5 декабря 2007 в Новосибирской Торгово-Промышленной Палате состоялось очередное удивительное собрание Сибирского Маркетинг Клуба по теме: “Креатив-брейн-сторминг”.

Павел Храпов - председатель “Сибирского Маркетинг Клуба”, директор новосибирского филиала «Российской ассоциации маркетинга» и центра аналитических исследований «Социум» - увлек зрителей чудной игрой, которая позволила каждому раскрыть свой креативный потенциал и почувствовать себя настоящим криейтором.


Все дело в том, что в компании “Фотолэнд”, которая обратилась в “СМК” за креативной помощью, появилось новое оборудование широкоформатной печати фотографий, а также услуга по изготовлению “фотокниг”. Принципиальное отличие таких “фотокниг” от традиционных фотоальбомов в том, что одно фото может представлять собой целый разворот страницы. Благодаря технологиям износостойкость такого “переплета” составляет 10.000 переворачиваний, что делает подобные “фотокниги” не только эстетичным приятным подарком, но и долговечным хранителем для домашнего или корпоративного фотоархива. Естественно, что перед участниками, была поставлена задача “отстройки” от традиционных фотоальбомов, причем, уже в самом нейминге. Требовалось такое название, которое бы затрагивало как функционал, так и символизировало бы целую новую товарную категорию на рынке фотоуслуг.

Благодаря усилиям искусного модератора, который чувствовал настроения аудитории, а также с помощью “внешних” стимуляторов и мотивирующих подарков, участникам удалось придумать множество интересных, креативных, направляющих ассоциации названий.

Самый активный участник Сергей Липатов, директор ITB-web, получил очень ценный приз сертификат на печать фотографий от “Фотолэнда”.

Какое именно название станет манифестировать новую товарную категорию для широкой аудитории, мы узнаем в скором времени, после утверждения заказчиком, ну а пока просто скажем за дивные креативные возможности, которые ощутили в себе клубчане, о существовании которых у себя внутри некоторые, возможно, и не подозревали.