6 декабря в ИРСО прошло уникальное, знаменательное событие, - круглый стол «Компетенции специалистов по рекламе и PR» в рамках семинара - совещания “Бакалавриат и магистратура в области рекламы и PR”.

Уникальность данного события в том, что представители учебных заведений Сибирского региона, обучающих по специальностям рекламы и PR, пригласили практиков рекламного рынка, поставив себе следующие цели и вопросы:

• совместная выработка перечня профессиональных компетенций специалиста по рекламе и PR. Переход от классического подхода «знания – умения – навыки» к формированию профессиональных компетенций. Что должно измениться, чтобы выпускники рекламных вузов были востребованы в отрасли?
• какие возможности могут быть созданы с участием представителей рекламного бизнеса для приобретения основ профессионального мастерства студентами?

Перед собравшимися выступали:

Геннадий Исаакович Теребило. Директор ИРСО, к.т.н, профессор. Приветственное слово. Шарков Феликс Изосимович (г. Москва), член УМО МГИМО МИД РФ, Заслуженный деятель науки Российской Федерации, д. соц. н., профессор., модератор круглого стола. Ананич Марина Ивановна, профессор кафедры рекламы ИРСО, заместитель руководителя департамента науки, инноваций, информатизации и связи Новосибирской области – начальник отдела высшего и дополнительного профессионального образования, к. т. н., модератор круглого стола. Евдокимова Олеся, менеджер по маркетингу и PR системы онлайн-рекрутмента «HeadHunter» - определение профессиональной компетенции, какими компетенциями должны обладать специалисты по рекламе и PR (по исследованиям клиентов «HeadHunter»). Филюрин Александр Сергеевич, к. э. н., академик Российской Академии Рекламы, директор РГ «Мелехов и Филюрин».

Весь обсуждаемый материал, конечно, не отобразить, но вспомним некоторые кульминации тезисы и мнения:

Геннадий Теребило: одни нам говорят, - почему Вы не учите рекламистов основам театральной драматургии, другие говорят на рынке не хватает аналитических компетенций, вот, мы и пригласили Вас, чтобы разобраться – открывать нам “театр” на базе ИРСО или нет.

От автора: вечный вопрос – каким должен быть рекламист, одним из инструментов “оркестра” под названием “узкий фокус” или “универсальным солдатом”, знающим все “от и до”, способным заменить рекламное агентство, будучи в штате предприятия? Логика подсказывает – уметь все одинаково хорошо невозможно, обязательно нужен узкий фокус, именно он позволит, рекламисту, дифференцируя свои компетенции от других специалистов рынка рекламы, влиться в “оркестр маркетинга”, избегая “какофонии”, добиваясь максимально точного исполнения.

Но, статистика от «HeadHunter» неумолима, по данным исследований, заключила Олеся Евдокимова, - большинство новосибирских предприятий, все-таки мечтают найти “универсального солдата”.

“А я был бы рад, если бы корпоративный рекламист, мог, хотя бы заполнить бриф для агентства, это уже был бы значительный прогресс для рынка!”, - сетовал, Александр Филюрин

Олеся Евдокимова: современные предприниматели читают бизнес литературу, поэтому слепо следуют советам бизнес-гуру не работать с людьми, не имеющими предыдущего опыта подобной работы, по нашим данным, молодые рекламисты без опыта работы практически не востребованы рынком. Возможно, чтобы следовать примеру известного дизайнера Ора Ито, который придумывал собственные идеи для известных брендов, выкладывая в интернет, а потом, действительно, был ими замечен, и его идеи стали востребованы, нужно, чтобы студент получил навыки “свободной креативности”, мог придумывать идеи, даже без наличия заказчика.

Александр Филюрин : “Должна быть “насмотренность”, будущий специалист вместе преподавателем должен отсмотреть множество роликов, получить попутно комментарии, чтобы разбираться, что такое хорошо, а что такое плохо ”

Олеся Евдокимова со ссылкой на Тома Питерса “Основы: Талант”: “единственная страховка сохранения работы - это ваш талант. Ваш талант проявится в создании сверкающего портфеля WOW-проектов и в умении мыслить нестандартно”. То есть, на первое место выходит концепция “Я – бренд ”, работодатель с большей охотой примет на работу “рекламиста-звезду”, – может быть студента стоит обучать навыкам собственного продвижения и основам пиар технологий, для создания “звездного“ имиджа!

Александр Харламов: должна быть интеграция специалистов в бизнес среду.

Александр Филюрин, отвечая на реплику представительницы Иркутского ВУЗа: “Вот, Вы говорите “должен”, “должен”, а кто это будет делать?” - “я, по крайней мере, уже начал работать со студентами, сам не понимаю, как Геннадий Исаакович смог затащить меня в преподаватели ИРСО и это поле того, как я написал статью, что не принимаю в штат студентов этого ВУЗа”

Как говорится, - мероприятие прошло в теплой, дружественной обстановке, собравшиеся, действительно, смогли определить для себя множество аспектов компетенций, востребованных на рынке, что и надеются в ближайшее время реализовать в программах обучения.