С 22 по 24 апреля сего года в столице нашей Родины состоялся МСФР-2009. Ежели убрать сухую аббревиатуру – XI Московский студенческий фестиваль рекламы.

Своими впечатлениями о Студенческом Фестивале Рекламы делится сотрудница РГ «Сателлит-медиа», участник и неоднократный призер фестиваля, студентка, умница и просто красавица Грицук Елена.

Участие в МСФР стало уже своеобразной традицией, поэтому в этом году, невзирая на все кризисы и проблемы, мы собрались маленьким дружным коллективом и поехали в столицу.

Москва нас встретила ароматами шаурмы с привокзальной площади, ясной, солнечной погодой и диким северо-западным ветром, от которого Кремлевские звезды вращались, как петушки-флюгера.

Студенческий фестиваль рекламы традиционно проходит на базе факультета рекламы Московского Гуманитарного Университета, территория которого расположена в парке – продолжении усадьбы Куского. Очень живописное место.

Цель фестиваля – развитие творческих способностей будущих специалистов по рекламе, обмен опытом и поиск новых идей. В этом году фестиваль был приурочен к году молодежи, который объявлен в России. Работы представлены по шести номинациям: видеореклама, аудиореклама, наружная реклама, печатная реклама, интернет-реклама, коммуникационный проект.

Если театр начинается с вешалки, то с чего начинается любой фестиваль? Правильно, с регистрации участников. Однако это не все. Любой фестиваль начинается с оформления, фирменного стиля, так сказать. МосГУ в этом смысле всегда на высоте. Только в этом году, в отличие от прошлого, фирменный стиль не порадовал ни оригинальностью, ни исполнением. Простой синий фон с желтой надписью. Похоже на антураж сельской школы. Фестиваль был назван «Перезагрузка». Актуально, ведь каждое новое такое мероприятие – это перезагрузка. Обновление идей, расширение творческого потенциала, выход к новым горизонтам…

Церемония открытия любого подобного мероприятия – вещь очень пафосная. Все выступающие говорят о неиссякаемом творчестве и непрекращающейся работе над собой. И над внешним миром. С целью изменения вышеупомянутых объектов в лучшую сторону. Плюс, раз уж все это происходит в учебном заведении, концерт местных дарований. Песни, пляски, акробатические этюды. По сути, эти церемонии очень похожи, но описываемая имеет одно интересное отличие. В начале разыгрывается мини-спектакль, отражающий тему фестиваля. В этот раз, ко всему прочему, мы смогли оценить по достоинству уровень технической оснащенности актового зала МосГУ, под бодрое стрекотание ведущих о том, что мир полон ярких красок и потому так прекрасен. А по стоящим на сцене девочкам в глухих белых костюмах (как у батальона биологической защиты) с помощью прожекторов плавали рыбки и летали бабочки. Красиво.

Очень ярким моментом было выступление гостьи из Китая - декана колледжа рекламы Пекинского объединенного университета. Естественно, по-китайски. Нам потом перевели, конечно, но и так было понятно – давайте жить и творить вместе!

Просмотр и прослушивание конкурсных работ по видео и аудио рекламе повеселил, но ничего неординарного мы не увидели. Так, чтобы прямо – «Ах!» - дух захватило. Социальная реклама, как обычно, пыталась бороться с наркоманией. «Пыталась» - потому что никаких необычных вещей замечено не было. Стандартное «не садись на иглу» и «подумай о своих детях». Ну, те, кто в состоянии думать, на иглу ни в жизни не сядут. А те, кто сидит уже, не очень-то о детях и думают. Как можно заставить человека думать о ком-то, если он даже о себе не думает?.. Реклама товаров «порадовала» завидной частотой упоминания Анжелины Джоли и Брэда Питта. Не знаю, чем эта звездная парочка провинилась перед участниками МСФР-2009, но кадры из фильмов с их участием мелькали в роликах с завидным постоянством.

Шорт-лист печатной и наружной рекламы был достаточно традиционным. Работы либо в контексте уже существующих рекламных обращений известных брэндов, либо (по социальной теме) призывы задуматься о будущем. Конечно, были и примечательные вещи (см. фото). Стоит отметить, что в этом году авторы социальной рекламы наконец-то стали удаляться от стандартных тем, неизменных из года в год. «Не пей, не кури, не употребляй наркотики». Больше внимания было уделено проблемам экологии, компьютерной зависимости и безопасного секса. А также проблеме патриотического воспитания молодежи. Остро почувствовался отрыв рекламы «фестивальной» от рекламы «продающей». Почти вся креативная фестивальная реклама, которая, кстати, наверняка работала бы, по общепринятым меркам считается неэтичной. Или напрямую противоречит законодательству о рекламе. Странно, что среди требований к предоставляемым работам нет требования соответствия законам.

Было несколько откровенных плагиатов – лично мной виденных работ в журнале «Рекламные идеи» двухлетней давности.

Правильно сказал с иронией Максим Пономарев, копирайтер BBDO, на разборе работ: «Хотите попасть в шорт-лист? Нарисуйте обезьяну в руке человека и напишите, что природа в наших руках». Вроде, чем банальней, но традиционней, тем лучше. Только вот дальше шорт-листа такие работы не идут.

Два слова об упомянутом «разборе полетов». Точнее, разборе творческих работ в различных номинациях. Очень полезная вещь, которая позволяет и уровень оценить и ошибки увидеть. И свои и чужие. Вообще, многие, когда создают работу, никому ее не показываю, вплоть до отправки на конкурс. Боятся, что идею украдут. Ну что ж, и так бывает. Но вероятнее, посмотрят свежим, «не замыленным» взглядом и помогут исправить хотя бы очевидные ошибки. Чтобы не краснеть потом. Кстати, раскритиковать можно любую работу. Абсолютно. Разнести в пух и прах, так что все смеются и говорят «какой дебил это сделал?». В общем, к критике надо прислушиваться, но не следовать ей слепо.

Также в рамках этого достойного мероприятия мы посетили ряд семинаров. Местами интересно. Например, Юний Давыдов (генеральный директор R&I GROUP) очень интересно рассказывал о выборах Барака Обамы. Мастер-класс назывался «Президент из паутины», так как основным каналом продвижения кандидата был Интернет. Было популярно объяснено, как из никому не известного афро-американца с вероятностью победы на выборах 0,04 %, за полтора года сделали президента США. В общем, я так поняла, это самый крупный в истории политического PR флеш-моб.

Несколько огорчило отношение некоторых докладчиков к своим обязанностям. Светлана Майбродская – руководитель Wordshop BBDO Moscow – полтора часа рассказывала о нейминге. Общие вещи, которые не то что в любом учебнике – есть даже на Википедии. При этом аудитория так слушала и задавала такие вопросы, что невольно возникал вопрос – люди, а вы что, этого правда не знаете?.. Про количество букв, гласные и согласные, и вообще – важность данной отрасли. Ведь собрались студенты 4-5 курсов.

Движимая профессиональным интересом, я решилась посетить лекцию о корпоративном видео. Но товарищ лектор не пожелал почтить нас своим присутствием, напрасно мы его ждали. Нехорошо это как-то…

Вместо этого мы отправились на лекцию о нестандартных решениях в наружной рекламе. В принципе, не пожалели. Для общего развития чрезвычайно полезно. Только вот все эти прекрасные решения вряд ли получится применить в нашей стране. Либо закон мешает, либо менталитет. Ну не поймут наши люди волосатой тумбы на улице (реклама эпилятора). И таких решений масса. Самое обидное, на западе они уже активно применяются. И работают! А мы нет – плакатики налепим, и ладно. Не надо нам ничего нового. Только старое-то не работает уже. Тормозим прогресс, короче. Но это уже вопрос мировоззрения.

Закрытие фестиваля и награждение прошло в конференц-зале. Призов было немного, по части призовых мест жюри так и не смогло определиться. Непонятно – или все так плохо, что плакать хочется, или наоборот, хорошо так, что глаза разбегаются и не знает сердце, что предпочесть… Победителям вручали первый приз – статуэтку юлы, художественно выполненной из металла. Очень хороший символ. Юла вращается вокруг своей оси, словно планета творчества, энергия которого обеспечивает устойчивость и красоту движения.

Общие впечатления.

Фестиваль, однозначно был «кризисный». Это слово сейчас употребляют по поводу и без повода. Но другого не нахожу. Все было очень «бюджетно» и скромно. Конечно, это не главное – сейчас всем нелегко. Просто на данном фоне не очень понятна некоторая заносчивость господ организаторов (это плюс классическая московская заносчивость перед приезжими). Неоднократное подчеркивание «крутости» фестиваля и выставление его как истины в последней инстанции. Попутный пиар непосредственно ВУЗа. «Наш факультет рекламы – лучший в России, мы готовим специалистов». На мой взгляд, несколько некорректно.

Сравнение с МСФР-2008 - явно в пользу последнего. Как-то в прошлом году душевнее было, чувствовалось, что нам были рады. Люди хотели делиться опытом и получать новые знания. В 2009 фестиваль ощущался почти обузой своим устроителям.

И все же, участие в подобных мероприятиях очень важно для будущих рекламистов. Здесь можно пообщаться с интересными людьми, продемонстрировать свои умения и таланты, набраться опыта и энтузиазма. Ведь любой рекламист создает публичный продукт – рекламу. Поэтому очень важно услышать мнение профессионалов и потенциальных потребителей.

Я в следующем году опять хочу поехать на Московской студенческий фестиваль рекламы. Думаю, все лучшее сохранится, а худшее уйдет. Видимо, тут смешалась общечеловеческая привычка идеализировать прошлое и чисто русская привычка надеяться на светлое будущее…