Ведущий: специалист по стратегическому рекламному планированию, преподаватель ИРСО, доцент Терентьев Юрий Викторович

фото: www.irso.ru

Предназначен: для специалистов отдела маркетинга и рекламы, также будет чрезвычайно полезен предпринимателям, самостоятельно продвигающим товары и услуги

Продолжительность: 2 дня

Дата: 1-2 февраля

Время проведения: пятница, суббота с 10.00—18.00

Место проведения: Институт рекламы и связи с общественностью (ул. Вилюйская, 28/3)

Стоимость: 8 400 рублей

Цель семинара: понимание сущности и роли позиционирования в продвижении торговых марок, ознакомление с технологиями разработки позиционирования и их практическое использование. Особое внимание уделяется свойствам торговых марок, на основе которых невозможно разработать позиционирование, и критериям выбора наиболее конкурентоспособного позиционирования из нескольких возможных вариантов.

Важность семинара определяется тем, что современное развитие российских рыночных отношений подразумевает широкое использование методов теории позиционирования. Именно поэтому вывод на рынок торговых марок, имеющих стратегически продуманное позиционирование, будет иметь долгосрочное конкурентное преимущество.

Семинар построен таким образом, что участники могут не только воспринимать теоретическую информацию, но и на практике закреплять полученные знания. Во время проведения семинара участники делятся на группы, в которых выполняют практические задания по разработке позиционирования торговых марок.

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

ПЕРВЫЙ ДЕНЬ

1 этап. Терминология.
Товар. Товарные знаки. Торговая марка. Лояльный потребитель. Сегментация. Психографическая сегментация. Стереотипы и их влияние на стратегию продвижения торговых марок.
Кофе-брейк

2 этап. Позиционирование.
Позиционирование и позиция торговой марки. Необходимость разработки позиционирования торговой марки. Систематика способов позиционирования торговой марки. Основные требования к выбору позиции торговой марки. Репозиционирование.
Обед

3 этап. Примеры разработок позиционирования.
Конкретные примеры разработок позиционирования торговых марок.
Кофе-брейк

4 этап. Практика.
Совместная работа №1: разработка позиционирования торговой марки.

ВТОРОЙ ДЕНЬ

5 этап. Позиционирование товарных категорий.
Товарная категория. Свойства товарных категорий как одна из основ разработки позиционирования торговой марки. Позиционирование в структуре маркетинга. Поиск позиционирующей идеи продвижения торговой марки.
Совместная работа №2: разработка возможных позиций торговой марки относительно товарной категории.
Кофе-брейк

6 этап. Психология позиционирования.
Сознание человека и позиционирование. Позиционирование и змоционирование торговой марки. Возможности использования эмоционирования.
Совместная работа №3: разработка позиционирования и эмоционирования торговой марки.
Обед

7 этап. Технологии позиционирования.
Реализация позиционирования в словесных торговых знаках. Позиционирующий слоган.
Совместная работа № 4: разработка словесного товарного знака и слогана торговой марки с трансляцией позиционирования.
Кофе-брейк

8 этап. Технологии позиционирования.
Реализация позиционирования в рекламном дизайне. Основные ошибки при трансляции позиционирования в рекламных материалах. Критерии выбора способа позиционирования торговой марки.

Длительность каждого этапа – 1 час 30 минут. Во время проведения совместных работ участник и семинара делятся на группы, в которых выполняют самостоятельные задания.

О тренере:
Семинар проводит Терентьев Юрий Викторович, специалист по стратегическому рекламному планированию.
- Профессионально занимается рекламной деятельностью с 1993 года. Работал начальником рекламных отделов («Нонолет», «Винап») и в рекламных агентствах («Центр Информос», «Мелехов&Филюрин»).
- Один из авторов многих рекламных кампаний и стратегических рекламных концепций: рекламная кампания АК «Сибирь» (1998 г.), предвыборная кампания депутата Государственной Думы Г.И. Стрельченко (1999 г.), стратегическая разработка ТМ водки «Премьер» (2001 г.), позиционирования ТМ «Диола» (2003 г.), ТМ «СибОбувь» (2004 г.), ТМ «Сибирская копеечка» (2004 г.), ТМ «Лас-Книгас» («ТОП-Книга») (2005 г.).
- Разработал более десятка названий торговых марок («Компашки», «Эстье», «Хозяйка дома», «Суши-Яма» и др.).
- Является независимым консультантом по вопросам рекламы и брендинга, читает мастер-класс в Институте рекламы и связи с общественностью.

ЗАЯВКА НА УЧАСТИЕ В СЕМИНАРЕ

Действуют предпраздничные скидки!

Контакты:
Менеджер семинара – Наталья Соммер,
т. 268-19-97,
с.т. 8-923-149-67-28,
e-mail: irso_seminar@mail.ru,
icq: 222-251-847.