Дизайн-студия Hattomonkey закончила проект по разработке бренд-нейма, товарного знака и упаковки зубной пасты noon.
Этот продукт поистене инновационен. Он обладает превосходным отбеливающие эффектом, который достигается за счет использования современных технологий: сочитание в пасте углеродных абразивных нано-частиц и отбелевающих оптических компонентов. Этим инновации не ограничиваются: цвет зубной пасты черный, что добавляет уникальности продукту.
Из предложенных вариантов бренд-нейма было выбрано название noon: оно выстраивает четкие ассоциации с цветом зубной пасты.
Для поддержания специфических характеристик зубной пасты студией была разработана креативные визуальные состовляющие: товарный знак и упаковка. Товарный знак выполнен в минималистическом стиле, что подчеркивает премиальность марки. Очертание составляющих знака напоминают форму зубов, что указывает на назначение продукта.
Для упаковки был выбран нестандартный для данного рынка цвет - черный. Он подчеркивает цвет самого продукта и, кроме того, выделяет товар на полке среди конкурентов.
Центральным элементом упаковки является шкала, по которой потребитель может определить необходимое количество применений пасты для достижения нужной ему степени белизны зубов.
Оценка материала: N/A
Нет голосов
Игорь Борисов
17.12.08г. 22:21
:) Оп-па! криеторов ва палку прибыла! ну-с....с пачинам! :)
тока безбашенным чувакам могло прийти в голову покрасить упаковку зубной пасты в чернай цвет...как типо крем для обуви! :)
и это реально крута! - рвет стериватипы!
жаль, тока.... что опять ананимна!
p.s. говорят это Брендоза после позора с "Детьми какого-то дня недели " развалилась и ее остатки с горя пошли красить белую пасту в черный цвет! :)
тока безбашенным чувакам могло прийти в голову покрасить упаковку зубной пасты в чернай цвет...как типо крем для обуви! :)
и это реально крута! - рвет стериватипы!
жаль, тока.... что опять ананимна!
p.s. говорят это Брендоза после позора с "Детьми какого-то дня недели " развалилась и ее остатки с горя пошли красить белую пасту в черный цвет! :)
Нет голосов
И.Б. -"p.s. говорят это Брендоза после..." Говорят.... что в Москве кур доят))
Нет голосов
Игорь Борисов
18.12.08г. 08:08
И.Б. -"p.s. говорят это Брендоза после..." Говорят.... что в Москве кур доят))
:) Написанному верить! (пока нет иных свидетелй не Брендозовости происхождения)
:) Написанному верить! (пока нет иных свидетелй не Брендозовости происхождения)
Нет голосов
И.Б. - "(пока нет иных свидетелй не Брендозовости происхождения)". Я тя умоляю))))
Нет голосов
)) если бы не коммент: "потребитель может определить необходимое количество применений пасты для достижения нужной ему степени белизны зубов"- эта шкала на упаковке смотрится так: 7 дней чистишь пастой - зубы белые, а дальше хуже))) чем больше дней чистишь, тем желтее зубы))
Нет голосов
Нулевой точкой отсчета было выбрано белое состояние зубов, так как изначально цвет зубов у потребителей разный. Было решено указывать под цветом необходимое количество дней использования пасты для достижение белого цвета. Инструкция по пользованию шкалой находится на коробке, а так же на вкладыше.
Нет голосов
sharada (nsk)
18.12.08г. 08:01
AlexQ, покажите читателям непринятый заказчиком концепт плаката «Додогая...» :)
Нет голосов
Игорь Борисов
18.12.08г. 08:07
ну....з а такое не тока заказчик, но и какой-нить ФАС мог на вас напасть по выходу :)
Нет голосов
На волне пришедшей идеи с буквозубами был сделан англоязычный вариант:
Нет голосов
А почумц на плакате GOODAFTERNOON большими буквами написано? Потребитель, он же ведь и не сопоставить может?!
Нет голосов
))))... ААА...Это мож зубная паста на нанатехнологиях??? Ибо что за молекулярная структура конгревом на упаковке??? И еще...автор что называется жжот...далее цитата "Очертание составляющих знака напоминают форму зубов, что указывает на назначение продукта" - отличная идея, НО... 2 зуба в центре видимо уже вставили "на нить"(технология такая есть в стоматологии)... а в целом все так прилично и чистенько... к эстетству не придересси ....
Илья
18.12.08г. 08:10
Борисов правильно сказал: гуталин :)
черная упаковка, черое содержимое... не очень такое хочется использовать в качестве пасты.....
черная упаковка, черое содержимое... не очень такое хочется использовать в качестве пасты.....
Нет голосов
Богатые люди мажутся грязью, чтобы выглядеть хорошо... Кстати хороший слоган пришел на ум: "Из грязи в князи!" Надо записать!
Нет голосов
)))... Забиваем межзубные пространствааа ))))))))) чеерныыыым )))) жесть!...)))
Нет голосов
Надо сказать богатым людям нет необходимости мазать себя грязью.
Если это так) то все остальные мажут себя чистотой и белизной, что бы выглядеть плохо).
Если это так) то все остальные мажут себя чистотой и белизной, что бы выглядеть плохо).
Нет голосов
Серж Лукас
18.12.08г. 08:23
Действительно, продукт воистину инновационен:)
Единственный минус от применения подобных паст в том, что через две-три недели у людей опухают десны и начинают болеть зубы.
Добросовестные стоматологи вносят такие средства в негласный "ЧЁРНЫЙ" список и запрещают клиентам проводить дальнешее самоотбеливание.
Единственный минус от применения подобных паст в том, что через две-три недели у людей опухают десны и начинают болеть зубы.
Добросовестные стоматологи вносят такие средства в негласный "ЧЁРНЫЙ" список и запрещают клиентам проводить дальнешее самоотбеливание.
Нет голосов
F8.
22.12.08г. 08:03
Об инновационности продукта говорить не приходится, т.к. зубную пасту черного цвета а так же пасту с красным перцем делает фирма SPLAT и эта паста продается давно.
А что касается обещаний по поводу количества дней, за которые можно отбелить зубы - это мне кажется зря.
Зубные пасты не отбеливают зубы до увета C:0, M:0, Y:0, K:0, так что вранье это.
А что касается обещаний по поводу количества дней, за которые можно отбелить зубы - это мне кажется зря.
Зубные пасты не отбеливают зубы до увета C:0, M:0, Y:0, K:0, так что вранье это.
Нет голосов
Кицен
18.12.08г. 09:15
Это для гайцев :) Особенно если упаковку светоотражающую сделать.
Нет голосов
Кицен
18.12.08г. 09:30
На самом деле, прикольно. Против категории. Соответственно, и позиционирование в рекламе должно быть соответствующее. А вас только на упаковку хватило. Да и то, за чем-то приделали это кристаллическую решетку дурацкую (при чём тут, кстати, нанотехнологии, физику почитайте). Плакаты -- ахтунг, КВН форева. Какой премиум, вы о чём? Да, паста заметная. Но чтобы убедить человека её купить, или хотя бы с гуталином не спутать или в лучшем случае с грязевой маской-скрабом каким-нибудь, надо его очень серьезно из колеи вышибить. А этими плакатами только жвачку продавать. Или Киру Пластинину.
Нет голосов
Плакаты - это была шутка, поэтому в пресс-релизе они и не демострировались. Наша основная специализация айдентика и упаковка, а рекламу сделали, чтобы растопить лед в общении с заказчиком.
Нет голосов
Кицен
18.12.08г. 10:20
А в блоге у вас написано что как будто вы с заказчиком это согласовывали как рекламу.
Нет голосов
Там такого не написано, а фраза "Уже лучше" просто вырвана мной из контекста и нечем, кроме как улыбкой не сопровождалась
Нет голосов
в о Вас на сайте Вашем есть очень много чем вы помогаете заказчику).
Если не помогаете... то пише чем конкректно помогаете.
Если не помогаете... то пише чем конкректно помогаете.
Максимум
18.12.08г. 11:23
На самом деле это проект конкурентов Брендозы. Им стала жаба давить о том как всего за 10 дней Брендоза стала известна большенству потенциальных клиентов города!
Нет голосов
Первый раз слышу про Брендозу, но целью публикации является повышение интереса к Hattomonkey. Не вижу в этом нечего плохого.
Нет голосов
Игорь Борисов
18.12.08г. 11:52
если Вы не идете по пути "Gorilazz" - стучитесь в приват, сделаем интервью и эти как их...креативные портретные фотки!
Нет голосов
Кицен
18.12.08г. 11:43
Максимум, вы чё, правда так думаете про известность Б.? ))))))))))))
Нет голосов
Идея прикольная, только на большое количество покупателей можно не рассчитывать. Испугаются брать. Или не поймут. Да и не додумаются, что это паста зубная, ее ведь можно и с кремом для обуви перепутать.
Макс
19.12.08г. 09:34
Ваще прикольно!
Паста зубная в обувных отделах продается???
Сфига ли ее перепутают с кремом?
Наоборот купят, хотябы ради любопытства к необычному и не стандартному.
Паста зубная в обувных отделах продается???
Сфига ли ее перепутают с кремом?
Наоборот купят, хотябы ради любопытства к необычному и не стандартному.
Нет голосов
Да купят...купят..конечно купят.... я бы вот купил.....люблю все чеерноеееее
Нет голосов
Вы и я купите, так как имеете тягу "у необычному и нестандартному", - а некоторые, представьте себе, не имеют. Решат, что в магазинах все с ума посходили, кладут крем для обуви в отдел для зубов. Да и затеряццо оно-нуно может на фоне цветасто-белых аквафрешев и пр. Да и на центральное место положат вряд ли... Точно решат, что отдел перепутали:)
Нет голосов
Алена, дело в том, что многие просто «не заметят» этот «тюбиковый» гуталин на полках с зубной пастой. А если и заметят, если на секунду и прекратится постоянный внутренний диалог,… то вряд ли будут доверять. Брендинг это не дикая ломка стереотипов, а создание новых. Белый = чистый. Зеленый = свежий. А такой… ЦА – немногие экспериментаторы. Это можно назвать «глубоким нишеванием».
Только шкала «неудобная». Чем дольше чистишь зубы, тем они желтее :))
Только шкала «неудобная». Чем дольше чистишь зубы, тем они желтее :))
Валера
19.12.08г. 19:28
понравилось анонимам стеб гнать для души
Нет голосов
MikM
20.12.08г. 10:34
Сергей у вас мазоли есть? Ну вы просто так усердно срете в каментах?!
Нет голосов
когда планируются поставки высокоинновационного продукта на пике мирового кризица? в момент когда ца будет на зубы не то что посрать, а попросту пасту (думая цена будет где-то такой) за минимум 200р. никому не нужна и креативный ход Ваших мыслей утратится. А жаль.
ps. я с первого взгляда, подумал что светлые полоски, это просветы и через них видно пасту... т.е. когда она закончится и через сколько дней... при среднем расходе пасты потребителем.
кстати, про логотип... там не читается очертание зубов... чеслово.
ps. я с первого взгляда, подумал что светлые полоски, это просветы и через них видно пасту... т.е. когда она закончится и через сколько дней... при среднем расходе пасты потребителем.
кстати, про логотип... там не читается очертание зубов... чеслово.
Нет голосов
долгопоlove
23.12.08г. 02:54
а что у креаторов с русским языком? "поистене", "превосходным отбеливающие эффектом" и т.д.
надеюсь, у вас креатив с позиционированием не в таких отношениях, как русский язык с текстом новости.
надеюсь, у вас креатив с позиционированием не в таких отношениях, как русский язык с текстом новости.
@vod
23.12.08г. 07:02
2 долгопоlove: Вы, как я погляжу, специалист, не поищете заодно блох и на моей собаке?
Нет голосов
долгопоlove
25.12.08г. 01:27
я специалист в иной сфере. ничего общего с уходом за болеющими собаками, кошками и пингвинами не имею)
но всегда рад помочь с орфографией)
но всегда рад помочь с орфографией)
Нет голосов
А был ли мальчик?!
Судя по тому, что умалчиваются «творцы сего проекта», умалчивается компания-заказчик, да и сама маркетинговая концепция данной ТМ может быть не уместной в данное время… Нужно быть очень богатым, что бы позволить себе рисковать своими деньгами и быть уверенным в успехе продукта.
В то время как некому сообществу креаторов…
Судя по тому, что умалчиваются «творцы сего проекта», умалчивается компания-заказчик, да и сама маркетинговая концепция данной ТМ может быть не уместной в данное время… Нужно быть очень богатым, что бы позволить себе рисковать своими деньгами и быть уверенным в успехе продукта.
В то время как некому сообществу креаторов…
G R P
23.12.08г. 10:34
Релиз с тупыми орфографическими ошибками сразу дает понять, что это несерьезно.
Попытка привязать ассоциативно ЧЕРНЫЙ ночной цвет к нэйму НУН - т.е. полдень - дает понять, что ничем это необосновано, кроме желанием выделиться, но очень хочется прослыть внятнодумающими рисовальщиками. Не респект.
Вот если бы не пытались обосновать, не лезли в ассоциации - была б честная попытка "хотели отстроиться, решиливаще отстроиться". А за уши притягивать - не, не респект. Псевдофилософия.
Ребят, вы полоски и название сделайте розовенькими - и от эмо отбою не будет, тем более что паста черная. Рынок узкий, но брать будут - я вас умоляю.
Попытка привязать ассоциативно ЧЕРНЫЙ ночной цвет к нэйму НУН - т.е. полдень - дает понять, что ничем это необосновано, кроме желанием выделиться, но очень хочется прослыть внятнодумающими рисовальщиками. Не респект.
Вот если бы не пытались обосновать, не лезли в ассоциации - была б честная попытка "хотели отстроиться, решиливаще отстроиться". А за уши притягивать - не, не респект. Псевдофилософия.
Ребят, вы полоски и название сделайте розовенькими - и от эмо отбою не будет, тем более что паста черная. Рынок узкий, но брать будут - я вас умоляю.
Нет голосов
Мадам_Помпадур
24.12.08г. 09:17
Дорогой, G R P прикол в том, что эмо и готы относятся к той категории граждан, зубную пасту которым еще покупают родители.
Ровно как еду, носовые платочки и прочие предметы обихода)))))))
Ровно как еду, носовые платочки и прочие предметы обихода)))))))
G R P
24.12.08г. 14:49
мадам, вы ихз самих видели? :)
Зацените их прикид и макияж. Если вы скажете, что прикид и макияж они покупают сами, то уж пасту смогут позволить себе тем более.
Если скажете, что и черные одежки и брутальную обувь им покупают опять-таки РОДИТЕЛИ - то такие, хм, родители пасту тем более запростяк приобретут. Это будет меньшее зло по-любому :)))
Зацените их прикид и макияж. Если вы скажете, что прикид и макияж они покупают сами, то уж пасту смогут позволить себе тем более.
Если скажете, что и черные одежки и брутальную обувь им покупают опять-таки РОДИТЕЛИ - то такие, хм, родители пасту тем более запростяк приобретут. Это будет меньшее зло по-любому :)))
Нет голосов
Мадам_Помпадур
24.12.08г. 09:13
Люди не правильно понимают слово "инновационный". Инновационный это обладающий новыми потребительскими свойствами и дающий новые (до селе не веданные) возможности.
Цвет продукта к этому определению не относится. А суперотбеливание,якобы присутствующее, обещают все производители паст.
Так в что собственно нам пытаются впарить?
В этом мире существуют такие явления как черный унитаз или черная губная помада. Но при этом их никто не называет инновационными продуктами. Просто китч и мода.
Цвет продукта к этому определению не относится. А суперотбеливание,якобы присутствующее, обещают все производители паст.
Так в что собственно нам пытаются впарить?
В этом мире существуют такие явления как черный унитаз или черная губная помада. Но при этом их никто не называет инновационными продуктами. Просто китч и мода.
Комментарии: