В ноябре в Новосибирске вышел первый номер бесплатного шопинг-гида Shop&Go с крупнейшим для российских региональных журналов тиражом в 50 000 экземпляров. Это издание пришло на смену известному в городе журналу «Удачная покупка».

Shop&Go - ежемесячный гид по магазинам и заведениям крупного города, предназначенный для молодых женщин в возрасте от 18 до 35 лет, с доходом от 15 до 30 000 руб в месяц. Журнал выходит в формате А5, распространяется на фирменных стойках, установленных в торговых центрах, кафе, фитнес-центрах и других местах скопления целевой аудитории. Помимо предложений рекламодателей, не менее половины содержания журнала составляют оригинальные редакционные материалы.

«Формат бесплатного шопинг-гида сегодня очень популярен в регионах – говорит генеральный директор ИД «Русская Азия» Олег Гаревских. – Однако большинство проектов имеет либо размытую аудиторию, либо откровенные проблемы с качеством и, как результат, сомнительную эффективность как рекламоносителя. Shop&Go – продукт для конкретной аудитории, которой мы предлагаем современный, доступный, четко-структурированый журнал в формате «быстрого чтения»: короткие материалы, схематичность, оптимальные маршруты, рекомендации и цены. Проведенные фокус-группы дают основания полагать, что издание очень быстро наберет аудиторию».
По планам ИД, после запуска в Новосибирске Shop&Go на условиях франчайзинга начнет выходить в других городах. В декабре 2007 года журнал появится в Сургуте. В 2008 году ИД «Русская Азия» планирует охватить изданием еще не менее 20 крупнейших региональных центров России. Общий тираж при этом должен составить около 600 тыс. экземпляров. С развитием сети, ростом охвата аудитории и снижением стоимости контакта, значительную часть рекламодателей журнала должны составить общенациональные компании.

Исследования, проведенные ИД «Русская Азия» весной 2007 года, выявили в большинстве крупных региональных центров существенный спрос на издание подобного формата как среди читателей, так и среди рекламодателей. Общенациональные журналы, лидирующие по охвату среднеобеспеченных горожанок, не имеют привязки содержания и рекламы к конкретным городам. Городские же журналы, как правило, значительно уступают в качестве, имеют недостаточные аффинитивность и охват аудитории. По мнению руководства ИД «Русская Азия», бесплатный многотиражный региональный журнал для среднеобеспеченной аудитории, обладающий содержанием высокого качества и отлаженной системой распространения, способен выйти на окупаемость в течение нескольких месяцев.

Издательский дом «Русская Азия» объединяет издательские компании в крупных региональных центрах. ИД выпускает федеральную сеть платных журналов для состоятельной аудитории «Дорогое удовольствие», которые выходят в 14 крупнейших городах России совокупным тиражом 68 тыс. зкз. В Новосибирске и Сургуте ИД выпускает бесплатный шопинг-гид Shop&Go совокупным тиражом 67 тыс. экз. , деловой журнал «Статус» тираж 7 тыс экз.