Источник:
«FUNC»
Креативное агентство FUNC разработало рекламную кампанию по выводу новой марки крепкого пива «Сильное».
Кампания разработана весной этого года по заказу ОАО «Томское пиво». Проанализировав потребителей и активность основных игроков, мы выделили коммуникационную нишу, которая позволила отстроиться от конкурентов и привлечь покупателей. Мы сфокусировались на ироничной подаче, без пафоса и возвышения мужественности и труда. Такой подход позволил общаться с потребителем на равных, снизить барьеры недоверия и облегчил восприятие рекламных посланий.
В итоге, появилось решение, создающее уникальный образ марки с индивидуальным характером.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
В рамках ограниченного бюджета использовались только печатные материалы: наружная реклама и ПОСМ. Помимо прямой рекламы распространялись материалы (плакаты и стикеры) для использования на рабочих местах.
По итогам кампании уровень продаж по городам сибирского региона достиг 30-50% от продаж лидера в этих городах.
Нет голосов
0
0
0



elkruff
14.12.09г. 21:01
только что добавлен
Я, хоть и противник креплёного, но, вынужден свидетельствовать - решение сильное!
Нет голосов
0
0
0



Данил Долгополов
14.12.09г. 22:09
только что добавлен
Хорошо. Казисто.
А нейминг "Сильное" тоже Func?
А нейминг "Сильное" тоже Func?
Нет голосов
0
0
0


MikM
14.12.09г. 22:57
только что добавлен
Меня порвало, наверное стоит забросать всех своим брюшным продуктом!
Бу-э-э-э
(цэ) игорь борисовъ.
Бу-э-э-э
(цэ) игорь борисовъ.
Нет голосов
0
0
0


MikM
14.12.09г. 23:02
только что добавлен
-" не оставляй бутылку...внимание - опасно...осторожно.....если нужно...чрезмерное....возьми сильное.... )
Нет голосов
0
0
0

k789
15.12.09г. 00:19
только что добавлен
Завтра пойду куплю несколько торпед сильного, убьюсь... если не убьюсь догонюсь большим, по цвету также, эффект думаю тот же
Глеб Протопопов
Глеб Протопопов
15.12.09г. 00:37
только что добавлен
Глеб Протопопов
15.12.09г. 00:37
только что добавлен
Глеб Протопопов
Глеб Протопопов
15.12.09г. 00:44
только что добавлен
Глеб Протопопов
15.12.09г. 00:44
только что добавлен
Нет голосов
0
0
0



sharada (nsk)
15.12.09г. 05:44
только что добавлен
Э-э-э? (чес слово, не смог дешифровать...)
Нет голосов
0
0
0




Дьяк
15.12.09г. 08:20
только что добавлен
При ближайшем рассмотренни покоцанного фона, видно по-дешмански сделанные "косяки".
Как ай-стопперы вполне канают!
Как ай-стопперы вполне канают!
Нет голосов
0
0
0



ЛиSа
15.12.09г. 08:56
только что добавлен
это не поцоканный фон, это желтый снег :)
Нет голосов
0
0
0




Дьяк
15.12.09г. 09:02
только что добавлен
Бутылка не должна закрывать предупреждающий текст занимаемый 10% от поверхности рекламного макета, а здесь на некоторых макетах получается, что текст занимает меньше 10% и еще закрыт бутылкой!
Илья
Илья
15.12.09г. 12:04
только что добавлен
Илья
15.12.09г. 12:04
только что добавлен
Нет голосов
0
0
0
Eduart2
15.12.09г. 12:34
только что добавлен
желтый фон - стандарт для предупреждающих табличек ну а цвет бутылки - понятно. А вот этикеточка подкачала, да. Понятно что она разрабатывалась до. Но по хорошему можно былобы и напечатать вариантов специально под компанию. Эффект былбы в разы.
Самоое удачное по графике решение = треугольный знак. Плакаты с фото бутылкой с тенюшечками этими - компромисс.
Самоое удачное по графике решение = треугольный знак. Плакаты с фото бутылкой с тенюшечками этими - компромисс.
Нет голосов
0
0
0

k789
15.12.09г. 18:34
только что добавлен
интересно то, что форма бутылки в треугольнике абсолютна другая. Неувязочка.
Нет голосов
0
0
0






Игорь Борисов
15.12.09г. 16:08
только что добавлен
пожалуй, присоединюсь к вышеотписавшимся ...фон и черные буквы айстопперят от этикетки....теперь, значится, заводу придется этикетку менять в эту сторону и тогда будет какой никакой успех...или не менять...и уволить к чертовой матери агентство ...ибо ну и что, что потребитель запомнит рекламу, какой в нем прок, если не узнает продукт на полках в дистрибуции...
копирайтинг тоже через раз ...от интересных "в бутылке сильного две бутылки слабого " до откровенно притянутых за уши "не влезай нальет"...
в общем... как говорится - вроде бы как.... с натягом и ничего, да осадочек осталсо! :(((
копирайтинг тоже через раз ...от интересных "в бутылке сильного две бутылки слабого " до откровенно притянутых за уши "не влезай нальет"...
в общем... как говорится - вроде бы как.... с натягом и ничего, да осадочек осталсо! :(((
Максим Курохтин
Максим Курохтин
16.12.09г. 08:00
только что добавлен
Максим Курохтин
16.12.09г. 08:00
только что добавлен
14 декабря 2009 19:59 / Новости агентств
Портал BAIKALMARKET.INFO объединяет маркетинговые агентства Восточной Сибири




Комментарии: