«Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске

«Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске

15 апреля 2007
Комментарии (3)
AddThis Social Bookmark Button

В ночь с 6 на 7 апреля в клубе «Нирвана» состоялся первый в Красноярске Танцевальный марафон «Выкаблучивайся». Он длился около 2,5 часов.

«Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске

Тридцать предстательниц прекрасного пола соревновались в искусстве танца на каблуках не менее 8 см на специально отгороженном танцполе. Участницы продемонстрировали неистощимую энергию танца, волю к победе и мастерство танцевальных движений.

Высокий каблук был одним из основных условий конкурса. Почему? На этот вопрос отвечает Ирина Цынерт, PR менеджер компании «Россита» и председатель жюри. «Говорят, мы выбираем стиль (а также конкретную одежду и обувь) согласно своему характеру. По исследованиям психологов каблучки и шпильки выше 7 см – это проявление свободы и даже вызов. Это яркая сексуальность, свободолюбивое поведение, оригинальный взгляд на жизнь. Это подчеркнутое желание привлечь внимание окружающих. Шпильки и тонкие каблуки – излюбленная деталь особ энергичных, уверенных в себе, и в то же время осмотрительных и тактичных. Их владелицы умеют получать удовольствие от своей привлекательности, легко заводят новые знакомства. Главный их козырь – абсолютная женственность. Именно для таких – красивых, свободных, модных, энергичных – больше всего подходит вызов, брошенный «Росситой», – «Выкаблучивайся». А значит: будь стильной, необычной, твори, озорничай, все в твоей власти. Хорошая модная обувь позволяет женщине ощутить себя королевой».

Всю ночь участниц поддерживали профессиональные танцовщицы GO GO. Надо отметить, что профессионалы менялись через каждые 20 минут танца, а участницы марафона такого позволить себе не могли. Участницы «зажигали танцпол» без отдыха, не покидая площадки и соблюдая заданный формат музыки. Девушки продемонстрировали танцевальное мастерство под музыкальные композиции самых разных направлений – и хаус, и диско, и R&B, и рок.

Несколько сотен посетителей ночного клуба поддерживали девушек аплодисментами, подбадривающими криками и просто подтанцовывали им. Яркие и энергичные танцы, разные музыкальные стили и направления, самые разнообразные каблуки, брюнетки и блондинки – всё смешалось на марафоне. Поле танцевальной битвы напоминало съемки клипа – действительно впечатляющее зрелище!

За соблюдением правил конкурса следило жюри, в которое вошли профессионалы шоу-бизнеса, хореографы и танцоры, а именно: Ирина Цынерт, PR менеджер компании Россита, Дмитрий Бурыгин, арт директор «Нирваны», Виталий Румянцев, хореограф-постановщик, руководитель хореографической группы «Ви Джаз», Мила Яблочная, виджей Красноярского MTV, а также Екатерина Зимина, PR менеджер журнала «Дорогое удовольствие». По словам председателя жюри Ирины Цынерт, основным критерием оценок жюри были зажигательное, озорное настроение, энергия танца и сила духа участницы. «На профессионализм и технику танца мы смотрели во вторую очередь. Сама идея конкурса предполагает дать девушкам возможность самовыражения, свободу творчества. В общем, вдохновить на «выкаблучивание“», – говорит Ирина.

«Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске «Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске «Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске

К концу второго часа на танцполе остались три участницы, которые, уже ощущая вкус победы, не хотели сдаваться. В последние тридцать минут марафона зал превратился в арену олимпийских игр. Большой накал страстей, звуки музыки, крики болельщиков. Победительница определилась после последнего испытания танцем: девушки продемонстрировали свое умение в трех различных направлениях – R&B, попса и рок-н-ролл.

«Россита» продолжает «выкаблучиваться». Теперь в Красноярске

Победительницей марафона стала Анастасия Ненцинская, сотрудница торгового центра «Хамелеон». По словам победительницы, таких рекордов, как в этот вечер, она раньше никогда не ставила. Самым сложным этапом в марафоне Анастасия считает середину второго часа. «А потом открывается второе дыхание!", – говорит она. Анастасия специально к марафону не готовилась, узнала о нем накануне днем, пришла в «Нирвану», зарегистрировалась и просто импровизировала. Анастасия с детства занималась бальными танцами.

Победительница получила в подарок от организаторов 1000 $, несколько минут славы и всеобщее восхищение. Подарки и призы получили все участницы марафона.

Танцевальный марафон «Выкаблучивайся» проводился в рамках ребрендинга, цель которого  -  закрепиться в среднем сегменте.
Проводимый ребрендинг  охватывает изменение представленной коллекции, интерьеров магазинов, маркетинговых коммуникаций и стандартов обслуживания. Эти изменения происходят поэтапно.
С 2006 года первый этап прошел  в Новосибирске и Омске, а с начала 2007 года – в Красноярске.
Основная цель ребрендинга – изменение позиционирования.
Основная суть ребрендинга заключается в четком позиционировании, которое можно описать следующим образом: Россита – это магазин, нацеленный на конкретную целевую аудиторию, сформированную не только по ценовому признаку, но и по стилю потребления. Здесь продаются только новые коллекции, соответствующие последним модным тенденциям. Остатки прошлых сезонов реализуются через специально организованные магазины, работающие под вывеской «Распродажа обуви».
Изменился дизайн магазинов и маркетинговые коммуникации. Рекламная кампания «Выкаблучивайся» (которая проводиться в рамках ребрендинга) была признанна лучшей рекламой за 2006 год.
 
Результаты ребрендинга :
Во-первых, новая коллекция, представленная в магазинах Россита, разительно отличается от предыдущих. Здесь использованы только натуральные высококачественные материалы и комплектующие.
Во-вторых, в Россите нет коллекций прошлых сезонов, они представлены только в специализированных магазинах.
В-третьих, проходит яркая рекламная компания Выкаблучивайс, концепция которой отвечает ожиданиям целевой аудитории. И призывает быть яркой, стильной, свободной, выражать себя свободно и непринужденно, в общем Выкаблучиваться.
В-четвертых,  все магазины Россита, где уже осуществлен ребрендинг, теперь имеют единые стандарты оформления интерьера.
Цель рестайлинга магазинов:  выгодно преподнести обувь, а также  создать определенную атмосферу, комфортную для потребителей среднего ценового сегмента.

См. также:
"Россита": обувь меняет имидж 09.10.2006
Марафон "выкаблучивания" от "Росситы". Фоторепортаж И. Б. 22.09.2006
Оценка материала: N/A
AddThis Social Bookmark Button
Нет голосов
Игорь БорисовНаписать личное сообщение Доска почёта за 4000 комментариев!Доска почёта за 4000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.04.07г. 12:56
ЦИТАТА:

Рекламная кампания «Выкаблучивайся» (которая проводиться в рамках ребрендинга) была признанна лучшей рекламой за 2006 год.





:) кем признан? топами Росситы?
Нет голосов
sharada (nsk)Написать личное сообщение Доска почёта за 2000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.04.07г. 15:34
Читай новости внимательнее, Игорь. В январе ГОРН озвучивал результаты экспертного опроса.
Нет голосов
Игорь БорисовНаписать личное сообщение Доска почёта за 4000 комментариев!Доска почёта за 4000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.04.07г. 17:02
:) а-а-а вон оно че, я то думал и правда может авторитетами признан, а оказывается «таежными-провинциалами» (с) Папшев.



04 апреля 2007 20:19 / Мероприятия
Форум «Сервис в стиле FUNK". Видео и фоторепортаж И. Б.
18 апреля 2007 18:32 / Мероприятия
21–22 апреля, тренинг «Психология эффективных продаж"



О размещении рекламы на портале