Принимается.

Как только "не студия Папшева" такой дизайн сделает, я возьму свои слова обратно.

Игорь, реклама - это не колбаса. Ее не разрезают и не нюхают. Конечно, для уважаемого сообщества это имеет смысл, какая обтравка и что там через что просвечивает, и у кого какая рука на заднем плане. Но только не для зрителя.

Если он пять секунд уделит рекламе, считайте, что вы в почти лотерею выиграли. И уверяю вас, что обтравка и просветы - это будет последнее в списке того, что можно увидеть. Да бы бог, чтобы про кредиты прочитал.

ТАК не надо. Извольте, я объясню, почему не надо ТАК.

Простой пример. Любой Вася Пупкин, безусловно, выиграет, если он сфотографируется с Дэвидом Бекхэмом. Внимание телевидения, фоторепортеров направлено на кого? На Бекхэма, естественно. Вася никому не упирается. Но за счет того, что он рядом с Бекхэмом, а к личности Бекхэма прикованы десятки миллионов глаз, Вася имеет шанс запомниться некоторой части зрителей. Очень незначительной части, потому что таких Пупкиных - миллионы, а Бекхэм - он один, уникальный и неповторимый. Но если Вася будет постоянно светиться с Бекхэмом, его запомнят.

Именно так поступают Samsung, Marlboro, Shell и сотни других ИМЕН. Они лепят свои лого на события, которые обещают миллиардное зрительское внимание, и постепенно становятся легендарно узнаваемыми.

Представьте теперь, что Вася Пупкин написал на майке, что он продает семечки. Или сделал скидку на зимние сапоги в своем магазине. Когда Вася сам по себе, без Бекхэма, это может кого-то реально заинтересовать. Но когда он в компании с Бекхэмом, то интерес к его семечкам или скидкам будет нулевой. Максимум, на что может рассчитывать Вася - запомниться сам, как Вася. К слову сказать, именно поэтому мы наблюдаем тенденцию к максимальному "сужению" имени компании (чем короче, тем лучше), к максимальной читабельности шрифтов и "компактности" логотипа. Чем, например, "1" лучше, чем "ОРТ"? Тем, что "1" легко помещается на микрофон, и вы постоянно видите это в кадре. Вот пример, посмотрите:

http://www.sps....

Если лого ТВ-канала не может быть размещено на микрофоне, или может, но трудночитабельно или нечитабельно вовсе, то это не лого, это, извините, говно. Логотип (а равно и имя компании) должен "считываться" мгновенно и не требовать никакой думательной активности. Особенно при условии, когда внимание зрителей приковано к чему-то другому. Из этого можно вывести следствие, что если компания называется, например, "Все для полива вашего сада и огорода", то ее позиционирование на миллиардную аудиторию практически бесполезно. Зритель просто не сможет этого прочитать. Да и не станет читать, если быть честным и не гнуть пальцы. Потому что он пришел СМОТРЕТЬ, а не читать.

"Присасываться" к футбольной теме имеет смысл только УРСА. Футбол, УРСА, футбол, УРСА. Да и то невеликий смысл, потому что для достижения результата это нужно делать постоянно. Как Marlboro на F1. А если сегодня футбол (и кредиты), а завтра хоккей (и снижение процентных ставок), то брейтесь. Потому что, как я уже сказал, Васи Пупкины никого не интересует. Зрителю нужен Бекхэм, а не Вася. И уж тем более - не то, чем он там торгует и какие уникальные услуги оказывает.

P.S. К работе Папшева все вышесказанное не имеет никакого отношения. Об этом я уже сказал. Слаба идея. Она даже не второй, а третьей свежести. А Папшев сделал свою работу на пятерку, даже на семерку наверное. УРСА, наверное, кипятком писает от счастья.

Арифметическим образом заботу понимает только правительство. В остальных случаях забота с арифметикой не сочетается. Попробуйте выразить заботу родителей с помощью арифметики. У маминых пирожков начинки на 20 % больше, чем в других пирожках, да? Страший брат помогал мне с уроками на 20 % больше, чем другие старшие браты?

Можно еще попробовать предложить вычислить из скидки квадратный корень, потом умножить полученный результат на число Пи, и отнять восемнадцать процентов от сумму между первым и вторым. Получится весело, эмоционально и заманчиво.

Визуализация выше всяких похвал. Идея совершенно никакая.

С равным успехом ТАК можно рекламировать что угодно. Туалетную бумагу, кефир, принтеры. Представьте, что вместо УРСА - рекламируется EPSON. Что-то меняется? Ничего не меняется.

Такие эмоции (а предполагается, что потенциальный клиент разделяет эти эмоции) "сожрут" все внимание зрителя. Счет 6:0 - он в пользу футбола, а не УРСА-банка.

2 Sharada
"Только футболисты каждый мяч празднуют как рождение сына, выигрыш в лотерею или развод".

Это верно, только неверно обратное. Если футболист радуется забитому мячу - как (допустим) полученному кредиту, то это ничуть не значит, что он будет радоваться полученному кредиту - как забитому мячу.

Дополню :)

Еще буква "Ж".

Но не подумайте ничего плохого, это "Да уж..." На буквы "Д", "А" и "У" вы уже указали.

P.S. Как вариант: буквы не стираются, так как Игорь Борисов предусмотрительно заклеивает их прозрачным скотчем.

Да, подтверждаю, комменты появляются без перезагрузки страницы. Это верно.

Браузер - NetCaptor (это надстройка Internet Explorer).

Я покладистый, Женя. Могу и согласиться для ускорения процесса, что проблема на моей стороне. Но тогда хотелось бы какого-нибудь совета о том, как исправить ошибку.

Женя, я бы охотно с этим согласился, если бы мой компьютер при каждом посещении любого проекта (где я зарегистрирован) требовал бы логиниться. А это происходит только на sib.adme.ru и нигде больше. Самый "слетательный" сайт после sib.adme - вот этот (для примера, не более того):

http://www.cwer...

Каждые две недели регистрация "слетает", и нужно логиниться заново.

Но два раза в месяц я готов это делать. А два раза в день - это как-то перебор.

И вышеупомянутый сайт - это исключение. А как правило - это когда по полгода ходишь на один и тот же проект, и он тебя помнит.

Ну так что, Игорь? Вы бы какую тему выбрали?

:) да есть че то от Султаны таки

Абсолютно ничего общего.

Прошла неделя. Результат нулевой. Каждый день приходится логиниться заново. Пора бы уже как-то решить эту проблему.

Нечего сказать. Ординарная работа. Ничего особенного. Посмотрел и забыл, как будто и не смотрел.

Жанне Шроо не социальную рекламу нужно делать, а оформлять книги про педофилов и серийных убийц.

Игорь, попробуйте вот этот плеер:

http://www.mart...

Я даже и не знал, что существует альтернатива от Googly, так как всегда пользовался только этим плеером, и никаких проблем с просмотром у меня не было.

А вот грабилка YouTube (и Googly video), бесплатная и безотказная.

http://www.save...

Брависсимо!

Хочется пририсовать рисочку к шкале оценок, но я этого делать не буду, а просто скажу, что это одиннадцать из десяти возможных.

А какие хлопоты от издательской деятельности? Никаких.

Мы написали. Некое издательство опубликовало. И все хлопоты по реализации - это проблема издательства.

Гонорар даже заплатят. Деньгами его смысла брать нет, зато можно получить книгами. Гонорар в книгах (при тираже, допустим, 3000 экземпляров) - это около 250 книг. Можно по десять штук (например) выдать на руки каждому автору, а остальными пусть Шарада распоряжается.

Тут что главное? Скорость. У меня на "Психологию рекламы" ушло в общей сложности полгода работы. Но если книгу пишет коллектив авторов, то подготовить ее можно за две-три недели.

Сложность только одна: для такой книги нужна сквозная тема. Например, в серии "Harvard Business Riview" книга может называться:

"С чего начинается лидер"
"Управление знаниями"
"Эффективное принятие решений"

И так далее. И десять-пятнадцать авторов в каждой книге.

Я предлагаю тему: БРЕНД.

Да, работает, только что получил уведомление. Спасибо! Очень удобно!

Сорри!

Я не знал, что у МИФ уже есть Лас-Книгас. Видимо, поэтому Лас-Мегас и не используется. А вариант, мне кажется, очень удачный. Лас-Мегас.

Женя, а что дает подписка на комментарии? Следует ли из этого, что я буду получать их на почту?

Я потрясен, Игорь Борисов!

Пять абзацов текста. И ни одного "бу-га-га". Низкий поклон.

Ну теперь я понимаю, почему картинки не подписываются :)

Если человек ориентируется на картинки, он проматывает страницу вниз, а никакого полезного вывода из их просмотра сделать не может. И тогда, если он хочет понять, что, собственно, он видит, он вынужден вернуться к тексту и читать его.

Если бы картинки были подписаны, он бы не вернулся, вы согласны?

Изуверство какое-то :)

Мы об этом уже говорили :)

Мои замечания адресованы авторам пресс-релизов, а не авторам этого проекта.

Игорь, вы мои мысли прочитали?

Или я прочитал ваши, не знаю. Или, что наиболее вероятно, мы прочитали мысли друг друга.

Можно написать книгу о рекламе в расширенном составе. От sib.adme. Папшев пишет главу, например. Вы пишете главу. Я пишу главу. Собираем книгу. Находим издательство (я думаю, это не будет проблемой) и публикуем. Как вам такая идея?

Не-а, такая книга одна-единственная :)

Купить можно на "Озоне". На сайте издательства "Речь". Где купить офлайн, не знаю. Смотрел на Топ-книге, но ничего не нашел.

Если хотите (возможно, кто-то еще захочет), могу энное количество экземпляров в "Аквариум" на площали Ленина завезти.

Не понимаю, зачем ТАК верстать пресс-релизы: сначала массив текста, затем иллюстрации. В самом начале читаю:

"Все началось со зрелищного пробега ретро-мобилей".

ГДЕ? Где это зрелище? Не вижу. Вижу цветочные композиции на машинах. Это ретро? Это как понимать? Что в салоне продают ретро? Так что ли?

Но если бы даже и видел, где ретро, и где не ретро, все равно дурь: скакать с текста на иллюстрации и обратно в текст. Какой смысл?

Абзац текста, фото, абзац текста, фото. И текстовикам хорошо, и визуалам.

У вас, Игорь, иногда, мне кажется, шестой вариант:

6. СНАЧАЛА ОТВЕЧАЮ, потом читаю, потом смотрю картинки.

Иногда, я подчеркиваю :)

Ну, не знаю, кто там визуально не воспринимает (и любит читать), как говорит Папшев, а я люблю картинки. Сначала смотрю картинки, потом читаю. Написано хорошо, динамично, интересно, но визуала очень не хватает.

P.S. Ради любопытства позвольте провести небольшой тест.

1. Сначала смотрю картинки, потом читаю.
2. Обычно смотрю только картинки, а текст не читаю.
3. Сначала читаю текст, потом рассматриваю картинки.
4. Читаю только текст, картинки меня не интересуют.

У меня первое. Иногда (если текст длинный, если новость неинтересная) второе. А У ВАС?

Спасибо!

По своему опыту общения с издательствами могу сказать, что издательствам почему-то кажется, что их названия будут лучше, чем название автора.

Я в таких случаях говорю, что я ничего против не имею. Конечно! Как скажете. Пусть будет так, как вам виднее. И как вы хотите назвать мою книгу?

После этого выдерживается пауза (месяца два), а потом мне говорят: название пусть будет такое, как вы придумали :)

Посмотрел по Yandex, встречается только как опечатка, так что (как вариант):

ЛАС-МЕГАС

Может, пригодится МИФ для последующих рекламных акций :)

К слову о читающих людях, которые не воспринимают визуально. Мелкий текст курсивом после визуала - это специально для них сделано?

Хорошо. Очень хорошо. Понравилось почти все. Кроме ... книги "Электронного города".

Ощущение, что это фото сделано после погрома в каком-нибудь офисе или после землетрясения.

Мне нравится. Очень аппетитно смотрится :)

Еще интереснее стало.

Прошло всего-то восемь часов с момента моего предыдущего коммента. Захожу: естественно (что неестественно), нужно логиниться.

Логинюсь. Хочу написать комментарий, а в форме требуется ввести имя и пароль. Смотрю в шапку: нет, все нормально, система меня приветствует. Что-то в этом есть очень неправильное.

Женя, что-то какая-то беда у меня, логиниться заново приходится каждый день. На другие проекты месяцами и годами ходишь, и они тебя "помнят", а здесь каждый день одно и то же: "Введите имя и пароль". В чем проблема?

Вот, придумал, как правильно написать:

ВОЛНУЮЩИЙ ЕГО ПОДАРОК

Понимайте как хотите. Хотите, что это его подарок. А хотите, что это подарок, который волнует его.

Я первый раз был в Москве, когда в армии служил. Было это в 1991 году. Помните это время? Вспоминайте. Когда меня отпустили в увольнение, я пошел, конечно, посмотреть Ленина, а потом зашел в ГУМ. Ассортимент ГУМа в этот день был представлен следующими товарами:

- Спички;
- Мыльницы.

Это все. Все, что было на полках ГУМа. Трудно передать словами, насколько сильное впечатление это производит. Особенно после посещения главного строителя Коммунизма.

Так вот, этот ролик - он примерно 1991 года выпуска. Когда у всех есть деньги, а купить нечего. В 1991 году он бы произвел фурор, этот ролик. Но сегодня? Сегодня другая проблема: компьютер или сосиски можно купить где угодно. Вопрос только в том, на что их купить? "Учитесь, как надо" - у "Эльдорадо".

Ага.

Если модель смотрит в камеру, то это порно.

А если Бекзод Зойров, то это арт-хауз и креатив.

Учитесь на самом деле, Игорь Борисов. Внимание нужно привлекать (как это делает Альберт Плехов), а не отвлекать, как ваш репортаж для «InMar Relations».

Для справки: Отличить порно от эротики очень просто.

Если вы видите на экране то, что Тайлер Дерден вклеивал в мультфильм про Золушку, это порно. Если не видите, это эротика.

Все остальное от лукавого :)

Люди часто говорят: "притягивает взгляд", "привлекает внимание".

Как будто тот или иной зрительный образ обладает магнетической силой.

Но каждый человек - он уникален и неповторим, не правда ли? И что именно притягивает и привлекает его внимание, всецело пределяется индивидуальностью этого человека.

Кого-то - привлекает красота, экспрессия и сексуальность.

Кого-то - рассеяный склероз и патология плечевых суставов.

Редкий случай, когда красивую женщину воспринимаешь именно как красивую женщину, а не как красивый манекен. Эмоции, экспрессия, характер. Замечательная работа!

Чтобы объективно оценить эту работу, нужно подержать ее в руках.

Попробуйте "посмотреть" на нее не только визуально, но и кинестетически, как будто вы держите ее в руках. Это совсем другие ощущения.

P.S. Игорю Борисову легче всего это будет сделать, у него есть эротические зоны на кончиках пальцев :)

Ответы на популярные вопросы:

— Бонин, кто ты?
— Игорь Борисов от интернета.

Здесь.

http://bonin.ru...

Это о том, что "смотрят и равняются" :)

Отлично, спасибо!

P.S. На всякий случай три раза повторю ...

Nemiroff, Nemiroff, Nemiroff

Чтобы ни у кого не сложилось впечатления, будто у нас тут "междусобойчик" :)

Не-а, я не думаю.

И словом, и образом Игорь Борисов творит в одном ему известном неподражаемом стиле.

Если он начнет петь или рисовать, то это будет примерно то же самое, как он пишет и оформляет.

Планида у него такая :)

Женя, одна и та же новость дважды:

http://sib.adme...
http://sib.adme...

P.S. Этот коммент можно удалить.

О! Теперь картинку можно прикрепить. И предпросмотр есть. Очень хорошо.

Осторожее, Игорь!

А то и все остальные будут по образу и подобию вашему (а на вас смотрят и равняются) что-нибудь такое говорить. А хули нам, мы арт-хауз делаем, и добаваемся забавных весчей :)

Фоторепортажи хорошо делал "Виртуальный Новосибирск" в свое время. Никаких "отдельно" текстов никто не писал. 15-20 фото, каждое подписано, и получался изумительно легкий для восприятия материал. "Отдельно" текст читает далеко не каждый, а подписи к фото читают практически все. Рекомендую!