В период с 29 июня по 6 июля компанией MediaSOFT было проведено исследование для измерения рейтинга радиостанций, вещающих в СВ, УКВ и FM диапазонах в городе Новосибирске. Исследование проходило методом телефонного опроса на стационарные и мобильные номера.

иллюстрация с ruspresent.ru

В качестве основных показателей для измерения аудитории радиостанций, в исследовании выступили следующие:

1. Среднесуточный охват аудитории, в процентах (Average Daily Reach): средняя в сутки за неделю / будние дни / выходные дни доля слушателей радиостанции среди всех опрошенных.

2. Недельный охват аудитории, в процентах (Weekly Reach): доля слушателей данной радиостанции за неделю, предшествующую опросу. среди всех опрошенных.

3. Профили радиостанций: для формирования профиля слушателей каждой радиостанции использовались основные социально-демографические характеристики респондентов, слушавших данную радиостанцию в течение суток, предшествующих времени опроса.

4. Аффинити Индекс (Affinity Index – AI): индекс, отражающий значимые различия в исследуемых группах респондентов.

Как показали результаты исследования, в целом за последнюю неделю слушали радио 83,6% всех опрошенных. Лидеры по величине недельного охвата аудитории – Авторадио, Русское радио и Шансон.

Методика и техника проведения опроса

Исследование представляло собой ежедневный замер аудитории радиостанций в трехчасовые временные интервалы таким образом, чтобы количество опрошенных было равномерно распределено как по дням недели, так и по данным интервалам.

Респондентам предлагалось указать радиостанции, которые они слушают в настоящее время, а также в трехчасовые интервалы времени за сутки, предшествующие времени опроса.