Агентство FUNC для компании «Томское пиво»

Агентство FUNC для компании «Томское пиво»

14 декабря 2009
Комментарии (24)
AddThis Social Bookmark Button
Источник: «FUNC»

Креативное агентство FUNC разработало рекламную кампанию по выводу новой марки крепкого пива «Сильное».

Кампания разработана весной этого года по заказу ОАО «Томское пиво». Проанализировав потребителей и активность основных игроков, мы выделили коммуникационную нишу, которая позволила отстроиться от конкурентов и привлечь покупателей. Мы сфокусировались на ироничной подаче, без пафоса и возвышения мужественности и труда. Такой подход позволил общаться с потребителем на равных, снизить барьеры недоверия и облегчил восприятие рекламных посланий.

В итоге, появилось решение, создающее уникальный образ марки с индивидуальным характером.

В рамках ограниченного бюджета использовались только печатные материалы: наружная реклама и ПОСМ. Помимо прямой рекламы распространялись материалы (плакаты и стикеры) для использования на рабочих местах.

По итогам кампании уровень продаж по городам сибирского региона достиг 30-50% от продаж лидера в этих городах.
Оценка материала: 4
AddThis Social Bookmark Button
Нет голосов
Данил СниткоНаписать личное сообщение Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 20:59
Нет голосов
elkruff Написать личное сообщение Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 21:01
Я, хоть и противник креплёного, но, вынужден свидетельствовать - решение сильное!
Нет голосов
ДьякНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 21:43
Неплохо, но однообразно.
Нет голосов
Данил ДолгополовНаписать личное сообщение Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 22:09
Хорошо. Казисто.
А нейминг "Сильное" тоже Func?
Нет голосов
КиценНаписать личное сообщение Доска почёта за 2000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 08:41
Нет голосов
MikMНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 22:57
Меня порвало, наверное стоит забросать всех своим брюшным продуктом!
Бу-э-э-э
(цэ) игорь борисовъ.
Нет голосов
MikMНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 14.12.09г. 23:02
-" не оставляй бутылку...внимание - опасно...осторожно.....если нужно...чрезмерное....возьми сильное.... )
Нет голосов
k789Написать личное сообщение Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 00:19
Завтра пойду куплю несколько торпед сильного, убьюсь... если не убьюсь догонюсь большим, по цвету также, эффект думаю тот же
Написать личное сообщение Глеб Протопопов 15.12.09г. 00:37
Идея отличная!
Дизайн бутылки не канает - какой-то то ли Миллер, то ли что там... Я не узнаю этого пива!!
А рекламу узнаю — супер!
Написать личное сообщение Глеб Протопопов 15.12.09г. 00:41
не узнаю?? и не узна??ю, пока дизайн не сменят
Написать личное сообщение Глеб Протопопов 15.12.09г. 00:44
КУ-КУ Sharada!!!: "предпросмотр" показал знак ударения, а вышли ?? (знаки фигни)! Какой это нахрен предпросмотр?! Дешня!!!
В Fix!
Нет голосов
sharada (nsk)Написать личное сообщение Доска почёта за 2000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 05:44
Э-э-э? (чес слово, не смог дешифровать...)
Нет голосов
ДьякНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 08:20
При ближайшем рассмотренни покоцанного фона, видно по-дешмански сделанные "косяки".

Как ай-стопперы вполне канают!
Нет голосов
ЛиSаНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 08:56
это не поцоканный фон, это желтый снег :)
Нет голосов
ДьякНаписать личное сообщение Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 09:02
Бутылка не должна закрывать предупреждающий текст занимаемый 10% от поверхности рекламного макета, а здесь на некоторых макетах получается, что текст занимает меньше 10% и еще закрыт бутылкой!
Написать личное сообщение Илья 15.12.09г. 12:04
Хорошая идея, но по моему все же требует проработки (желтая бутылка на желтом фоне вызывает сомнения...), а может и нет ;) В любом случае молодцы!
Нет голосов
Eduart2Написать личное сообщение Звезда за 500 комментариев! 15.12.09г. 12:34
желтый фон - стандарт для предупреждающих табличек ну а цвет бутылки - понятно. А вот этикеточка подкачала, да. Понятно что она разрабатывалась до. Но по хорошему можно былобы и напечатать вариантов специально под компанию. Эффект былбы в разы.
Самоое удачное по графике решение = треугольный знак. Плакаты с фото бутылкой с тенюшечками этими - компромисс.
Нет голосов
k789Написать личное сообщение Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 18:34
интересно то, что форма бутылки в треугольнике абсолютна другая. Неувязочка.
Написать личное сообщение KOT 15.12.09г. 15:31
Нет голосов
Игорь БорисовНаписать личное сообщение Доска почёта за 4000 комментариев!Доска почёта за 4000 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Звезда за 500 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев!Медаль за 100 комментариев! 15.12.09г. 16:08
пожалуй, присоединюсь к вышеотписавшимся ...фон и черные буквы айстопперят от этикетки....теперь, значится, заводу придется этикетку менять в эту сторону и тогда будет какой никакой успех...или не менять...и уволить к чертовой матери агентство ...ибо ну и что, что потребитель запомнит рекламу, какой в нем прок, если не узнает продукт на полках в дистрибуции...

копирайтинг тоже через раз ...от интересных "в бутылке сильного две бутылки слабого " до откровенно притянутых за уши "не влезай нальет"...

в общем... как говорится - вроде бы как.... с натягом и ничего, да осадочек осталсо! :(((
Написать личное сообщение Максим Курохтин 16.12.09г. 08:00
С натягом или без, но от Охоты отъели за один сезон 30-40% в регионах, где проводилась РК. и в сегменте крепкиого заняли 25% - и это все за один сезон. при минимальных вложениях в рекламу - только наружка.
Написать личное сообщение G.L. 17.12.09г. 19:08
Здравствуйте, Максим! Рада видеть, что у вас все отлично :-)
Написать личное сообщение Евгений Архипов 18.12.09г. 18:17



14 декабря 2009 19:59 / Новости агентств
Портал BAIKALMARKET.INFO объединяет маркетинговые агентства Восточной Сибири



О размещении рекламы на портале