Антикризисная кампания, разработанная и реализованная новосибирским агентством InMar Relations для кооператива «Гурьянин» получила звание лучшего PR-проекта на самом престижном российском конкурсе по связям с общественностью «Серебряный лучник» вместе с 14 проектами-финалистами. Подведение итогов 2007 года прошло в три этапа: публичная защита, неформальная вечеринка, кульминация форума - церемония награждения, и финалом стали два банкета: для основной аудитории и отдельно - для избранных гостей.

В Библиотеке-Фонде «Русское Зарубежье» состоялась публичная защита проектов, попавших в шорт-лист. Защита проекта InMar Relations была признана одной из лучших, в ней четко были обозначены цели, задачи и результаты, и этот факт был отмечен профессиональным сообществом. Серия рисунков-карикатур в стилистике иллюстраций для СМИ судебных процессов в США была выбрана в качестве формы визуального оформления презентации. Такой ход объяснялся характером проведенной кампании: показывать конкретных людей и фотографии некорректно с этической точки зрения.

После публичной защиты, пока жюри обсуждало проекты и принимало решение, гости переместились на PRE-PR-PARTY - неформальную коктейльную вечеринку в культовый клуб «Высоцкий» на Таганке. Вечеринку вел Григорий Погосян – известный радиоведущий и руководитель пресс-центра газеты «Аргументы и Факты». Закончив свою работу, эксперты присоединились к всеобщему празднику.

Гвоздем вечера стал конкурс – публичное изобретение коктейля «Серебряный Лучник». Трем членам экспертного совета предлагалось набрать себе команду. Борис Еремин, президент Российского отделения Международной ассоциации рекламы IAA, главный редактор журнала "Советник", не раздумывая, взял в свою команду Инну Лысенко, управляющего партнера InMar Relations, и Игоря Волкова - заместителя директора по связям с общественностью авиакомпании «S7», партнера конкурса. В свою очередь Яков Миневич, управляющий партнер «Р.И.М. Портер Новели», ведущий официальной церемонии награждения, выбрал из зала Марину Харитонову. Третья команда, состояла из членов экспертного совета Премии, и возглавлялась Борисом Липатовым – директором газеты «Русский курьер».

Сначала команды придумали себе название. К чему пиарщики подошли особенно творчески. Неожиданное имя получила команда Марины Харитоновой – «Инцест». Обоснование: все собравшиеся друг другу братья и сестры в PR, почти родня. Одноименный сотворенный коктейль «Инцест», состоял из смеси гранатового, яблочного сока, и виски, символизирующей сладость ощущений, а добавленный соус тобаско - осознание всей горечи содеянного.

Кстати, конкурсантам поставили обязательное условие: коктейля должно хватить для дегустации всеми присутствующими. Победителя выбирал зал при помощи яблока, которое можно было в качестве своего голоса положить в корзину команды.

Окружение Инны Лысенко логично определило название команды – «Лучшие мужчины». Однако на резонный вопрос ведущего, как так получилось, ведь в команде есть еще и женщина, Инна, не раздумывая, ответила: «Пусть будет тогда «Мои лучшие мужчины!». Этой командой был приготовлен своеобразный коктейль, - «В десятку». Его название родилось из сравнения со стрельбой в мишень. Молоко, которое было среди предлагаемых ингредиентов, было отставлено отдельно - чтоб не «попасть» в него, а сам коктейль состоял из виски, яблочного сока и свежих яблок. На закуску к этому напитку был представлен апельсин с корицей, как символ того, что подрастающее поколение специалистов PR проявляет себя и свои творческие способности в студенческом конкурсе «Хрустальный апельсин».

На следующий день, с утра в Библиотеке-Фонде «Русское Зарубежье» проводились экспресс-тренинги. Свежими идеями и своими рассуждениями делились коллеги из российских городов на темы «Общественные связи в Интернете в эпоху Web 2.0», «Аудит коммуникационной деятельности территориально разветвленных бизнес-структур», «Стратегия защиты при рейдерских атаках и корпоративных конфликтах», «Значение слогана в коммуникационных кампаниях».

После этого гостям предложили принять участие в ток-шоу «Общественные связи: кризис жанра или полный… расцвет?» Уже в анонсе «Мы ждем всех, кто готов выслушать то, о чем мы не хотели говорить раньше!» было понятно, что разговор предстоит занимательный и подчас спорный. Модератором выступил Игорь Писарский, председатель совета директоров «Р.И.М. Портер Новели».

Ведущие специалисты обсуждали перспективы развития PR в России. Дискуссии были жаркими. Суть заключалась в том, что коллеги не имели единой точки зрения на то, в чем будущее политтехнологов, которые стали не востребованы (отрасль изжила себя), и куда вообще «движется» российский PR. Кто-то увидел его будущее в GR, кто-то в IR, а некоторые уверены, что необходимо развиваться в регионах.

Однако все сошлись во мнении, что рынок ждут большие перемены. Эксперты высказывались, что они не видят новых лиц, новых игроков на рынке, что им не с кем конкурировать. После этого заявления Игорь Писарский обратился в зал с вопросом, может ли кто-нибудь с этим поспорить. Однако руки подняли лишь Инна и Марина, на что он отреагировал - «Я не удивлен!». Управляющие партнеры InMar Relations привели в пример г. Новосибирск, где InMar Relations успешно работает в регионе, и превосходит в качестве предоставляемых услуг и по количеству заказчиков любой филиал московской сети. Резюмировал все Сергей Трофимов, президент ассоциации PR-агентств - АКОС, который заявил, что «Новые лица, безусловно, есть. Например, если InMar Relations соберется переехать в Москву, то придется отдать кусок пирога».

29 января в Московском международном Доме музыки прошла одиннадцатая церемония вручения Национальной премии в области развития общественных связей. Оригинальное оформительское решение – вторая сцена в большой раме, приподнятая над основной, выглядела как шедевр современного искусства. Каждое мгновение тут же превращалось в момент истории, запечатленный искусной рукой художника в превосходном багете.

Перед каждой номинацией в раму спускался экран, на котором демонстрировались акварельные эскизы, сопровождавшиеся поэтическими зарисовками. Философские связи стихотворений русских поэтов с номинацией позволили церемонии приобрести художественно-поэтический характер, в котором простые действия вручения наград – диплома и статуэтки "Серебряный лучник" – стали особым ритуалом выражения благодарности и уважения.

После официальных мероприятий управляющие партнеры InMar Relations были приглашены на банкет для избранных гостей, членов экспертного совета и жюри, в Swissotel «Красные холмы». На 29 этаже в зале с панорамными окнами, откуда открывается впечатляющий вид на столицу, была представлена изысканная европейская кухня, и царила особая дружеская атмосфера, которая располагала к неформальному общению. В качестве развлечения - трансляция фоторепортажа с прошедшей накануне коктейльной вечеринки.

«Конечно, от статуэтки «Лучника» мы тоже не стали бы отказываться, - улыбаясь говорит Инна Лысенко, - но это было не главной целью поездки в Москву и активного участия в тренингах и ток-шоу. Нужно было показать, что профессиональный PR за Уралом есть». Стоит отметить, что агентство не в первый раз участвует в финальной стадии конкурса. В 2005 году в книгу «50 лучших PR-проектов России» вошла коммуникационная кампания «Команда первых», реализованная для «Сибирского Фестиваля Бега», в 2006 – «Галерея сердец», вошедшая в шорт-лист и отмеченная как одна из лучших публичных защит, а в 2007, соответственно, антикризисная кампания для потребительского кооператива «Гурьянин». И на этом агентство не собирается останавливаться.

По словам управляющих партнеров InMar Relations, участие в подобных проектах - один из инструментов продвижения агентства. Были поставлены четкие цели и задачи, которые решены на все 100%, в частности, повышение известности среди специалистов других городов. Путешествие на публичную защиту своих проектов уже вошло в традицию. Благодаря этому у представителей агентства теперь множество интересных знакомств и важных контактов с московскими специалистами.