Типичная этикетка для пива, ничего нового или запоминающегося. Вкусовые изменения никак не отразились на внешности. Типографика фиговая. У Панкью получилось интереснее, а победил стереотип:)

Спасибо)

ху ис мр.Мэйнс?

http://mains-br...

- "обновить марку"?
- "сделать ее соответствующей современным требованиям рынка"?
это все цели рестайлинга? где направление, в котором должна развиваться марка?
это вообще брендинг?

Разговаривал с менеджерами "Мэйнс брендинг", когда они звонили с предложениями, видел работы для разных региональных (около Новосибирска) компаний, разговаривал с маркетологами некоторых региональных заказчиков Мэйнс (чтобы понять, что их привлекло работать с этой компанией).

Для "Мэйнс" диагноз неутешительный:
1. Слишком высокое самомнение у сотрудников и руководства компании
2. Вот где в планах маркетинга - реальные цитаты из маркетинговой литературы, а не рассказ, почему выбрано то ли иное решение (Игорь Борисов, присмотритесь именно к Мэйнс, когда мне такое пишете)
3. Целевой рынок для услуг - отделы маркетинга региональных компаний, которым можно легко поездить по ушам, и которые легко поведутся на статус "Мы новосибирское брендинговое агентство"

Кто хочет узнать больше - заходите на сайт Мэйнс, который Шарада опубликовал выше. Посмотрите на описание маркетинговых технологий

Зависть? Типа мы от сохи - ого-го!!! Не хорошо))

не люблю, когда люди надувают щеки, но делами не подкрепляют свои заявления. Тем более в брендинге

("Mains имеет репутацию ЭКСПЕРТА в управлении сильной рыночной позицией, занимается поиском рыночных возможностей и создает решения для их реализации"
http://mains-br...

"не люблю, когда люди надувают щеки, но делами не подкрепляют свои заявления. Тем более в брендинге"

Булату: вообще-то, MAINS не первый год на рынке, с БПЗ работали, насколько знаю, в течение неск.лет, и над разными проектами.
сделали марку молодежного пива (даже 2), дважды - реновейшн для "Ворсина", на базе исследований с потребителями.
работают не только с крупными региональными, но также с федеральными компани.
проекты для БПЗ, а также других
см. здесь: http://mains-br...

"не подкреплены делами" - как раз заявления Булата.
цитата из резюме аффтара заметок: "Работал агентом по рекламе в газете "Свободный курс", а потом менеджером интернет-сайта www.altapress.ru. Меня слабо интересовали продажи рекламы, зато я получил много знаний...." и т.д. Работа в сети РосИнтер показалась ему скучной, в Алтапрессе он ничего не продал, в Новолите ему дали "порулить" медиапланом, в Резиновой Подкове под началом Саши Никулинских - всего год... м-дааа.... теперь пишет отчаянные пресс-релизы для Сана на НГС-е... ну и кто Судьи?? :))
Булат, Вам в ваши 27 надо бы серьезней отнестись к репутации...пиар-специалиста))

удачи всем, и простите за "переход на личности".
не планировала - просто "закипело"...

а что ж только по моей карьере прошлись? приглашаю прокомментировать и мои взгляды и убеждения - вам на www.barantaev.ru
я в отличие от вас, уважаемый аноним из Мэйнс, абсолютно открыт, и для критики тоже.

то, что вы давно работаете с БПЗ, мне без разницы. Предъявите, пожалуйста, результаты! Причем такие, чтобы я ахнул от уровня решений в области брендинга и маркетинга. Где они? Аууу!

цитата:
"Игорь Борисов, присмотритесь именно к Мэйнс, когда мне такое пишете"

Эх...Булат...ты мож че забыл или не знал...лет пять уж назад "Мэйнс"...будучи еще "Мейнстрим-Брендингом"...очень активно копья ломал на Адверте-Сиб-Адме с ее активистами ...ну и я ессно тоже с ними "разоблачал" их :))) .... и про работы и про цитаты из книг...чего стоила одна тока "собственная система 7 ключей брендинга" чето такое (при пристальном рассмотрении - виднелась пирамида Маслоу) ... которую авторы активно продвигали в брендожаждущие массы... как говорится свою уж порцию критики тада Мэйнстрим получил...все уж переговорили...че можно про него и он даже обиделсо на эти пять лет...не присылал больше ничего Шараде...да и щас похоже не присылал... это ж как бэ завод ведь прислал новость :)))

Но вишь....Мэйнстрим оказался живуч, сменил дезигн сайта, теперь он, как у граматных кантор, видюшку впендюрили презентационную..типа имиджевая упаковка кой какая имеется у агенства .....поэтому вывод то получается такой, что переписывание учебников - с*ка продает ! :))))

Но на самом деле, конечно же, продают не цитаты учбеников, а идеологи - Анастасия и Эдуард, которых я считаю хорошими продажниками....ну и как говорится, чтоб два раза не вставать передаю им привет от И.Б.! :)))


p.s. по релизу...честно говоря ...ни черта не понял... как было..как стало.....как девиз "Открой новую историю" связан с упаком...поэтому чтоюб откомментировать не хватает инфы...

Да это не аноним из Мэйнса, они такие продвинутые ресурсы не читают... это мне кажется кто-то с БПЗ и Барнаула, раз про вас, Булат, столько знает. Я даже догадываюсь кто...
А Мэйнс говно делали, говно делают и... уверен, скоро сдуются.

Увы, этикетка гавно.
Дядька на старой упаковке во много раз был лучше. Хорошо запоминался и узнавался. Для пива тогда такая этикетка выглядела оригинально. Сейчас ничего этого нет.
От новой этикетки несет химией за километр.
Проблема существующего бутылочного пива именно в том, что оно ассоциируется с производством на основе химии, а не на брожении. Создатели новой этикетки эту тему никак не обыграли, а наоборот подчеркнули ненатуральность продукта, внешний лоск только подчеркивает что внутри химия(((

Вот еще одну компанию развели на бабки… В теории то все красиво, грандиозно, это специалисты Mains умеют, а в практики мы видим, упс……… Что изменилось? Увы «новой истории» нет. Я думаю, потребитель даже не заметит ваших изменений, тогда вопрос? А зачем?

Это точно, еще одного развели на бабки!

я бы предложил рассматривать дизайн этикетки, поставив эту бутылку рядом с другими бутылками брендов этой ценовой категории. Хочется ли представителю целевого рынка (кстати, какой он?) выбрать именно Ворсин?

я бы предложил рассматривать дизайн этикетки, поставив эту бутылку рядом с другими бутылками брендов этой ценовой категории
-------------------------------------------------- -------------------------------------------------- ---------------

и убрав названия. И провести конкурс - угадай пиво.

Если рассматривать марку с точки зрения ее развития, то, на мой взгляд, этот редизайн - серьезный шаг назад.
Для полного анализа необходимо больше информации, однако наиболее важные вещи видны и заметны уже сейчас.

В новом графическом исполнении никак не отражены стратегические преимущества марки, и создается впечатление, что они не были сформулированы. USP слабый или невыраженный. История, естественность, локальность (близость) – те сильные стороны, которые как минимум уже есть у марки, и было бы неправильно никак о них не заявлять, не показывать, не говорить. А именно в этом основная задача упаковки.

Снижение позиции. Продукт выглядит как дешевый (между недорогим и дешевым есть разница). Есть ощущение, что марка признала свое поражение перед теми же федеральными марками и не пытается предложить что-нибудь для того, чтобы сплотить аудиторию вокруг себя, повести за собой! Для флагмана у марки нет харизмы. Марка сильно устарела в новом дизайне.

В системе идентификации также допущены серьезные ошибки. Ключевые элементы идентификации – цвета и графика слабо выражены и имеют разную стилевую основу – и классика, и советские рубленые мотивы смешаны в невыразительную кучу. Композиция статична и скучна. Слабый шелф-импакт. Упаковка производит впечатление недостоверной, устаревшей и вторичной, сделанной фрилансером.

Для того, чтобы укреплять позиции на рынке и противостоять федералам, необходима сильная эмоциональная стратегия, идея, достаточно сильная для того, чтобы вызывать симпатию и уважение. И если речь идет о релонче, действия по обновлению должны быть более активными и явными.

Интересно, дизайн делает Мэйнс свомим силами или привлекает?

Так достаточно часто бывает, сильную теоретическую платформу позиционирования, можно легко загубить на стадии производства, вот пример. Так что основная задача, что бы слова правильно трансформировались в картинку. А для хорошей картинки, как правило, не нужна теоретическая платформа. Так что, что лучше тратить деньги на платформы, или просто найти грамотных дизигниров и на словах объяснить что надо. Как правило, во втором случае результат бывает лучше.

sharada (nsk) , сведения не могли быть взяты с http://www.vors... , сайт на реконструкции)))
- мне нравится Ворсинское пиво, но у нас бывает редко, отличное было в полтарашках, такое мягенькое)) Похоже оно в Бердске оседает и дальше не доходит.
- не помню этикетку старого, но эта точно не натуральная, ее вид сразу вызывает вкус алюминия во рту, Ворсинское не должно быть в банках!!!))
- про Mains слышала много хорошего от его бывших сотрудников!!! Булат, не обижайтесь, но Вас считают просто ниже уровнем, поэтому Вы не котируетесь.
- Подтвердить обоснованность наездов на Mains или опровергнуть не могу, увы. Но то, что видела у него - понравилось.

Новость прислана PR-менеджером отдел маркетинга ОАО БПЗ

дорогая Сладкая,
я во-первых не рекламное агентство, чтобы переживать об общественном мнении и "котируемости", а во-вторых, переживать я буду, если я не буду котироваться как профессионал среди людей, которых я считаю выше себя уровнем
:*

С разрешения PR-менеджера БПЗ выкладываю нашу версию этикетки

Наша работа была приняла и оплачена, но затем наверху было принято решение вернуться к тому, что вы видите выше.

ну хорошо, по-моему.
Может только В простовата.

какой хороший менеджер у БПЗ. всем все разрешает

Хорошая работа Данил!

Согласен с двумя предыдущими ораторами! :-)

как это вы соглашаетесь с ананимом?
ай яй яй

Почитал профиль, да :-)

Материтесь на здоровье, всё равно шарада банит, как оказалось ;-)

ого как Барнаульские гламуряты под punk-нули Мэнстриму :)))

Не знаю, какие цели были у рестайлинга, поэтому с точки зрения целей не могу оценить, какая из работ лучше.

Но если подумать о том, насколько на полке супермаркета бутылка будет выделяться, то, несмоненно, эта работа лучше

никакая цель не может оправдать работу мэйнса

Эх, ну раз пошла такая пьянка! Мы тоже несколько лет тому назад пробовали, да! :-)

Похожий вариант у них до сих пор есть!

"Златогорье" и "Чешское"

только этикетки отличаются цветом :)

Времена меняются))

Хорошее НЛП решает, да. Еще Остап Бендер знал кучу способов сравнительно честного отъема денег у населения. В данном случае можно назвать это еще одним. Я преклоняюсь перед Мэйнс.