Наталья Волобуева, специальный корреспондент Нск. АдМе. ру

Неделю назад у меня был вопрос самой себе, как я вообще подписалась на подобную авантюру? Из наиболее вразумительных ответов и аргументов в пользу поездки было ограниченное количество кислорода в Н-ске. Жара несусветная! С этим нужно было что-то делать, так как отслеживать процесс отмирания клеток собственного мозга достаточно грустно…

Нужно было двигаться. А тут, как раз в масть, информация о самом движняковом проекте BTL-Drive, как о главном приключении 2007 года. Хм. Но, ребята, я же не профессиональный журналист и не фотограф, однако, до чертиков хотелось попробовать что-то новое, свежее и себя в этом, увидеть новых людей, организаторы, ау? Каюсь, я совершенно не знала что такое BTL. Возможно, и не знаю теперь. Уверена в одном, это интересно.… Ах да, чудесное агентство Petra, с явной склонностью к филантропии взялось за финансирование моей персоны в  качества спецкора данного мероприятия, за что им отдельный душевный респект!

Итак, встреча с драйверами состоялась в Красноярске не по-простому… в пятницу 13 июля.

День побродила по городу. А он красивый! На центральных оживленных улицах старые дома с резными наличниками с остатками облупившейся краски, по-хорошему эклектично. Город фонтанов и современных скульптур. Ах да! А еще эти фантастические фигуры зеленых травяных лосей. Мило. Именно возле них меня и подобрала на борт машина рекламной группы «Медведь». Это принимающая сторона пробега в Красноярске. Молодые и энергичные ребята. Пламенный привет Лаврененко Михаилу, на чьи широкие и красивые плечи легла организация приема участников.

Хочется поблагодарить за доброжелательность и общий позитив Андрея, Анюту и Александра. Именно в их компании и состоялась встреча с BTL-цами на въезде в город люди, с которыми мы увиделись, показались уставшими, знаете ли, прямо в хлам. Вымученные улыбки… Дежурные, вежливые фразы. А над головами летал по сути слоган для этого вечера «Душ – есть – спать!".

Если честно, господа, ну не хотелось мне ехать на машине аж до Новосиба. А тут… посмотрела на лица, хоть и умученные, а такие умные и добрые. Хорошие, в общем, лица! Все разные. Я привыкла доверять интуиции. Понравились они мне. Навскидку и сразу.

В Красноярске был уже одиннадцатый час, то есть на повестке острая потребность в отдыхе и пище. После познания прелестей цивилизации в виде душа, расслабленные и умиротворенные BTL-евцы предстали весьма светскими людьми, а уж в кафе на набережной я стала свидетелем иного тест-драйва, рекламщики они везде маньяки своего дела. Поглощая солянку и салаты, присутствующие так активно перелопачивали почву местного рекламного бизнеса, что от количества профтерминов и прикладного пинг-понга из вопросов и ответов стало ясно: «Покой-то, собственно, уже не сниться даже». Но звуки армянского караоке и зрелище вольных танцев «ню» в фонтане расслабило общественность  до способности вкусить хлеба и зрелищ :).

Утро и сборы. Наблюдаю за поковкой поклажи по принципу «утромбовывания». В свете дня видны разнообразные наклейки на кузовах машин и чем-то это напоминает заслуженные туристические чемоданы. О-Рио-Рио! Народ, отдохнувший и заметно повеселевший, разворачивает флаги. К этой атрибутике, как я замечу позже, у них слабость. Никуда без них!

Тут есть два по истине героя «Бессменные рулевые» Максим Дигас (директор маркетингового центра «Революция», г. Иркутск) и Алексей Аверин (специалист отдела мерчандайзинга центра продвижения «Процессор», г. Нижний Новгород). Им тяжелее всего. Дорога сложная. На трассе уже были поломки. Чинятся сразу по пути. Спят эти  товарищи крайне мало, должно быть с большим удовольствием. Однако, выезд происходит во время, необходимо не выбиваться из графика.

Между машинами поддерживается связь по рациям. Эта задача штурманов. Но участвует в разговорном жанре, как правило, весь экипаж, сетуя на качество связи и дикцию друг друга. Хохмят. Я еду на провожающей машине. Мне повезло получить краткую экскурсию по городу. Кстати, успела заметить, насколько четкое и трепетное отношение у тех людей, с кем я сталкивалась к городам, в которых они живут.

В поездке природа приняла нашу сторону. Уже за городом солнца и неба становится просто невероятно много. Поля, желтушные от куриной слепоты, сменяются полосами вплотную подступившей к дороге тайги. Елочки чернильные, как нарисованные. Сижу и испытываю гордость.

На заднем сидении два пакета. Еще в Красноярске Татьяна Медведева (директор рекламного агентства «Анклав реклама», г. Калининград), как одна из самых ответственных и основательных BTL-евцев, передала мне их как спецпаек участника, невзирая на мои судорожные попытки отказаться. Позже я обнаружила там запас еды и питья, по мне так недельный, салфетки и ещё рулон туалетной бумаги, который бы, разумеется, понадобился, если бы я сумела все это съесть. Остановка оказалась кстати. Подкрепиться и расслабиться, еще слегка размяться. Сергея Барабанова (руководителя коммерческой службы центра продвижения «Процессор», г. Нижний Новгород) женщины кормят с руки, балуют :). И не удивительно, так как представитель «Процессора» – гражданин обаятельный. Весьма!

Вообще атмосфера исключительно дружеская и теплая, можно сказать, что семейственная, правда разговоры непонятные и забавные, то про характеристики майонеза, то про формирование целевой аудитории по поглощению того же майонеза. С майонезом вообще все сложно. Говорят что он особо вкусный, я пока не пробовала. Его везут припрятанным где-то в багаже в рекламных целях и, вестимо, сторожат.

Опять едем. Теперь уже поля ярко-зеленые. Откровенный, наглый, радостный цвет. Как человеку, который занимается живописью, мне несколько неуютно. Такой зеленый, трудно писать, хотя подобная мысль и посещает – зело красиво! Пытаюсь сфотографировать… сложно. На лобовом стекле суицидная мошкара, высовываться сбоку чревато – ветер. Мы так быстро едим, что после нескольких попыток на голове невообразимый колтун.

Мне дали фирменную майку пробега. Она большущая и тоже зеленая.

Но вот смена почетного караула – пересадка, и первый представитель сообщества «Петра». Ярослав Гаевский из кемеровского филиала – само обаяние человек!.. Меня передают,  за меня отвечают. Ох, ёлки! Я ж спецкор, хотя и объясняю регулярно свою непричастность к пишущей братии, однако забота очень приятна. Тепло и по-доброму. До свидания, Андрей! Еще раз спасибо за проводы и внимание. Привет ребятам из «Медведя»!

В этой машине кондиционеры и стекла закрыты. Фотографировать опять нет смысла, поэтому говорим много и увлекательно…

О дорогах. Дорогой в России обычно называется то место, по которому собираются ехать, но нам везет. Говорят, что под Кемерово будет почти взлетная полоса.

Остановка для питания. Кажется, узбекская кухня. Впрочем, все альтернативно. Алексей, слегка пафосно, требует компот…Два! К компоту у него слабость. Он – забавный: глаза с поволокой,  блуждающая улыбка… прям звезда наша! Впрочем, здесь как в песне: "есть звезда и не одна"… А вообще, все устали. Людмила Гиндулина (директор компании «Два льва», г. Новосибирск) волнуется за бизнес. Она сама из Новосибирска. Собиралась вроде как сойти с проекта в нём, но потом решилась ехать дальше. Я ее понимаю.

На остановку времени мало. Но и  её достаточно, чтобы изрядно взбодриться. Все, даже маленькие остановки в пути, это вариации на тему «Мы и наши флаги». Как их берегут! Лена Белова (генеральный директор, Центр продвижения «Процессор», г. Нижний Новгород) позирует с флагом «Процессора» на просвет солнца… красота!!!  Она из организаторов проекта… видно, что человек цельный, собранный. А ещё у неё очень красивые глаза… лучистые! (послали, блин, корреспондентом художника!)

Ну, всё… опять извлекли все флаги.. развернули… пара кадров… всех участников…

Кемерово. Мимо и дальше. А жаль! Так много рассказывают интересного. Опять ощущение полной полноценной экскурсии и Слава откровенно сетует на то, что мы, мол, не посмотрели на город. На склоне потрясающий памятник шахтеру. У него на месте сердца установлен  «вечный  огонь». Наталья на камеру снимает пейзаж, приговаривая, проезжаем поля А. Тулеева… И тут фотоаппарат, зараза, сел…Остается просто наблюдать за пейзажем… мелькающим.

Остановка и моя очередная пересадка. Олег – представитель от новосибирской «Петры». Пошушукавшись с Ярославом, они объявили, что фотоаппарат мне нужно сейчас держать на изготовке! На подступах к столице Сибири ожидали сюрпризы, которые необходимо было зафиксировать, какие, говорить не хотели. Затем Слава откланялся. Спасибо за  поддержку!      

Подъезжаем к Новосибирску… И тут, из встречной машины выходят девушки в бикини и, провокационно изгибаясь, начинают растирать мыльную пену по машинам. Эх! Нужно было видеть реакцию мужской половины BTL-Drive! Понеслись выкрики на тему: «я люблю Новосибирск! я хочу остаться в этом городе!!"  Сюрприз, помимо эстетического удовольствия, имел вполне прикладное значение. Машины участников пробега посвежели. Буквально через 5 минут при остановке в темноте двое парней попытались свинтить колеса… Якобы. А вот было бы веселее, если бы они реально попытались это сделать… была б встречная рекламная акция с раздачей чего-нибудь…

Возле гостиницы состоялось долгожданное знакомство с партийными товарищами от «Петры» с Валентином Войновым (директор, BTL-агентство Petra Promo, г. Новосибирск) и Еленой Романовой (проджект – менеджер, BTL-агентства Petra Promo, г. Новосибирск). Похоже к пробегу присоединяется темно-синий Ситроен, с роскошными логотипами «Петра» на кузове и на дисках.

Наблюдение. Прихожу к выводу, что персонал в «Петре» отбирают очень творчески и обаяние при этом не последний критерий. Автопробег достаточно сложное и утомительное путешествие. И тем интереснее было видеть способность его участников радоваться и удивляться новым людям. Думается, что большая заслуга именно в том заряде позитивного настроя легкости, а также отличной организации встречи BTL в Новосибирске. Народу понравилась гостиница и ужин в Сибирской Короне. И там опять разговоры о рекламе…:))

Теперь дотошно и методично допрашивают Валентина. Я тут случайно, но уже с некоторым пониманием отслеживаю этапы сотрудничества, интерес к друг другу… так не напряженно, искренне. У них тут творческая кухня – с учётом реалий – полевая кухня…

Опять разговоры про мотивацию промоутеров, эффективность и уместность проведения тех или иных акций, изучение спроса, размещение товаров. Меня тоже спросили: "Мол, чего такое за мерчендайзинг?"…- подкалывают… я тут что-то  вроде эмоционального любопытного звена эволюции :).

Просто приятно… разновозрастная компания людей, цитирующих советские мультики и Ремарка, умеющих совмещать дело и отдых. Завтра им на конференцию в ДК Прогресс. Разогреваются, наверное. Зачем?!… и так горазды сверх меры!

Конференция… Опоздала. Корреспондент, блин. Вовсю идет. Все BTL-евцы отлично выглядят… И когда только высыпаться успевают?! Очень запомнилась презентация от Валентино!

Забавно… доходчиво… наглядно… Вообще у этого товарища завидный контакт с аудиторией.

После рекламных как их там… прений… – фуршет.

А вот и долгожданная звезда – майонез. Не… ну я объективно, чего уж там – вкуснятина.

Как говорят, чтоб я так жил. Ну вот…

Экскурсия по городу Н-ску! Практически по знаковым местам. Но времени мало… Очень мало. Было всего две серьезных остановки – монумент славы и рядом с театром «Глобус». У плит с фамилиями  новосибирцев, погибших в ВОВ стояли особенно долго… Поразило зрелище. Из военной техники первым делом оказались самолеты. Модель брали штурмом. А возле глобуса и вовсе разрезвились. Сергей залез в фонтан, искупнулся, ну и, разумеется, развернул флаг. На фоне брызг и радуги. Опять молодец!

Все остались довольны, благодарили экскурсовода… Высадили нас на Речном вокзале. Далее прогулка на теплоходе… Пока ждём, Максим и Сергей спустились до тира. Однако пострелять особо не успели, а жаль…- очень какого-нибудь плюшевого медведя хотелось.    На самом теплоходе  было крайне людно и жарко… Обь  светлая, вся в солнечных полосках… и даже в этой духоте от воды идёт свежесть.. БТЛ-евцы опять в разговорах. Рядом сидит девчушка в рекламной косынке МТС-а… я, неудержавшись, сфотографировала. Славная она.    

На верхней палубе Татьяна фотографирует реку… улыбается и щуриться на солнце… А у меня опять сел фотоаппарат… Карма.

Впрочем, на сегодня у драйверов запланирован отдых и сон.

Утром заехал Олег. Который раз приятно удивилась заботе «Петры». На всем пути следования такое внимание. Олег помогает выбраться из города, чтоб народ не плутал.  Меня пересаживают на борт «Байкала». Местные жители, Макс за рулем, Юля Климова (начальник отдела маркетинга, «Иркутский масложиркомбинат», группа предприятий «Янта», г. Иркутск) штурман и Наталья Пидгурская (маркетолог-аналитик, компания «Гранд Байкал», г. Иркутск), которая обеспечивает видеосъемку и делает памятки по пути следования.

На меня с завидным постоянством шлепается свернутый спальник. Особо хорошо у него получилось во время завтрака, когда он припечатал на джинсы смачный кругляк жирной колбасы. Респект Наталье, что сумела его таки усмирить, затолкав  вглубь багажа. Она показывает на карте маршрут следования. М-да уж… Пилить и пилить. Юля бдительно дремлет, время от времени пересмешничая с Сергеем по рации. Максу же наше сонное настроение не нравится, дескать, "это передается водителю и мы рискуем". Юлю всё время называют «спонсором». Как потом оказалось она – представитель  спонсора… И вот, что характерно, сама поехала  в это путешествие.

Нас догоняет машина с товарищами из "Петры" и опять пересадка… Возникает вопрос, как называться экипажу? Есть Волга, есть Байкал. Валентин предлагает слово «красный». Так и едем – слушаем запилы Кузьмина. По-прежнему солнечно, дождя так и не было.

На пути к Омску нас подкололи шуткою с доблестным ГАИ, а позднее, уже на въезде в город, присоединилось множество машин и мотоциклов, которые с флагами и гудением проводил до места встречи с журналистами.

Опять ГАИ. Теперь не просто проверили документы, а достаточно реалистично изъяли оные права, да и вернули не сразу. Томичам нужно отдать должное – у них отлично удалась атмосфера праздника. Воздушные шары, флаги, музыка. Бравурное сопровождение до гостиницы. Журналисты увлеченно пускают мыльные пузыри, а по асфальту под колеса машин летят, подпрыгивая,  шары ярко-желтые… Прохожие идут, улыбаясь, останавливаются, наблюдают за столпотворением народа вокруг группы людей в ярко-зеленых майках.

После короткого перерыва, предназначенного для определения в гостиницу, по программе коммуникативная сессия в «Пирамиде». Весьма серьёзное мероприятие. BTL-евцы делают доклады. Им задают вопросы. Валентин дарит за это подарки. Вопросов задают больше!… Ну, а если серьёзно, очень познавательное мероприятие.

Далее фуршет и дегустация, выступление баристов и ребят на спортивных великах.

Всё увлекательно и здорово! Но усталость накопилась. А завтра опять день не из лёгких…

 Итак… моя роль… точнее, мой временной промежуток присутствия в BTL-Drive подошёл к концу. Нужно, наверное, писать какие-то выводы и заключения. Может и пафосно это, но моя направленность отзывов будет на человечность. Одно дело – работа в офисе, где рабочее время "от сих до сих". Другое – искусственно и быстро созданный коллектив, где люди общаются почти круглосуточно. Почти реалити-шоу, но они остаются при этом хорошими людьми. Часто слышу… мол, хороший человек – это не профессия. Ерунда все это… Хороший человек – это единственная профессия, а всё остальное – ремесло. Так вот… мне повезло в этой поездке познакомиться с профессионалами.

Ах, да!… Сегодня сдаю материал, а утром самолёт до Питера… Не смогла удержаться! За проведенную в этой поездке неделю определилась, чем хочется заниматься по жизни. Игровые элементы, розыгрыши, серьёзные доклады по направлениям в рекламе, ну и конечно, люди. Это затягивает. Возможно, это начало собственного драйва?! :).