15 и 16 мая в Омске проходила международная конференция «Инвестиции в маркетинг» в рамках Выездной Сессии Евразийского Форума Маркетологов, на которой впервые за Уралом выступил Джек Траут (США).

Конференция была разделена на две секции: «Маркетинг для инвестиций» и «Инновационные технологии в продвижении». Гвоздем программы форума был Джек Траут, владелец компании Trout.

Выдержка из доклада Джека Траута:

Позиционирование начинается с продукта, товара, услуги, компании, организации или даже личности. Но позиционирование не относится к вашим действиям по отношению к продукту. Позиционирование – это воздействие на образ мыслей потенциальных потребителей. Вы позиционируете товар в сознании потенциальных потребителей.

Хорошо известные продукты обычно занимают четко обособленные позиции в сознании потребителей, Больше всего меня расстраивает то, что очень многие употребляют термин «позиционирование», не понимая и используя это понятие неправильно. Я пытался исправить это положение, написав одну книгу за другой, сделав массу публичных докладов – но все тщетно. Сильнее всего дезориентируют компании в части позиционирования биржевики и другие инвестиционные институты с их требованиями постоянного роста в разных направлениях. Позиционирование требует фокусировки, а биржевики и инвестиционные институты – враги такого подхода».

В Форуме приняли участие специалисты международного уровня из разных стран мира. Среди них сильнейшие маркетологи нашей страны, а также ближнего и дальнего зарубежья (Казахстан, Китай). Многие из них авторы учебников, по которым учились и учатся в экономических ВУЗах – Игорь Брук, Александр Панкрухин, Максим Шматов, Алексей Сухенко.

Во второй части конференции с нестандартным докладом «Вся правда о BTL в Сибири, или сказка о Золушке» выступил директор BTL-агентства Petra Promo Валентин Войнов. Эта «сказка» оказалась полезна как клиентам, так и региональным агентствам. Выступление помогло увидеть текущее состояние региональных BTL-агентств и дать понять клиентам, почему возникает недовольство от качества оказываемых услуг и за что в итоге платятся деньги. Агентства же узнали из доклада, что «не стоит дожидаться прекрасной феи – нужно почаще самим выезжать и устраивать балы». Директор BTL-агентства Petra Promo Войнов Валентин был награжден организаторами Форума за самое артистичное выступление.