Петр Камчатский, источник: «Академ.info»

Возможно, этот материал следовало бы озаглавить «Наполеоновские планы «Норинги» – ведь компания, которую Новосибирск несколько лет знает под именем «Чистая вода», уже находится в процессе смены бренда. Это связано с выходом компании на федеральный уровень, в рамках которого уже почти бывшая «Чистая вода» собирается присоединить к своим «владениям» 20 городов Сибири и Урала.

иллюстрация с akadem.info

Некогда бывшее «естественным и совершенно идеальным» имя перестало быть таковым с приходом «Чистой воды» в другие города, где, по словам генерального директора Татьяны Дельфонцевой, обнаружились «более-менее полные тезки». Было принято решение о смене бренда, проведен трехдневный мозговой штурм сотрудниками под руководством известного Томаса Геда, и новым именем известного продукта стала «Норинга». Как писал Виктор Пелевин, «у всякого бренда – своя легенда», и этот случай – не исключение: норинга – название маленькой птички, которая, по славянской легенде, помогала отыскивать ключевую воду.

Легенда красивая, спору нет. Но возникает резонный вопрос: а не боится ли руководство переименованной компании прогадать на смене бренда? Ведь «Чистая вода» – название, идеальное с психологической точки зрения. К тому же, к нему привыкли. А легенда про чудесную птичку знакома далеко не каждому. Но сотрудники компании уверяют: все эти вопросы учтены, процесс ребрендинга будет проводиться аккуратно. «Мы заберем все лучшее от того, что сделали. А «Чистая вода» сделала очень много», – уверяет Иван Притчин, руководитель отдела маркетинга и рекламы.

Постепенно этикетка «Чистой воды» будет меняться на новую, изменится автопарк. Весь процесс, по словам Ивана Притчина, займет «не менее двух лет, может быть, и больше». «Второе крещение» обойдется компании недешево – в 200 млн рублей.

Но смена имени – это лишь часть масштабной программы. Параллельно «Чистая вода» реализует «программу освоения регионов», по выполнении которой компания включит в свой рынок 20 крупных городов Сибири и Урала.