Источник: Агентство AGT

Омский бренд замороженных полуфабрикатов «Дарко» проводит рестайлинг. Пельмени в новой упаковке появились в продаже с 20 ноября 2011 г. В 2012 года компания планирует обновить упаковку вареников, выпустить новые продукты, и за счет этого увеличить объемы продаж более чем на 20%.

Бренд «Дарко» существует с 1999 года и является одним из лидеров омского рынка замороженных полуфабрикатов. Рестайлинг упаковки компания проводит впервые за свою историю. Коммерческий директор Дмитрий Гапоненко дает следующие комментарии: «Мы долго не могли решиться на изменения, ведь облик бренда за много лет стал привычным и даже родным для омичей. Но Омск развивается, развиваются его жители, подрастают новые потребители. “Дарко” должен идти в ногу со временем, чтобы сохранять лояльность омичей и приобретать новых приверженцев.

Задача рестайлинга — сделать дизайн более современным и динамичным, сохранив привычные для приверженцев бренда ассоциации. Первыми процесс обновления прошли упаковки самого популярного продукта — линии пельменей.

Упаковка каждого вида пельменей свой цвет упаковки и единое стилистическое решение. “Большинство замороженных полуфабрикатов на омских прилавках имеет схожую нейтрально-светлую стилистику упаковки. Мы решили сохранить свою особенность — яркий насыщенный цвет и выделяться на общем фоне, чтобы потребитель тратил минимум времени на поиск нашей продукции”, — говорит Светлана Королева, руководитель службы маркетинга. Новая упаковка облегчает потребителю навигацию среди пельменей не только цветовой палитрой, но и тем, что транслирует ключевую особенность каждого вида пельменей, будь это традиционный домашний вкус или пельмени с фаршем из отборной говядины. Сохранился и традиционный элемент упаковки — персонаж “Дарко”, отражающий позитивный и душевный подход компании к своей продукции и потребителям.

Логотип “Дарко” немного поменялся. В первую очередь выровнялся шрифт, все буквы стали одного размера, подчеркивая стабильность и устойчивость компании. Для придания логотипу современности ему добавили объемное исполнение. Цветовое решение осталось прежним.


Упаковки других продуктов “Дарко” обновятся в течение 2012 года.

Проведение рестайлинга не отразится на стоимости продуктов.

Справка: С 1999 года бренд “Дарко” принадлежит ООО “Комбинат полуфабрикатов Сибирский Гурман”. Сегодня “Дарко” является одним из лидеров рынка замороженных полуфабрикатов в Омске. Под брендом “Дарко” реализуются пельмени, вареники, хинкали, котлеты, кнели, тефтели, слоеное тесто, фарш.