На этой неделе в аэропорту «Толмачево» (Новосибирск) открылся бутик BoscoSPORT. Управлять магазином будет компания «СПОРТ-СОЮЗ» (Красноярск), франчайзи Bosco di Ciliegi. До Олимпиады-2014 Bosco di Ciliegi планирует открыть магазины своей спортивной марки во всех крупных аэропортах России, и Новосибирск стал первым городом в этой программе. Впрочем, операторы регионального fashion-рынка не считают такое премьерное положение преимуществом и полагают, что для успешных продаж требуется формирование достойного пула арендаторов на территории «Толмачево».

иллюстрация с trendymen.ru

Торговая марка спортивной одежды BoscoSPORT является уникальным национальным российским брендом и принадлежит компании Bosco di Ciliegi — генеральному партнеру Олимпийского комитета России и Официальному Экипировщику Олимпийской команды России с 2002 года. Магазины открыты в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Перми, Красноярске и Челябинске.

Как сообщил «КС» генеральный директор «СПОРТ-СОЮЗ» Александр Бакшеев, его компания открыла бутик BoscoSPORT в Красноярске год назад и «весьма довольна продажами». Не исключено, что в течение 2010 года в Новосибирске «СПОРТ-СОЮЗ» откроет еще один магазин BoscoSPORT, но уже в центральной части города. По словам господина Бакшеева, на открытие одного магазина требуется от 150 до 200 тыс. долларов. Что касается планов по развитию бутика в «Толмачево», то магазин (его площадь составляет 45,6 кв. м), несомненно, должен заинтересовать покупателей товаров класса люкс: ассортимент, ценовая политика и маркетинговые акции будут полностью соответствовать политике Bosco di Ciliegi, проводимой во всех магазинах.

Впрочем, по мнению ритейлеров, хорошая маркетинговая поддержка — недостаточное условие для успешных продаж. «Пока аэропорт «Толмачево» не имеет репутации торговой галереи. Туда вряд ли поедут покупатели специально для приобретения спортивной одежды, пусть и высокого класса, — считает владелица салона «Спорт luxe» (Кемерово) Ирина Карпова. — Нужен синергетический эффект: хотя бы шесть–семь красивых магазинов, необычная зона отдыха. Хотя лично мне в «Толмачево» нравится фуд-корт, и я слышала, что там предпринимались попытки проводить художественные выставки. Вот если действительно будут реализованы интересные светские проекты, откроются новые магазины, то аэропорт станет не просто транспортным узлом, а престижным местом досуга. Тогда, конечно, магазин BoscoSPORT приобретет достойное число покупателей».

«Успешность проекта будет во многом зависеть от стоимости аренды площадей в «Толмачево», — сообщил один из новосибирских ритейлеров на условиях анонимности. — Мы получали от руководства «Толмачево» год назад предложение открыть магазин своей марки, но названная цена аренды не соответствовала здравому смыслу. Возможно, кризис сделал «Толмачево» более уступчивым арендодателем».