Источник: «Сибкрай.ru»

В Новосибирске стартует первый международный конкурс проектов по продвижению территорий «Золотой кулик» . Мероприятие проходит в рамках Интерры-2010 и конференции «Маркетинг территорий».

Кулик стал символом конкурса благодаря русской поговорке «Всяк кулик своё болото хвалит». Аналог этой поговорки есть практически во всех языках мира. Вот и участникам конкурса предлагают посоревноваться в том, кто лучше похвалил свой город.

Генеральный директор коммуникационного агентства «АГТ-Сибирь» Егор Егошин подчёркнул – такой специализированный конкурс международного масштаба проходит впервые, аналогов ему нет.

Участвовать в конкурсе будут проекты со всего мира, реализация которых проходила в течение пяти последних лет. «Золотой кулик» планируют сделать ежегодным, и в следующем году в нём примут участие самые свежие проекты.

Конкурс будет проходить по двум номинациям. В первой поучаствуют комплексные проекты продвижения территорий – кейсы по решению тех или иных задач, которые стояли перед территориями и городами. Например, повышение привлекательности для инвесторов, для туристов, для внутренней миграции, стимулирование сотрудничества с другими регионами. В общем, все рекламные кампании, проведённые осознанно и целенаправленно и принёсшие коммерческий успех.

Во втор ой номинаци и будут представлены отдельные идеи, инструменты и практики, которые послужили продвижению территории. Например, заявочные компании на проведение олимпиад, проекты в поддержку каких-то событий, фильмы о городе или регионе, гимны, логотипы и т.д.

- Также это могут быть проекты, изначальной целью которых не было разрекламировать территорию. Кто-то где-то разработал красивый значок, хороший сайт, умудрился рассказать о своём городе так, что в него захотели поехать, - добавила директор «Агентства регионального маркетинга», директор Интерры Лада Юрченко.

По её словам, комплексные проекты будут оцениваться с точки зрения достигнутого эффекта. Отдельные практики должны соответствовать концепции региона, должны быть креативными и технологически правильно изготовленными. То есть значок должен быть значком и ничем иным.

Кроме того, в рамках конкурса организаторы пообещали «некоторые весёлые вещи», вручение «антипремии», но пока подробности разглашать не стали.

- Стоит отметить, что проекты по маркетингу территорий не всегда оформлены « бантиками » , - сказала Лада Юрченко, - у них разные целевые аудитории. Если мы привлекаем туристов и ориентируемся на частного потребителя, то всё должно быть ярко, красиво, а что касается работы с инвесторами, с государством, с компаниями – там, в первую очередь важны цифры, техусловия, продукты и предложения.

В состав жюри «Золотого кулика» войдут ведущие российские и международные специалисты в продвижении территорий. Ряд авторитетных маркетологов уже дали своё согласие на участие.

Так, возглавит жюри конкурса человек, который первым в России стал заниматься маркетингом территорий – Александр Панкрухин, заместитель заведующего кафедрой общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте РФ, научный руководитель Гильдии маркетологов, доктор экономических наук, профессор.

Как рассказала Лада Юрченко, сейчас ведутся переговоры с известным американским маркетологом Филиппом Котлером – специалистом, придумавшим весь маркетинг:

- Он уже заявил о своей заинтересованности принять участие в конкурсе, осталось договориться о технических деталях.

Уже есть договорённость об участии в конкурсе советника мэра Барселоны, эксперта по разработке стратегий продвижения территорий Хуана Карлоса Беллозо.

- Европейские города отличаются тем и отличаются от российских, что в их администрациях существует специальная должность по маркетингу территорий, - отметила Лада Юрченко. - А Барселона – это эталонный город, который первым применил у себя всё, что мог применить и от этого выиграл. Это было первое осознанное решение применения практик маркетинга в продвижении города. Вслед за Барселоной пошли и другие европейские города.

- Задача конкурса – посмотреть сегодняшний срез реализованных проектов и привлечь внимание к современному подходу продвижения территорий разных групп – и власти, и экспертов, и СМИ, - подчеркнул директор по маркетинговым коммуникациям Интерры, управляющий партнер агентства стратегического маркетинга «Б-52» Дмитрий Петров. - Надо не просто сказать, что какой-то очередной город – центр России или столица какой-то территории, а найти другие « крючочки » , которые могли бы зацепить и заинтересовать людей, бизнес, власть. В Новосибирске мы соберём лучшие мировые практики и попробуем их применить.

Как считает Егор Егошин, для России пришло время посмотреть на собственный опыт продвижения городов и вплотную познакомиться с достижениями Европы в этом направлении.

- В России наметилась тенденция – регионы начинают воспринимать не только как место прописки, но как огромные компании, предлагающие определённый набор услуг, - рассказал Егор Егошин. - Именно поэтому появляются логотипы городов, гимны, фильмы, сувенирная продукция. Городские, региональные легенды – тоже часть развития маркетинга территорий. Фильмы (например, «Питер FM» и фильм об Урале «Хребет России»), книги о городах и регионах – всё это является элементами маркетингового продвижения. До недавнего момента они складывались стихийно, а сейчас, когда регионы начали осознавать себя, как структуры, которые должны привлекать те или иные аудитории, соответственно, этот процесс будет уже осознанный и контролируемый.

Участников конкурса «Золотой кулик» будут искать по всему миру. Крупнейший коммуникационный российский холдинг «Агентство гуманитарных технологий» заинтересовался конкурсом и готов по всё России собирать интересные проекты.

Информацию о конкурсе для европейских и американских маркетологов будет распространять европейская ассоциация, куда входят агентства развития территорий.

- Будем стимулировать людей на участие в этом конкурсе, уговаривать, - подчеркнул Егор Егошин. - В случае необходимости выйдем непосредственно на заказчиков и исполнителей проектов.

Организаторы «Золотого Кулика» ожидают, что на конкурс подадут порядка 30-ти комплексных проектов и около 100 проектов по решению отдельных задач.

«Золотой кулик» завершится марафоном презентаций представленных работ, выставкой, торжественным заседанием жюри и награждением. Главная награда будет представлять собой витраж со стилизованным изображение кулика.

«Золотой кулик» проходит со 2 июня по 15 августа. Для участия в конкурсе нужно отправить на электронный адрес kulik@agt-agency.ru заполненную заявку, которую можно скачать с сайта конкурса .