В «гангстерской» рекламе сотового оператора TELE2 не нашли призыва к насилию
29 декабря 2009
Комментарии (9)
Марк Волков, Источник:
«НГС.НОВОСТИ»
24 декабря в новосибирском УФАС России прошло заседание по делу против мобильного оператора TELE2. Ответственные за рекламный рынок специалисты ведомства рассматривали жалобу бдительной жительницы Новосибирска, убежденной в том, что телесериал и уличные щиты, повествующие о похождениях рекламного персонажа TELE2 Тони, призывают к насилию и жестокости. Выслушав аргументы компании об игровом и юмористическом характере «гангстерских» рекламных сюжетов, комиссия УФАС пришла к выводу, что реклама оператора не нарушает закон и не призывает к насилию. Эксперты рынка рекламы соглашаются с решением ведомства, отмечая 100%-ную запоминаемость и высокую маркетинговую эффективность «гангстерского сериала».
Впервые реклама мобильной связи TELE2 с забавным неудачником Тони Бонелли появилась на российских экранах в 2006 году, когда федеральное руководство компании утвердило в качестве основной рекламной платформы концепцию под названием La familia, разработанную столичным агентством Partizan. С тех пор было отснято 24 серии телевизионного рекламного сериала с российским актером Виталием Абдуловым в главной роли. В Новосибирск щиты и видеоролики La familia пришли летом 2009 года в ходе подготовки к запуску в коммерческую эксплуатацию сети оператора TELE2. С тех пор новосибирцы могли не раз наблюдать на улице, в метро и по телевизору, как незадачливого Тони связывают, сковывают, бьют и запихивают в сейфы представители мафиозного клана, мимоходом советующие герою «сменить оператора».
Исходя из озвученных на заседании УФАС оснований для возбуждения дела, проведенный специалистами ведомства в ноябре-декабре 2009 года анализ рекламной кампании TELE2 в Новосибирске был инициирован заявлением частного лица Елены Можейко.
«Изображение связанного мужчины с заклеенным ртом и испуганным лицом свидетельствуют о его дискомфорте, а выражение лица стоящего у него за спиной человека показывает пренебрежительное отношение к происходящему. Вкупе это говорит о применении к главному герою физической силы и нарушении его личной неприкосновенности, жестоком обращении, а также призыве совершать подобные действия против чьей-то воли. При этом, ограничение свободы героя производится лицами, явно не относящимися к сотрудникам органов правопорядка. Реклама, призывающая к насилию и жестокости, является нарушением федерального законодательства», — с улыбкой процитировал отчет аналитиков УФАС специалист-эксперт отдела рекламы Константин Петров.
Только выслушав аргумент ответчика, антимонопольная комиссия перестала беспокоиться за судьбу Тони и отнеслась к рекламе TELE2 с юмором.
Позицию ответчика на заседании изложила юрист «TELE2 Новосибирск» Елена Гниломедова. По словам представителя компании, рекламные сюжеты с Тони Бонелли носят ироничный, пародийный характер и не могут побуждать к насилию. «Рекламный сериал представляет собой пародию на гангстерский боевик. Нереальность агрессии персонажей подтверждается юмором, с которым зрителю поданы описываемые ситуации. С таким же успехом можно найти пропаганду жестокости и насилия в детских мультфильмах «Ну погоди!» или «Приключения капитана Врунгеля». Наша позиция заключается в том, что рекламный стиль TELE2 не призывает к насилию», — отметила Елена Гниломедова.
Рассмотрев аргументы ответчика, комиссия УФАС пришла к выводу, что реклама с Тони действительно не пропагандирует жестокость, а следовательно, не нарушает законодательство. В итоге дело по заявлению Елены Можейко было закрыто. Интересно, что сама бдительная жительница Новосибирска на заседании комиссии так и не появилась.
Новосибирскому УФАС и ранее приходилось решать, насколько та или иная рекламная продукция соответствует моральным нормам. Так, в мае 2008 года комиссия ведомства рассматривала дело в отношении новосибирской сети секс-шопов «Казанова» по заявлению озаботившейся аморальностью рекламных плакатов «группы частных лиц». Тогда предметом претензии истцов стала выпуклость в районе паха у нарисованного на рекламном плакате «Казановы» человечка, которая, по мнению заявителей, в сочетании со спецификой магазина позволяет сделать вывод, что на плакате был размещен «мужской половой член в состоянии эрекции». В результате описываемого заседания комиссия УФАС пришла к выводу, что никакого «полового члена» на плакате не нарисовано, а «Казанова» не нарушает закон о рекламе.
Эксперты рынка рекламы соглашаются с решением УФАС, в то же время констатируя рыночную эффективность «похождений Тони».
По мнению директора рекламного агентства «Акула» Юлии Демидовой, с точки зрения маркетинга стиль La familia можно охарактеризовать как достаточно эффективный: «В общем потоке рекламы узнаваемость главного героя сериала приближается к 100 %. В сочетании с оригинальным сюжетом и комедийным подтекстом такая узнаваемость дает сильный эффект». Между тем, в предыдущие несколько лет подобные дела возбуждались и в других региональных отделениях УФАС. По информации Елены Гниломедовой, в каждом из них специалисты ведомства принимали сторону ответчика. Как сообщают в пресс-службе «TELE2 Новосибирск», компания выбрала и готова отстаивать стиль La familia как основную рекламную платформу в России по причине «узнаваемости бренда».
Оценка материала: N/A
Нет голосов
Игорь Борисов
30.12.09г. 11:24
Вопрос, при всей типа курьезности, очень принципиальный, если б я был Еленой Можейко, то не дал бы представителям ФАС пойти на поводу у защиты....а Елена дала...
вопрос принципиален, как для меня, так и для всего рынка, ибо если ФАС пропустил этот сюжет ...то ГОРОД ЧЕРЕЗ НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ ПОГРЯЗНЕТ В КРИМИНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НАСИЛИЯ И ЖЕСТОКОСТИ .....и каждый новый прецедент будет справедливо кивать на Теле 2 типа - А ЧЕ В НАТУРЕ ОДНИМ МОНА, А ДРУГИМ НИЗЗЗЗЯ ????
поэтому настаиваю на апелляции, чтобы ФАС отменил свой вердикт, иначе нуна жаловаться в более высокостоящие инстанции!
мы уже об этом говорили тут же на Адме - защитники конечно могут что угодно говорить про иронию, пародию и образ марки, но прецедент на носителе должен рассматриваться на конкретном носителе, а не на совокупных рекламных носителях используемых маркой....
если смотреть на данную конкретную наружку - то в ней нет иронии, в ней нет пародии, голос переводчика в тв ролике не слышен со щита, два злобных дядьцки связали чувака, перевязали рот и принуждают чела сменить оператора - ЭТО ПРОТИВОРЕЧИТ ЗАКОНУ О РЕКЛАМЕ ГДЕ ЧЕРНЫМ ПО БЕЛОМУ ЭТО НАПИСАНО - НИЗЗЗЯ ДЕСКАТЬ НАСИЛИЯ И ВСЕ ТУТ!
Поэтому логично всем рекламистам собрать подписи и написать куда нить....да хоть в президенту! - если "экстермизм" разрешен Теле2, то почему запрещен другим! :)
вопрос принципиален, как для меня, так и для всего рынка, ибо если ФАС пропустил этот сюжет ...то ГОРОД ЧЕРЕЗ НЕКОТОРОЕ ВРЕМЯ ПОГРЯЗНЕТ В КРИМИНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ НАСИЛИЯ И ЖЕСТОКОСТИ .....и каждый новый прецедент будет справедливо кивать на Теле 2 типа - А ЧЕ В НАТУРЕ ОДНИМ МОНА, А ДРУГИМ НИЗЗЗЗЯ ????
поэтому настаиваю на апелляции, чтобы ФАС отменил свой вердикт, иначе нуна жаловаться в более высокостоящие инстанции!
мы уже об этом говорили тут же на Адме - защитники конечно могут что угодно говорить про иронию, пародию и образ марки, но прецедент на носителе должен рассматриваться на конкретном носителе, а не на совокупных рекламных носителях используемых маркой....
если смотреть на данную конкретную наружку - то в ней нет иронии, в ней нет пародии, голос переводчика в тв ролике не слышен со щита, два злобных дядьцки связали чувака, перевязали рот и принуждают чела сменить оператора - ЭТО ПРОТИВОРЕЧИТ ЗАКОНУ О РЕКЛАМЕ ГДЕ ЧЕРНЫМ ПО БЕЛОМУ ЭТО НАПИСАНО - НИЗЗЗЯ ДЕСКАТЬ НАСИЛИЯ И ВСЕ ТУТ!
Поэтому логично всем рекламистам собрать подписи и написать куда нить....да хоть в президенту! - если "экстермизм" разрешен Теле2, то почему запрещен другим! :)
Нет голосов
Игорь Борисов
30.12.09г. 13:44
бу ээээ тока она и сможет разобраца в этом! :)
Нет голосов
Данил Долгополов
30.12.09г. 13:18
что ни регион, то Теле2 везде обвиняют) этакий традиционный пиар)
Нет голосов
Старушка не поняла юмора на самом деле!
Бесят тупые бабенки! Ее нанял один из операторов сотовой связи 100 %
Бесят тупые бабенки! Ее нанял один из операторов сотовой связи 100 %
Нет голосов
Дьяк
11.01.10г. 12:01
...УФАС пришла к выводу, что реклама оператора не нарушает закон и не призывает к насилию.
...Реклама, призывающая к насилию и жестокости, является нарушением федерального законодательства», — с улыбкой процитировал отчет аналитиков УФАС специалист-эксперт отдела рекламы Константин Петров.
То так то эдак УФАС решило...
...Реклама, призывающая к насилию и жестокости, является нарушением федерального законодательства», — с улыбкой процитировал отчет аналитиков УФАС специалист-эксперт отдела рекламы Константин Петров.
То так то эдак УФАС решило...
Комментарии: