Елена Чадова про рекламные кадры

Из специализированных рекламных ВУЗов в Новосибирске есть только один: Институт Рекламы и Связей с Общественностью (ИРСО). По идее, именно он является основным поставщиком сотрудников для рекламной индустрии Новосибирска. Что представляет на практике деятельность рекламных агентств, и с чем придется столкнуться рекламным неофитам, объяснила студентам менеджер по персоналу РГ «М&Ф» Елена Чадова. Студенты прослушали лекцию, посвященную структуре рекламных агентств и, в частности, кадровой политике рекламной группы «М&Ф»: Елена Чадова рассказала про практические стороны работы в рекламном агентстве. «В институте дают только теорию, студентов после трудоустройства приходится еще доучивать и натаскивать, — говорит Елена Чадова, — Я рассказала, какие отделы и должности существуют в рекламных агентствах, как кандидаты проходят отбор, показала примеры интересных резюме».

Компания «Preview» про проективные методики



Сейчас ведутся переговоры о сотрудничестве с Институтом рекламы и связям с общественностью. Совместно с преподавателями института мы планируем разработать программу спецкурса по маркетинговым исследованиям для студентов-рекламистов.

19 октября Наталья Кузнецова, аналитик компании «Preview», провела пробное занятие.

Пробное – потому что необходимо было определить уровень подготовки слушателей, выделить темы, которые будут особенно интересны студентам. Занятие было посвящено фокус-группам – мы обсуждали какие исследовательские задачи помогут решить фокус-группы, когда проведение фокус-групп не уместно; разговаривали о том что происходит в фокус-комнате и многом другом.

В конце встречи студенты на практике познакомились с проективными методиками: ассоциативные техники, методика «Bubles».

Студенты с увлечением фантазировали и рисовали образы различных безалкогольных напитков – «Соса-cola», «Schweppes», «Карачинская». Результаты получились очень забавными – рисунки «Соса-cola» основаны на изображении стиля жизни – подростки с пиццей, молодые утонченные, модные девушки – и это следствие многолетней рекламной кампании. В рисунках «Schweppes» акцент был сделан на вкусовых ощущениях от напитка, пузырьках, шипящих звуках, вальяжных животных. В «Карачинской» студенты подчеркнуто использовали элементы природности, простоты – девушка с коромыслом, лебедь, что, несомненно, хорошо для минеральной воды.