Источник:
«Надым & Кучин»
Клиент: Сеть магазинов верхней одежды OHARA.
Ситуация: Лето — это сезон распродаж для клиента.
Задача: Разработать идею наружной рекламы для сезонной распродажи.
Процесс: Мы начали проект с поиска потребительского инсайта. Целевая аудитория OHARA в какой-то мере консервативна и ей нужна стабильность. Люди хотят быть уверенными в завтрашнем дне и привыкли все планировать. Эти ценности легли в основу идеи — нужно быть готовым к концу лета. Для того чтобы показать важность момента мы искусственно преувеличили тему «опасности» использовав образ конца света 2012 года и удачное фонетическое созвучие «лета — света».
Образ ценника отлично подходит для оформления магазинов. Его можно использовать как навигационные стрелки для привлечения внимания.
Идея: Надым
Дизайн: Вова Кучин
Клиент: Сеть магазинов верхней одежды OHARA.
Ситуация: Лето — это сезон распродаж для клиента.
Задача: Разработать идею наружной рекламы для сезонной распродажи.
Процесс: Мы начали проект с поиска потребительского инсайта. Целевая аудитория OHARA в какой-то мере консервативна и ей нужна стабильность. Люди хотят быть уверенными в завтрашнем дне и привыкли все планировать. Эти ценности легли в основу идеи — нужно быть готовым к концу лета. Для того чтобы показать важность момента мы искусственно преувеличили тему «опасности» использовав образ конца света 2012 года и удачное фонетическое созвучие «лета — света».
|
|
|
|
Образ ценника отлично подходит для оформления магазинов. Его можно использовать как навигационные стрелки для привлечения внимания.
|
Идея: Надым
Дизайн: Вова Кучин
Оценка материала: N/A
Нет голосов
G r i n c h
29.07.11г. 05:04
Отлично! Садитесь, Михаил и Владимир, пять!
Нет, постойте!
Слушайте, а Непоседе не вы рекламу последнюю делали? Висит такая классная реклама Непоседы с обнимающимися девочками. Альберт то свалил... или это он в Нерезиновку ещё не все щупальца втянул? А? Не знаете кто Непоседу сделал? Лучшее исполнение рекламы с детьми для худшего в городе детского магазина.
Нет, постойте!
Слушайте, а Непоседе не вы рекламу последнюю делали? Висит такая классная реклама Непоседы с обнимающимися девочками. Альберт то свалил... или это он в Нерезиновку ещё не все щупальца втянул? А? Не знаете кто Непоседу сделал? Лучшее исполнение рекламы с детьми для худшего в городе детского магазина.
Нет голосов
Игорь Борисов
29.07.11г. 05:32
а в чем ты углядел лучшесть...по-моему фигата какая-то...наши Кеши попугаи круче...для детского сегменту !
по представленному: картинка конечно ничо, а вижуальный манифест "конца света" не углядел....вот кабы гусек был в драматической обстановке...более серой ...ну а-ля тот фильм "2012"....более темный снег...серость..сумерки.....чтоб холод и голод прям передавался с картинки ....был бы шанс на гениальность! :)))
по представленному: картинка конечно ничо, а вижуальный манифест "конца света" не углядел....вот кабы гусек был в драматической обстановке...более серой ...ну а-ля тот фильм "2012"....более темный снег...серость..сумерки.....чтоб холод и голод прям передавался с картинки ....был бы шанс на гениальность! :)))
Нет голосов
G r i n c h
29.07.11г. 05:45
Вы своих Кеш Хороших можете затолкать себе глубоко в прямую кишку, и залепить анус пластилином. Извините за прямоту. Плохие ваши Кеши. И вы кретины тош.
А та рекламка Непоседы, которая сейчас висит, где две маленькие девочки с гиганскими ранцами на спинах крепко обнимают друг-друга - гениальна. Пусть даже это Альберта рук дело, не суть, когда работа гениальна - она гениальна. Одни только чёрные плашки в детской рекламе чего стоят! Ге-ни-аль-но!!!
Э-э-э... вы чо там делаете... я же пошутил про пластилин! Ненадо понимать всё буквально, Игорь! Ненадо быть кретинами. Надо мыслить ширее и видеть глубжее.
А та рекламка Непоседы, которая сейчас висит, где две маленькие девочки с гиганскими ранцами на спинах крепко обнимают друг-друга - гениальна. Пусть даже это Альберта рук дело, не суть, когда работа гениальна - она гениальна. Одни только чёрные плашки в детской рекламе чего стоят! Ге-ни-аль-но!!!
Э-э-э... вы чо там делаете... я же пошутил про пластилин! Ненадо понимать всё буквально, Игорь! Ненадо быть кретинами. Надо мыслить ширее и видеть глубжее.
Нет голосов
Игорь Борисов
29.07.11г. 06:17
пашутил......да блин...а мы уже начали пихать пластилин....а он холодный сволачь...:)))
Нет голосов
P a p s h e v
29.07.11г. 06:57
Альбертино, кстате, послушался, купил журналы, полистал, и сотворил чота новенькое, наконец:
1
G r i n c h
29.07.11г. 07:00
Фигасе! Альберт Марину Хабарову на вазелиновую фабрику устроил работать!
Нет голосов
Игорь Борисов
29.07.11г. 07:01
му ха ха да уж тяжко кому-то в Маааскве, что из девчат трехглазых монстриков приходистя делать....
а прикинь как народ повалит на такое имя "Альбертино"... да еще и скажем "Плехетти" :)
кстати, цитато глядя в кредитсы:
Идея: Надым
Дизайн: Вова Кучин
у первого аффтара даже имени нет...сдается мне, что это Тюменский город делал проект...вот думаю...мож Мишо сделает ему заодно ребрендинг по новомодной популистской традиции ва ха х а :))))
а прикинь как народ повалит на такое имя "Альбертино"... да еще и скажем "Плехетти" :)
кстати, цитато глядя в кредитсы:
Идея: Надым
Дизайн: Вова Кучин
у первого аффтара даже имени нет...сдается мне, что это Тюменский город делал проект...вот думаю...мож Мишо сделает ему заодно ребрендинг по новомодной популистской традиции ва ха х а :))))
1
G r i n c h
29.07.11г. 07:06
Насчёт Плехетти незнаю, мош и вариант канеш, но Плехович посолиднее будет!
ALBERTINO PLEHOVICH
А из Хабаровой ROY какой Рой сделал? Не в курсе? Чот никто ни в чём не в курсе. Прям даш посплетничать нескем.
ALBERTINO PLEHOVICH
А из Хабаровой ROY какой Рой сделал? Не в курсе? Чот никто ни в чём не в курсе. Прям даш посплетничать нескем.
1
ZERO-O
29.07.11г. 07:34
Первоначальный слоган был куда эффектнее : "Готовься к концу , Света ! " - ... ( Светы , замерли в ожидании.....)
Нет голосов
Федор_Гет
29.07.11г. 08:05
Слоган забавный получился.
Воспримет ли его "в какой-то мере консервативная аудитория" - вопрос открытый.
Воспримет ли его "в какой-то мере консервативная аудитория" - вопрос открытый.
Лиля
29.07.11г. 08:59
Видела в городе ярко! Молодцы ребятки...
2
Hадым
29.07.11г. 09:06
Пацаны ваще ребята!
Молодцы!
Отличная работа!
Вот это реально креативно!!!
На голден драм отсылайте!!!!
Охеренная идея и воплощение прям Идеальное!!!
Красавцы!
Молодцы!
Отличная работа!
Вот это реально креативно!!!
На голден драм отсылайте!!!!
Охеренная идея и воплощение прям Идеальное!!!
Красавцы!
Петр Аркадич
29.07.11г. 09:08
Пацаны ваще ребята!
Молодцы!
Отличная работа!
Вот это реально креативно!!!
На голден драм отсылайте!!!!
Охеренная идея и воплощение прям Идеальное!!!
Красавцы!
Молодцы!
Отличная работа!
Вот это реально креативно!!!
На голден драм отсылайте!!!!
Охеренная идея и воплощение прям Идеальное!!!
Красавцы!
улыбон
29.07.11г. 09:10
Разъебали))))
Нет голосов
G r i n c h
29.07.11г. 09:39
На Голден Драм уже не отсылайте. Я с утра как пятёрку поставил, так сразу и отослал на Голден Драм, Эпику и в Канны. А вы теперь куданить ещё отошлите.
Нет голосов
Вова Кучин
29.07.11г. 09:54
Друзья, только что пришло подтверждение..... мы взяли гран-при Нижнекамского фестиваля "Креативные локти 2011 "!!! ))))
Нет голосов
ZERO-O
29.07.11г. 10:02
Ух ты...!! в номинации " близок локоток , да не укусишь" ??? покажи приз ! Какие есть ваши доказательства? (с)
Ирина Шапиро
29.07.11г. 10:13
Миш, вы подставляете своего клиента своим незнанием «Закона о рекламе», ч.7 ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006г. №38-ФЗ «О рекламе», согласно которой не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы. Вы не прописали элементарных вещей условия акции, какой товар и срок действия акции. Доклеивайте условия акции пока не поздно.
Ирина Шапиро
29.07.11г. 10:34
У ФАС с чувством юмора не очень :)
Нет голосов
Hадым
29.07.11г. 10:42
Зато у вас со знанием законов все отлично. Может а ну его этот дизайн? А?
Нет голосов
Hадым
29.07.11г. 10:46
Ир, если честно, то реально спасибо, что ты это тут написала, а не сразу в УФАС.
Ирина Шапиро
29.07.11г. 10:54
Со знанием закона «О рекламе» у нас действительно все отлично, мы очень ответственны перед своими заказчиками.
Что касается дизайна, то, как таковым дизайном мы занимаемся мало. Мы практикуем комплексный подход, поэтому в любом проекте 2HEAD есть и маркетинг, и брендинг и дизайн и законы и много других вещей.
Делаете грубые ошибки, и упоминаете какой-то маркетинг, не трогайте это понятие, делайте дизайн.
Миш, ты зря отшучиваешься, лучше позвони клиенту и скажи «Так и так, надо доклеить кое что», там штрафы пипец гигантские.
Что касается дизайна, то, как таковым дизайном мы занимаемся мало. Мы практикуем комплексный подход, поэтому в любом проекте 2HEAD есть и маркетинг, и брендинг и дизайн и законы и много других вещей.
Делаете грубые ошибки, и упоминаете какой-то маркетинг, не трогайте это понятие, делайте дизайн.
Миш, ты зря отшучиваешься, лучше позвони клиенту и скажи «Так и так, надо доклеить кое что», там штрафы пипец гигантские.
комплексный подход
29.07.11г. 11:06
Нет голосов
k.sladkaya
29.07.11г. 17:50
"какой товар и срок действия акции"
Распродажа гусей до конца лета. Все ясно, у УФАС не две ж извилины, что написано, то и читают
Распродажа гусей до конца лета. Все ясно, у УФАС не две ж извилины, что написано, то и читают
Нет голосов
ZERO-O
29.07.11г. 10:27
я б все же добавил драматургии в сюжет : крупная слеза сдуваемая ветром ( ассоциации ЦА : конец - лета - скоро зима - гуся ждет малорадостная перспектива духовки с яблоками - и он как бы торопит !...желтая табличка явно указывает , что зима 2012 года , бля уже ...отнюдь не за горами ... Падающий осенний лист ваще добавляет депресняка - особенно в середине лета ! ... как бы призывая потребителя задуматься не о пляже и сиськах ,а скором , так сказать конце ...Ибо ...... не думал не гадал он - никак не ожидал он ...такого вот конца ...(((
Андрей
29.07.11г. 10:29
правду говорит, срок акции должен быть на изображении
УФАС
29.07.11г. 10:31
Сегодня нам поступило заявление о нарушение Закона «О рекламе» от гражданки Шапиро И.
В нем она указывает на отсутствие информации об условиях акции.
Мы проанализировали макет и вынесли решение:
Четко
Заебись
Внатуре четко!
Умеете!
Могете!
В нем она указывает на отсутствие информации об условиях акции.
Мы проанализировали макет и вынесли решение:
Четко
Заебись
Внатуре четко!
Умеете!
Могете!
Гусь
29.07.11г. 10:49
Сроки и правда были патовые, а эмоции нешуточные. Бились по-черному, но оно того стоило. В целом, продукт получился. Отдельный респект - Вове - нашему ангелу-хранителю, Мише - творческому монстру и местами диктатору.
1
ZERO-O
29.07.11г. 10:56
... традиционный пятничный мессидж! всем веселый уикендов! Конец света еще не скоро ....
Александра
29.07.11г. 12:50
ребят, а поправить то не судьба?
или в городе на билбордах есть условия и все такое, а тут выложили на посмотреть без них?
просто странно, что так реагируете на нормальное замечание- агрессивно сильно. справедливо ж говорит
или в городе на билбордах есть условия и все такое, а тут выложили на посмотреть без них?
просто странно, что так реагируете на нормальное замечание- агрессивно сильно. справедливо ж говорит
Нет голосов
mnem0nik
29.07.11г. 14:27
Да че докопались до условий? Работа хорошая, заметная, отстраивается от конкурентов. Дизайн на выдержанном уровне. Не УГ. Посыл ясен и доступен. Правда, когда едешь на машине, не с первого раза считывается.
Н&К - молодцы. Идет у вас развитие. Кто бы не трешал вокруг без клиентов, так не обращайте на них внимание ;-)
Н&К - молодцы. Идет у вас развитие. Кто бы не трешал вокруг без клиентов, так не обращайте на них внимание ;-)
Легенд
29.07.11г. 18:06
Смотрю и вижу: "Клевета"!
Во, понакрутили...
И гусь с фоном сливается.
Каша, а не макет.
Во, понакрутили...
И гусь с фоном сливается.
Каша, а не макет.
qwerty123
29.07.11г. 18:15
"Мы начали проект с поиска потребительского инсайта. Целевая аудитория OHARA в какой-то мере консервативна и ей нужна стабильность. Люди хотят быть уверенными в завтрашнем дне и привыкли все планировать.
Эти ценности легли в основу идеи"
Это результаты вашего серьезного анализа, или взяли из брифа заказчика ?
Эти ценности легли в основу идеи"
Это результаты вашего серьезного анализа, или взяли из брифа заказчика ?
Семен слепаков
29.07.11г. 18:47
Каждую пятницу я в гавно!
А работа хорошая.
А работа хорошая.
Скарлет О хара
29.07.11г. 20:00
Пуховики - гавно! А работа весьма даже недурна!
Нет голосов
ЛиSа
01.08.11г. 09:20
мне почему то их фирменный гусь вообще не нравиться, но сейчас он стал выглядеть намного... намного лучше.
хорошо поиграли на подсознании :)
хорошо поиграли на подсознании :)
Нет голосов
Вова Кучин
01.08.11г. 10:46
Спасиб! Клиент отказываться от гуся сильно не хочет! Потому как персонаж узнаваем!
Единственное что разрешили это поменять стилистику! )
Единственное что разрешили это поменять стилистику! )
Андрей
01.08.11г. 14:08
на пластилиновый стиль.
лапчатый
01.08.11г. 15:24
Гуси гуси буга га га. Есть хотите ? да да да !
-1
hardsoul
02.08.11г. 07:14
С точки зрения коммуникаций данный макет - яркая антиреклама торговой марки Ohara.
Основное сообщение макета "Готовься к концу света" связывает ТМ Ohara с концом света.
Это абсолютно тоже самое что написать "Ohara. Готовься умирать!" или "Ohara. Готовься к раку груди!"
Это очень хороший пример того как реклама может навредить и бренду и бизнесу. Мало того что распродажа будет провальной, впереди основной сезон, поток снизится.
Исполнение на 3. Красное пуховика сливается с красным носом, образуя непонятной формы пятно, что очень хорошо видно на улице. В итоге ни гусь ни пуховик не читаются, непонятно что это вообще на щите.
Перлы релиза про "инсайт" и "фонетическое созвучие" в зачет не идут, итак хватает.
Вердикт: Антиреклама.
Основное сообщение макета "Готовься к концу света" связывает ТМ Ohara с концом света.
Это абсолютно тоже самое что написать "Ohara. Готовься умирать!" или "Ohara. Готовься к раку груди!"
Это очень хороший пример того как реклама может навредить и бренду и бизнесу. Мало того что распродажа будет провальной, впереди основной сезон, поток снизится.
Исполнение на 3. Красное пуховика сливается с красным носом, образуя непонятной формы пятно, что очень хорошо видно на улице. В итоге ни гусь ни пуховик не читаются, непонятно что это вообще на щите.
Перлы релиза про "инсайт" и "фонетическое созвучие" в зачет не идут, итак хватает.
Вердикт: Антиреклама.
qwerty123
02.08.11г. 08:32
С антирекламой и ассоциациями слегка загнули, а вот на счет инсайтового идиотизма и описания ЦА согласен с вами полностью ! Клиенты поди сподвигли, самостоятельно до такого не штурмануть =)))
Андрей
02.08.11г. 10:05
отомстил))
Никита
02.08.11г. 16:36
ну умыл!
а вы костя реально креативная натура! придумать то чего нет у ребят в макете.
вы бы так над своими работами карпели,тогда и плагиата меньше былоб! ;o)
ну да ладно чем бы дитя не тешилось....
Работа хорошая. Есть косяки,но ничо страшного.......................
а вы костя реально креативная натура! придумать то чего нет у ребят в макете.
вы бы так над своими работами карпели,тогда и плагиата меньше былоб! ;o)
ну да ладно чем бы дитя не тешилось....
Работа хорошая. Есть косяки,но ничо страшного.......................
Посторонним В
04.08.11г. 02:27
Реклама отличная получилась. Видел на улице, за рулём, обратил внимание сам, даже обсудили с супругой, что идея хорошо подана - «конец лета в Сибири == конец света», увязка ценника, 2012 и т.д.
Про то, что «Ohara. Готовься умирать!» — натяжка.
Про то, что «Ohara. Готовься умирать!» — натяжка.
Нет голосов
как реклама цепляет и запоминается, это как раз то что нужно для рекламы, все остальное пох... мягко говоря) ставьте на первое место дизайн и креатив, у нас его и так мало в россии... а всякие законы, и прочая хрень в топку, об этом не вы должны думать ;) короче мне понравилась тема с концом света ))
конец Светы
16.11.11г. 14:18
дяденька вы уже вышли из анабиоза полугодового ? Спасибо за оперативный коммент. Одевайтесь в охаре и в следующий раз не замерзайте так надолго .
28 июля 2011 05:00 / Новости агентств
Агентство «Умный кит» для центра свадебной и вечерней моды Callipso
Комментарии: