Источник:
Power CS
Агентство POWER CS разработало интегрированную кампанию сети гипермаркетов Доминго, одного из крупнейших ритейлеров товаров для дома на рынке Кузбасса. Основная задача - увеличение показателей продаж линейки сантехники и товаров для ванной комнаты, а также формирование более эмоционального и близкого образа марки.
Почти все так или иначе поют в душе, но редко кто в этом признается открыто. Товары для ванной комнаты от Доминго настолько хороши, что улучшают настроение и позволяют почувствовать себя звездой – даже в собственной ванной.
Хэдлайнерами кампании стали образы Элвиса и Мадонны, поющие в душе.
|
|
|
|
Для поддержки кампании был запущен промо-сайт, размещенный на одном из развлекательных порталов www.domingo.hutor.ru , на который каждый желающий может загрузить свою песню в душе виде клипа или фото, и выиграть главный приз - душевую кабину.
Наиболее интересные ролики из сети два раза в неделю показывают в вечерней программе на ТВ.
В крупных торговых центрах Новокузнецка и Кемерова выставлены ванные кабины, в которых можно сфотографироваться для конкурса.
В радиоэфире размещены ролики, которые призывают участвовать в акции:
В рейтинговых утренних и вечерних шоу можно спеть в прямом эфире под звуки льющейся воды:
На данный момент в конкурсе на сайте участвуют более 170 человек. Посещаемость промо-сайта – 6-8 тысяч просмотров в день.
По данным опроса, 59% опрошенных знают о кампании, 24% заинтересовались кампанией и пришли в Доминго, а почти 20% опрошенных пришли в Доминго из-за напоминания о гипермаркете в медиа-каналах.
В результате, уже первые недели кампании показали увеличение продаж акционных позиций, в среднем, на 33%.
Творческая группа:
Техносистема/Доминго:
Директор по маркетингу Екатерина Казанцева
Аккаунт-менеджер Наталья Степанова
POWER Creative Strategies:
Директор - Евгений Большаков
Креативный директор - Владимир Черепанов
Дизайнер - Наталья Даниленко
Фотограф - Стас Журавлев
Студия - ТimeLine
Радио-продакшн: Студия 9
ТВ-поддержка: ННТ 10 канал, СТС-Кузбасс
Поддержка промосайта: Cтудия Designen!
Оценка материала: 1
Нет голосов
Игорь Борисов
05.10.09г. 20:48
Хотел было высокую оценку поставить...да ....чето поразмыслил.....как положено великому бренд-гуру И.Б. :
- "в душе я звезда" - хорошо, но с "душевными ценами" уже диссонирует...это учитывая то, что рядом в лого же еще одно (генеральное) позиционирование "центр домашних улучшений", с коим не вяжутся уже оба...в принципе ничего не мешало авторам свести их под одно генеральное....ну в духе - "улучшай свой душ" - "я вон гляди, в своем то душе...ваще на хрен Элвис", абсолютно при том же вижуале :))))
ну а дальше уже все продуктовые рекламочки под стратегию улучшений, авторы могли сделать, логичненько?
да, ессно! поэтому за бренд-стратегию и позициониование...пожалуй....минус!
- кастинг и стиль моделей имхо не очень...читаются слабо...минус!
- радио малость "ни о чем"....минус!
- народные видеоролики, как фактор вовлечения - прекрасно! мальчик -барабанщик....уже чую конкурент кэдберривской горилле за это плюс:)
как говорится, в целом авансово мож и поставил бы пятерку..... но.... оскадочек от недокрута креатива остался....поэтому сегодня только "3 + " ..по увиденному...ибо за "интегрированность" коммуникаций ставить в наше время хорошие оценики как-то уже не правильно....брендинг и так это должен подразумевать... :)
- "в душе я звезда" - хорошо, но с "душевными ценами" уже диссонирует...это учитывая то, что рядом в лого же еще одно (генеральное) позиционирование "центр домашних улучшений", с коим не вяжутся уже оба...в принципе ничего не мешало авторам свести их под одно генеральное....ну в духе - "улучшай свой душ" - "я вон гляди, в своем то душе...ваще на хрен Элвис", абсолютно при том же вижуале :))))
ну а дальше уже все продуктовые рекламочки под стратегию улучшений, авторы могли сделать, логичненько?
да, ессно! поэтому за бренд-стратегию и позициониование...пожалуй....минус!
- кастинг и стиль моделей имхо не очень...читаются слабо...минус!
- радио малость "ни о чем"....минус!
- народные видеоролики, как фактор вовлечения - прекрасно! мальчик -барабанщик....уже чую конкурент кэдберривской горилле за это плюс:)
как говорится, в целом авансово мож и поставил бы пятерку..... но.... оскадочек от недокрута креатива остался....поэтому сегодня только "3 + " ..по увиденному...ибо за "интегрированность" коммуникаций ставить в наше время хорошие оценики как-то уже не правильно....брендинг и так это должен подразумевать... :)
Cherepanov
06.10.09г. 09:38
Игорь, бросьте оценять, давайте ценить.
Кто-нибудь
06.10.09г. 05:21
Уберите иб...лана!
Нет голосов
Игорь Борисов
06.10.09г. 05:43
ананим, до жестокого убивства, я ведь и ножкой сначала тюкну те в голову ваще запросто :)
Нет голосов
sharada (nsk)
06.10.09г. 07:08
У Борисова - медаль вседозволенности. "Все, что сделано этим человеком, сделано во благо Франции", подпись: Ришелье
Cherepanov
06.10.09г. 09:47
... потому и сказали.
Нет голосов
F8.
06.10.09г. 12:06
вот это плохо.
Если хотите показать Мадонну, я должен понять. А это баба из соседней квартиры, а не мадонна
Лучше показать, чем сказать.
Если хотите показать Мадонну, я должен понять. А это баба из соседней квартиры, а не мадонна
Лучше показать, чем сказать.
Нет голосов
Дьяк
06.10.09г. 07:36
Идея хорошая, но работа какая-то не доделанная. Вроде идет речь про душ, а рекламируют ванны и раковины. Скрепили связь однокоренными словами: ДУШ-ДУША-ДУШЕВНЫЕ цены)). Извернулись так сказать) дабы идея не пропала видимо) ав душе-микрофоне можно разглядеть фотостудию)
Cherepanov
06.10.09г. 09:44
Основной слоган строится по схеме "В душе я – Мадонна". Для Доминго особенно важно стать ближе к конкретному человеку. В качестве субслогана, относящегося к товару – "Душевные цены".
Илья
06.10.09г. 08:03
Раньше я понимал то что пишет Борисов, хотя и не был согласен с его мнением, сейчас я даже не понимаю о чем он...
По картинке: идея хороша, но воплощение... Смутно можно понять что это Элвис, про Мадонну вообще промолчу :) А для ЦА у которых с фантазией проблеммы... Вобщем не поймут они :) Образы нужно было сделать более узнаваемыми.
По картинке: идея хороша, но воплощение... Смутно можно понять что это Элвис, про Мадонну вообще промолчу :) А для ЦА у которых с фантазией проблеммы... Вобщем не поймут они :) Образы нужно было сделать более узнаваемыми.
Нет голосов
Дьяк
06.10.09г. 08:09
Да, в былые времена И.Б. более ближе был к народу) на доходчивом для него языке выражал свои мысли)))
Нет голосов
sharada (nsk)
06.10.09г. 08:47
Ну не знаю... могу reset'ануть Борисова.
(Запись в bug-report:
- После года функционирования adv-бота И.Б. v.0.2 его живые собеседники стали отмечать рассогласование темы дискуссии с комментариями Борисова.
Ремарка разработчика:
- Может, проще содержимое новостей подгонять под контент комментариев Борисова? Это дешевле, чем перебирать логику И.Б., повторно тестировать её и настраивать...
)
(Запись в bug-report:
- После года функционирования adv-бота И.Б. v.0.2 его живые собеседники стали отмечать рассогласование темы дискуссии с комментариями Борисова.
Ремарка разработчика:
- Может, проще содержимое новостей подгонять под контент комментариев Борисова? Это дешевле, чем перебирать логику И.Б., повторно тестировать её и настраивать...
)
Нет голосов
Дьяк
06.10.09г. 12:53
И.Б. — искусственный биоинтеллект???? Недоработанная версия????
Нет голосов
sharada (nsk)
06.10.09г. 13:19
Да И.Б. интеллектом любую бундесовскую поделку типа Deep Fritz задавит! Система не только самообучаемая, но и поучаебемая (гм), словарный запас велик и выражается числом с сорока знаками препинания после запятой (сами убедитесь), легко масштабируется (на ГОРН и форум НГСа)....
Нет голосов
Игорь Борисов
06.10.09г. 20:23
бу га га во че понболтали тут :)
А вообще, ребзя, я ж критикую ваши работы именно в тех критериях, которые вы сами так сказать задаете в своих релизах, вот скжаем:
цитата:
"разработало интегрированную кампанию сети гипермаркетов"
ок, интегриованность есть, но хде брендинг?
цитата:
"а также формирование более эмоционального и близкого образа марки. "
ок..."марки"...какой марки? по видимому ритейлера "Доминго", ибо на марки сантехники явного акцента нетути....
вот, соответственно, оценивая продукт по заданным самим же авторами критерям, то есть, как брендиг - ПРОЕКТ ПРОВАЛЬНЫЙ, как я уже выше описал....ибо МАРКЕ ДОМИНГО ....с него нет практически никакой пользы ...почему именно - все описанно выше - СТРАДЕЖИК ПЛЭННЕР ЗАПУТАЛСО В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ :))))
А вообще, ребзя, я ж критикую ваши работы именно в тех критериях, которые вы сами так сказать задаете в своих релизах, вот скжаем:
цитата:
"разработало интегрированную кампанию сети гипермаркетов"
ок, интегриованность есть, но хде брендинг?
цитата:
"а также формирование более эмоционального и близкого образа марки. "
ок..."марки"...какой марки? по видимому ритейлера "Доминго", ибо на марки сантехники явного акцента нетути....
вот, соответственно, оценивая продукт по заданным самим же авторами критерям, то есть, как брендиг - ПРОЕКТ ПРОВАЛЬНЫЙ, как я уже выше описал....ибо МАРКЕ ДОМИНГО ....с него нет практически никакой пользы ...почему именно - все описанно выше - СТРАДЕЖИК ПЛЭННЕР ЗАПУТАЛСО В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ :))))
Cherepanov
06.10.09г. 09:37
Илья, посмотрите присланные видео – к извечному вопросу о том, сможет ли аудитория оценить игру слов или понять сложную идею: наши люди умны, креативны, остры и увлекаемы!
Хочу видео)
06.10.09г. 21:10
Уважаемый Черепанов, дайте ссылку на видео и мне, я тоже очень хочу посмотреть)
Cherepanov
07.10.09г. 07:12
***
07.10.09г. 07:56
Идея на 5, только реализация не нравится. толи с фото что то не то, не пойму.
Евгений Доманов
07.10.09г. 08:47
Вы имели ввиду эти видео, ясно. Спасибо.
Мне кажется что отклик у покупателей имеется и кстати видео не так мало и они бурно обсуждаются - чем не показатель?
А то что Мадонна и Элвис не слащавы и гламурны, так это только + в данной концепции
Мне кажется что отклик у покупателей имеется и кстати видео не так мало и они бурно обсуждаются - чем не показатель?
А то что Мадонна и Элвис не слащавы и гламурны, так это только + в данной концепции
Нет голосов
Базилио
14.10.09г. 13:39
так Папшев же...
хотя на своём сайте эту работу не держит.
хотя на своём сайте эту работу не держит.
Комментарии: