Агентство коммуникаций «Маркетинг Лэнд» разработало и реализовало BTL- проект «Внимание! Папарацци в городе!» в рамках рекламной кампании по открытию нового ресто-клуба «Paparazzi» в бизнес-центре «РосЕвроПлаза».

Основной целью BTL- проекта было привлечь внимание целевой аудитории к открытию нового ресто-клуба необычным способом. Для достижения этой цели было решено устроить фотоохоту на представителей целевой аудитории в дневное и вечернее время в центральной части Новосибирска.

В рамках первого этапа мы выпустили в город кабриолет с двумя молодыми людьми- папарацци и их девушками-подругами. Девушки танцевали, позировали и привлекали внимание к акции водителей и прохожих, а неугомонные фоторепортеры в это время прямо из кабриолета активно снимали целевую аудиторию. Периодически кабриолет останавливался в самых людных и проходимых местах, и папарацци продолжали хулиганить на тротуарах и парковках. Сфотографированным и обескураженным представителям целевой аудитории фотографы вручали приглашения в ресто-клуб «Paparazzi», которое можно было обменять на бонусную карту заведения. Кроме того, папарацци обещали отдать фотографию каждому, кто придет в клуб и разыщет ее среди сотен других фото. Об этом гласила и надпись на кабриолете: «Забери свое фото в ресто-клубе Paparazzi!»

Но еще больше горожане были удивлены и обескуражены, когда в последующие дни на фотоохоту в центральную часть города вышли уже 20 папарацци. Фотографы застали многих новосибирцев в кафе за бизнес-ланчем, в офисе за работой, в ресторане за романтическим ужином, в автомобиле, в пробках, на парковке перед бизнес-центрами, у выхода из магазинов, да и просто на улице. Кто-то пытался закрываться руками, кто-то терял дар речи, одни начинали отворачиваться, а другие смело позировали камерам. Но всех без исключения горожан волновали вопросы: «кто это?» И «почему я?»

За шесть дней акции удалось собрать около 1000 фото горожан, 500 из которых были размещены в ресто-клубе «Paparazzi» в день его официального открытия, 21 сентября. Агентством также была подготовлена и размещена новость о таинственных папарацци на сайте www.ngs.ru, просмотренная в течение 3 дней более 10000 раз, что является довольно высоким показателем. Новость также вызвала волну обсуждений на сайте.

Анастасия Брославская, «Маркетинг Лэнд», руководитель проекта: «При подготовке основной части акции мы отталкивались от такой механики в BTL как флэшмоб. Для папарацци был прописан подробный сценарий, предусматривающий определенные действия в различных ситуациях, и подробный маршрут движения. Безусловно, это не флэшмоб в его классическом понимании. Кроме того, была задействована механика «вирусного маркетинга», ведь многие свидетели и участники акции торопились предупредить о появлении папарацци в городе своих коллег и друзей, а такое «сарафанное радио» – один из самых эффективных каналов коммуникации».

Ангелина Лиенха, «Маркетинг Лэнд», директор: «Первыми свидетельствами успешности и эффективности акции стали фотографии с первых дней работы и отзывы промоперсонала. Поразительно, насколько позитивной и яркой была реакция! Горожане отнеслись к акции с должным чувством юмора, понимая, в чем дело, смеялись, шли на контакт и с удовольствием брали приглашения. На фотографиях – разнообразные проявления любых эмоций, кроме негативных, хотя негативных реакций мы, безусловно, ожидали. Просматривая "материал" наших неутомимых фотографов, видишь, сколько замечательных, позитивных и красивых людей живет в Новосибирске. Безусловно, мы будем продолжать радовать их своими проектами, а ресто-клуб «Paparazzi» будет ждать всех их к себе в гости».