Традиционно повелось, что Юнитон-Медиа закупал данные у центра Инфоскан (проект Медиамикс холдинга Комкон), а Альянс-Медиа, а вслед за ними "Выбери радио" - у Taylor Nelson Sofres (лет пять назад имевшее право на товарный знак Gallup). У Инфоскан часто лидировал Юнитон, а у TNS - Европа-плюс, что некоторые связывали с подкупом.
Но у них разные методологии:
- у Инфоскан - домашние визиты, около 1000 интервью в одной волне, выборка квотируется по полу, возрасту, району проживания в Новосибирске, анализируют аудиторию старше 16
- у TNS - только по возрасту, а опрос проводится по телефону случайным образом из колл-центра в Подмосковье, в исследовании анализируют аудиторию старше 12

И теперь, говорят, что все станции договорились выбрать TNS в качестве единой платформы для исследований.

Если подтвердится - жаль, я больше доверяю домашним визитам с большим количеством критериев квотирования.

Методики исследований

TNS (Radio Index)

Результаты собраны методом личного интервью с использованием CATI. Т.е. телефонные опросы.



Инфоскан (Медиамикс)

Методика проведения исследований – опрос населения по репрезентативной выборке face-to-face (т.е. личное интервью) с жителями городами Новосибирска в возрасте от 16 лет и старше. Маршрутно-квотная выборка. Квотируются район проживания, пол – возраст респондента



Comcon (TGI)

В каждом городе распределение выборки пропорционально численности населения в административных округах. Случайный отбор домохозяйств из адресной базы данных (используются базы данных городских избирательных комиссий).

Для сбора данных применяется комбинированная технология:

∙ интервью типа “face-to-face” по вопросам семейного потребления, состава и других параметров семьи с домохозяйкой/домохозяином (членом семьи, наиболее часто принимающим решения относительно покупок товаров для всей семьи);

∙ самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и стиле жизни.



Основные отличия TGI-Россия от Медиамикс:

1) TGI проводится более чем в 60 странах, и накопил в себе весь международный опыт проведения масштабных исследований и адаптирован к российской действительности.

2) Данные исследования TGI более актуальны, чем данные Медиамикс.

Последние доступные данные исследования TGI - май 2008г.,

Последние доступные данные исследования Медиамикс - март 2008г.

3) В TGI возраст респондентов начинается с 10 лет, а в Медиамиксе с 16 лет.

4) TGI более масштабное исследование, чем Медиамикс.

5) В TGI измеряется на 1 радиостанцию и 3 телеканала больше.

ССори у Инфоскана есть данные за ноябрь

Дина, судя по твоему описанию, по моему мнению, TGI лучше, чем Radio Index или National Readership Survey от TNS в плане заполнения анкет.

Просто не понимаю, как можно у TNS опрашивать по телефону, перечисляя респонденту десятки газет, журналов, станций, а потом еще узнать время прослушивания по часам и демографическую информацию, опросить 1200 человек и чтобы тебя до окончания интервью не послали и при этом дали корректную информацию. Я за анкеты, где респондент может быстро найти подходящую станцию или отметить время.

Теперь осталось разобраться в разнице Комконовских Target Group Index (TGI) и Медиамикс

вношу свои пять копеек.
разница между TGI и МедиаМикс - в основном методическая и по сфере влияния).
поскольку ИнфоСкан делает и то, и другое - уточняю:
1. TGI - это заполнение анкет всеми членами семьи и плюс одна - на домохозяйство. МедиаМикс - одна на одного из членов домохозяйства. итого - даже суммарное количество анкет по городу в TGI значительно меньше, чем в МедиаМикс. Не говоря уже о представленности _различных_семей.
2. Данные по СМИ для TGI Комкона готовлю лично я - раз в квартал проверяю актуальность таблиц по сеткам вещания. Поэтому количество каналов за один и тот же период в двух проектах одно и то же.

Исследование: TGI-Russia (1 полугодие 2008), КОМКОН-Медиа
Анализируемый регион: г. Новосибирск
Генеральная совокупность: население города в возрасте 10 лет и старше
Население 10+ : 1 321 тыс.чел.
Анализируемый период: Февраль-Май 2008
Выборка за период Февраль-Май 2008: 388 человек

Daily Reach
Радиостанция тыс. чел. %
All Radio 917 69,4
1 Радио Шансон 177 13,4
2 Русское радио 174 13,1
3 Юмор FM 170 12,9
4 Евpопа Плюс 164 12,4
5 Юнитон 155 11,7
6 Радио России 134 10,1
7 Ретро FM 132 10,0
8 Авторадио 117 8,9
9 Радио Сибири 110 8,4
10 1-кнопка 89 6,8
11 DFM (Динамит FM) 87 6,6
12 Маяк 80 6,0
13 Love Radio 79 6,0
14 Радио Рекорд 49 3,7
15 Классик радио - Новосибирск 44 3,4
16 Радио Максимум 44 3,3
17 Energy 44 3,3
18 2-кнопка 39 2,9
19 3-кнопка 38 2,9
20 Радио 7/ Радио 7 на семи холмах 37 2,8
21 Радио Слово 23 1,7
22 Новое радио 16 1,2

Survey: Radio Index - Города. Апрель - Сентябрь 2008 (основные показатели)
Universe ('000): 15946,9
Target Base: Города.Новоcибирcк
Target Base Size ('000): 1254,5
Target Group: All people
Target Group Size ('000): 1254,5 Sample: 1470
Percentage: 100,0%


Радиостанция Reach Dly
Авторадио 191
Радио Шансон 187,4
Европа Плюс 185,7
Ретро FM 179,5
Юмор FM 174,5
Русское Радио 167,1
Радио Юнитон 145,4
Радио Рекорд 110,8
Маяк 104,6
Радио Сибири 102,2
Радио России 98,5
DFM 92,2
Love Radio 84
ГТРК Новосибирск 81,7
Радио 7 71,5
Радио Городская Волна 70,9
Energy 60,7
Радио Слово 36,1

Дина, 388 интервью при условии того, что среди них - несколько представителей одного домохозяйства, - это около 150-200 семей. Незачет для TGI.
Я такими данными пользоваться при медиапланировании не готов.

да, но мы обсуждаем, какие данные более точно показывают слушание/чтение СМИ именно Новосибирска, поэтому данные TGI использовать здесь не представляется возможным из-за слабого фокусирования именно на местной аудитории



НО: давайте обсудим все-таки разницу именно между TNS и Медиамикс, потому что, как я понимаю, скоро кроме TNS нам не предложат других данных

Говорят 100, делишь на два и умножаешь на коэфициент:))) Проблема надумана.

ну вот! если TNS не будет - вся надежда только на Инфоскан. Я запланировал в бюджете деньги на покупку результатов исследований