К такому выводу пришли PR-специалисты и журналисты на очередном заседании PR-клуба омской ассоциации «Привилегия».

Жаркой дискуссии не получилось. Спикеры были единодушны: блоги не могут быть использованы в качестве инструмента продвижения компании или товара. Гости PR-клуба задавали лишь уточняющие вопросы, большинство же молчаливо согласилось с общим мнением выступающих.

По мнению Алексея ХОДОВА, главного специалиста по стратегическому маркетингу компании «Партнер-Омск», 98 процентов сообщений в интернет-дневниках – это так называемый «флуд», пустая болтовня. «Среднестатистический блоггер – 21-летняя девушка. Живет в Москве, получает высшее образование. Будет ли она читать корпоративный блог «Норникеля?», - задается вопросом Алексей ХОДОВ. Он пришел к неутешительному выводу: «В России свыше двух миллионов блогов, а корпоративных всего 200. Максимум для чего можно использовать дневники блоггеров – собирать информацию о том, в каком контексте упоминается компания и как часто».

Его поддержал руководитель департамента по внешним связям РД Урал, Сибирь и Дальний Восток компании «Вимм-Билль-Данн» Антон КАЛТЫГИН. «ЖЖ – это практически всегда личная информация. Людям интересны люди и их поступки. Их крайне трудно заинтересовать корпоративными новостями. Блоггеры начинают подозревать, что эти посты инициированы специально», – считает спикер.

А вот Данил МАКАРЕНКО, пресс-секретарь омского филиала компании «ВымпелКом» рассказал об успешном опыте работы корпоративного коммьюнити. Но, сразу же, оговорился: «московский офис компании открыл не блог, а интернет-сообщество». «Когда создавалось сообщество, то цели и задачи понимались довольно приблизительно. Сказать, что у специалистов PR-службы «ВымпелКома» была четкая стратегия присутствия в блогах или, более того, ясное понимание, как это решает задачи компании, нельзя. Сейчас же «Телеком Пресс» – это сообщество журналистов, аналитиков и PR-специалистов, чья работа связана с IT- и телекоммуникациями в целом и сотовой связью в частности», – рассказывает Данил МАКАРЕНКО. По его словам, самые любимые жанры постов – анонсы, поздравления, фотоотчеты с мероприятий и дайжесты. Есть и конкретные результаты – только за третью неделю сентября этого года бренд «Билайн» был упомянут в блогах более 4 000 раз. Но сообщество как раз и создавалось для четко сформированной аудитории – профильных журналистов.

Кстати, сами работники СМИ неоднозначно оценивают информацию, размещаемую в ЖЖ. Как считает журналист интернет-агентства «Омск-Информ» Артем ЧЛЕГОВ, обозреватель только в самом крайнем случае может сослаться на непроверенную информацию в блоге. В основном же, дневники могут быть интересны только в качестве разных точек зрения на определенное событие, но никак не являться авторитетными источниками. Но на вопрос руководителя пресс-службы «ОмскВодоканал» Елены ПЕТРОВОЙ, могут ли корпоративные блоги быть интересны омским СМИ, спикер не задумываясь ответил утвердительно.

Информация подготовлена ассоциацией специалистов по связям с общественностью «Привилегия». Фото предоставлены Антоном Калтыгиным.