Компания REALPRO в рамках стратегического сотрудничества с сетью обувных магазинов ТРЭЙС.
провела совместную работу по перепозиционированию торговой марки, редизайну, упрощению навигации для покупателей в тороговых залах, разработке креативной стратегии продвижения и организации и проведение рекламной кампании. Коммуникационная задача – изменение потребительского восприятия торговой марки «Трэйс» от «магазина мужской обуви» к «магазину обуви для всей семьи». Используемый сетью товарный знак и логотип претерпели незначительные изменения.
В основу идентификации заложена строчка, стилизованная под крупный обувной стежок.
Было
Стало
Фасад магазина стилизованный под обувную коробку.
Карта покупателя
Печатная наружная реклама
Оформление торговых залов
Видеоролики:
Сеть обувных магазинов ТРЕЙС:
Сергей Красин – генеральный директор
Светлана Красина – коммерческий директор
Александра Котова - маркетолог
Состав творческой группы REALPRO:
Руководитель проекта – Наталья Сикорская
Стратегическое планирование – Сергей Красин, Алексей Царегородцев
Креативный директор, дизайн и копирайт – Игорь Ярыгин
Арт-директор и дизайн – Сергей Орлов
Дизайн – Денис Панасенко, Стас Журавлев
Фотограф – Олег Белобородов.
Режиссер – Евгений Ковальчук.
провела совместную работу по перепозиционированию торговой марки, редизайну, упрощению навигации для покупателей в тороговых залах, разработке креативной стратегии продвижения и организации и проведение рекламной кампании. Коммуникационная задача – изменение потребительского восприятия торговой марки «Трэйс» от «магазина мужской обуви» к «магазину обуви для всей семьи». Используемый сетью товарный знак и логотип претерпели незначительные изменения.
В основу идентификации заложена строчка, стилизованная под крупный обувной стежок.
Было
Стало
Фасад магазина стилизованный под обувную коробку.
Карта покупателя
|
|
|
|
|
Оформление торговых залов
Видеоролики:
|
посмотреть на youtube.com
посмотреть на rutube.ru |
скачать с depositfiles.com
скачать с slil.ru |
Сеть обувных магазинов ТРЕЙС:
Сергей Красин – генеральный директор
Светлана Красина – коммерческий директор
Александра Котова - маркетолог
Состав творческой группы REALPRO:
Руководитель проекта – Наталья Сикорская
Стратегическое планирование – Сергей Красин, Алексей Царегородцев
Креативный директор, дизайн и копирайт – Игорь Ярыгин
Арт-директор и дизайн – Сергей Орлов
Дизайн – Денис Панасенко, Стас Журавлев
Фотограф – Олег Белобородов.
Режиссер – Евгений Ковальчук.
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
08.04.09г. 20:25
только что добавлен
Сблевнул. Зевнул. Миллер из холодильника достал. Футбол включил. Отпил. Пёрнул. Рыгнул. Сплюнул.
Нет голосов
0
0
0



sharada (nsk)
08.04.09г. 20:28
только что добавлен
Холостякуешь сегодня вечером, что ль?
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
08.04.09г. 20:30
только что добавлен
Да не... эт я такую "неловкую реакцию" оформил. На ГОРНе потрут с утра... так хоть здесь, Евгений, благодаря твоей доброте, другие люди добрые увидят: "У Папшева на эту работу произошла неловкая реакция!"
Нет голосов
0
0
0

P a p s h e v
08.04.09г. 20:31
только что добавлен
Пы.Сы.
Это ты чтоль мне минусики постоянно ставишь? И не стыдно? Взрослый ведь человек!
Это ты чтоль мне минусики постоянно ставишь? И не стыдно? Взрослый ведь человек!
Нет голосов
2
2
2



sharada (nsk)
08.04.09г. 20:44
только что добавлен
Делать мне больше нечего, комменты минусовать. Я их сразу: ХРЯСЬЬЬЬЬ! Или чуть погодя: ... .... тюк...
Нет голосов
0
0
0

P a p s h e v
08.04.09г. 21:27
только что добавлен
А кто тогда, если не ты? Дмитрий Борисович, что ли?
Нет голосов
1
1
1



Дмитрий Иванов
08.04.09г. 21:29
только что добавлен
Нет. Это не Дмитрий Борисович. Я точно знаю.
Нет голосов
0
0
0

Лабунец
09.04.09г. 07:22
только что добавлен
Щас я исправлю ситуацию с минусиками ))))
справедливости ради )))
и вообще, в след раз, я за деньги могу всем ставить любые оценки )))
справедливости ради )))
и вообще, в след раз, я за деньги могу всем ставить любые оценки )))
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
09.04.09г. 07:40
только что добавлен
Спасибо! Благодаря вашему своевременному вмешательству справедливость восторжествовала!
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
08.04.09г. 20:32
только что добавлен
О как кризис далеко отбросил то!
Там куда мы отправимся, дороги не нужны!
Там куда мы отправимся, дороги не нужны!
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
08.04.09г. 20:32
только что добавлен
Малая форма? Белый стих?
Нет голосов
2
2
2

P a p s h e v
08.04.09г. 20:34
только что добавлен
Тада может лучше так:
О! Как кризис далеко!
Отбросил то! Отбросил это!
Там, куда мы отправимся,
Дороги не нужны!
И ноги знают это!
О! Как кризис далеко!
Отбросил то! Отбросил это!
Там, куда мы отправимся,
Дороги не нужны!
И ноги знают это!
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
08.04.09г. 20:39
только что добавлен
Да нет. Это цытата Дока Брауна из Назад в будущее.
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
08.04.09г. 20:45
только что добавлен
Тада так:
О! Как кризис далеко!
Да нет, это цитата!
Отбросил Дока Брауна назад,
Из прошлого настигнув адресата!
О! Как кризис далеко!
Да нет, это цитата!
Отбросил Дока Брауна назад,
Из прошлого настигнув адресата!
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
08.04.09г. 21:02
только что добавлен
Дороги нам там не нужны
неловкую реакцию отбросил
сблевнул рыгнул достал включил
холостякушь? нет, оформил
неловкую реакцию отбросил
сблевнул рыгнул достал включил
холостякушь? нет, оформил
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
08.04.09г. 21:05
только что добавлен
Не. Лучше так.
О док, ну чтож ты, старина
Ты кризис нам опять подбросил
Дорог ты не дал там куда
мы собрались сегодня в гости
О док, ну чтож ты, старина
Ты кризис нам опять подбросил
Дорог ты не дал там куда
мы собрались сегодня в гости
Нет голосов
1
1
1

P a p s h e v
08.04.09г. 21:25
только что добавлен
Не так лучше!
О лира, ты моя навеки!
Меня услыште, человеки!
Владею лирой ловко я,
И лира вся теперь моя!
Теперь и я весь тоже лира!
И лира вся моя квартира!
И лира весь подъезд в плевках!
И лира быдло у ларька!
И лира то, что есть в ларьке!
И на газетке на пеньке
Возле бутылки моя лира
И даже из биосартира
Свою я лиру вынимал!
На лиру душу променял!
Меня услышьте, человеки!
У нас всё точно, как в аптеке!
Без лиры я как без коня
— иду бреду и трейс меня!
О лира, ты моя навеки!
Меня услыште, человеки!
Владею лирой ловко я,
И лира вся теперь моя!
Теперь и я весь тоже лира!
И лира вся моя квартира!
И лира весь подъезд в плевках!
И лира быдло у ларька!
И лира то, что есть в ларьке!
И на газетке на пеньке
Возле бутылки моя лира
И даже из биосартира
Свою я лиру вынимал!
На лиру душу променял!
Меня услышьте, человеки!
У нас всё точно, как в аптеке!
Без лиры я как без коня
— иду бреду и трейс меня!
Нет голосов
0
0
0


MikM
09.04.09г. 06:53
только что добавлен
Я умираю под тяжестью этого афторитета RP- оно давит из меня субстанции. А если серьезно то чето паревно както было-стало а идиотский кружок хозяева канторы отстояли таки иль всеж RP -самим нравится или где вооше? Абсурдисская графика приемница Вестфалики аццки улыбнула.
Пусть все так и будет, а я еду в метро а там оная реклама, ну пусть будет хуле.
Пусть все так и будет, а я еду в метро а там оная реклама, ну пусть будет хуле.
Нет голосов
0
0
0

Лабунец
09.04.09г. 07:21
только что добавлен
))) РЕБЕНОК зачотный )))))))))))) хочу себе такого :))) надо побольше курить и бухать )
Нет голосов
1
1
1
Nick123
09.04.09г. 07:33
только что добавлен
Раньше буква Й была в виде чувака, лежащего с согнутыми ногами, ок. Типа устал ходить в обуви, прилег, отдыхает.
Теперь Й в виде бетонной конструкции.
Самое смешное, что второй раз промахнулись — нету в русском языке такого акцента над Й, нету там ни шарика ни перекладины.
Кроме того, эти неживые буквы как не сочетались с плавными линиями графического знака, так и не сочетаются. Держится ли заказчик за это или это прихоть дизайнеров — никому неинтересно.
Покой Папшева спас, поставив плюсы.
Шнурки на фасаде хорошие, но на обувной коробке обычно еще есть круглая дырка (у хороших — с металлическими краями), чтобы удобно было доставать коробку, и это самая узнаваемая часть ее. На фасаде круглой дырки нет.
Теперь Й в виде бетонной конструкции.
Самое смешное, что второй раз промахнулись — нету в русском языке такого акцента над Й, нету там ни шарика ни перекладины.
Кроме того, эти неживые буквы как не сочетались с плавными линиями графического знака, так и не сочетаются. Держится ли заказчик за это или это прихоть дизайнеров — никому неинтересно.
Покой Папшева спас, поставив плюсы.
Шнурки на фасаде хорошие, но на обувной коробке обычно еще есть круглая дырка (у хороших — с металлическими краями), чтобы удобно было доставать коробку, и это самая узнаваемая часть ее. На фасаде круглой дырки нет.
Нет голосов
0
0
0

P a p s h e v
09.04.09г. 07:43
только что добавлен
+адын за плюсы Папшеву!
Нет голосов
2
2
2
Nick123
09.04.09г. 13:35
только что добавлен
Где этот плюсадин, если у меня рейтинг 0? Ставить надо.
Нет голосов
0
0
0
T I M
09.04.09г. 08:17
только что добавлен
Сейчас Володя Черепанов придет и всех вас наругает.
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
09.04.09г. 08:26
только что добавлен
А продаются ли в салонах Трэйс кеды Converse? А то мои поистрепались...
Нет голосов
0
0
0
Дмитрий Куликов
09.04.09г. 09:49
только что добавлен
Так ТРЕЙС или ТРЭЙС, епть, вы бы определились уже. На логотипа одно, в пресс-релизе другое....
Нет голосов
0
0
0

P a p s h e v
09.04.09г. 10:53
только что добавлен
Тресь тибидось тибидось акаляй макаляй!
Нет голосов
0
0
0
Дмитрий Куликов
09.04.09г. 12:08
только что добавлен
Вчиера Джамшута в обувной магазина ходила, Трэсь называцца, дэнэг тока на одын сапог хватило...)))
страждущий
страждущий
09.04.09г. 10:46
только что добавлен
страждущий
09.04.09г. 10:46
только что добавлен
Нет голосов
2
2
2



sharada (nsk)
09.04.09г. 12:13
только что добавлен
Отстаньте от Борисова. Он наше национальное всё.
--------- ЦИТАТА --------------
С появлением Хлестакова изменился для русского взгляда мир. До — бывали в мире люди, более или менее похожие на это существо; примерно таков был один из возможных человеческих типов. После — не стало людей, совершенно, ни чёрточкой на Хлестакова не похожих. Был открыт элемент нашей таблицы, притом вездесущий — куда там кислороду или кремнию. Хлестаков везде; взгляните нарочно хоть на Пьера Безухова, хоть на князя Андрея; хоть на Льва Толстого, хоть на обоих Алексеев; хоть на любого коллегу, хоть в зеркало — вы легко усмотрите, как удачно выражаются химики, его присутствие. Я бы не слишком удивился, кабы выяснилось, что свойствам именно этого неотвратимого элемента мы обязаны прославленной загадочностью русской души.
Надеюсь, никто не сочтёт сказанное обидным — для Толстого ли, для русской ли души, для нас ли самих. Обижаться тут не на что, если не путать нашего героя с его плоской проекцией, «хлестаковщиной». Вот она, действительно, вещь скверная. Приверженность к хвастливому и безрасчётному лганью — не та черта, обнаружения которой в себе или близких можно не стыдиться. Совсем иное дело Хлестаков; это слово — тоже не похвала, но говорит уже не о пороке, а о свойствах. Оно означает не только способность (или страсть) не видеть различий между действительностью и мечтами, но и дорассудочное непризнание своего реального места в мире единственно возможным и даже — правильным; но и неколебимую веру в свою готовность в любую минуту обжиться на вершинах власти и славы — и всех кругом осчастливить! — если повезёт… Состав этого головокружительного образа куда сложнее, чем кажется с первого взгляда. Ведь в Хлестакове — не только Чертокуцкий с Пироговым да фарсовые хвастуны. В нём сидит и не утративший ещё новизны пушкинский Самозванец, а с ним весь гигантский потенциал русского самозванства — и целый пласт очень глубоких оснований для совершенно безосновательных действий.
В этом пласте и кроется объяснение тому, что в изломанные, переходные эпохи, в эпохи массовой утраты идентичности, когда почти ни про кого уже — и ещё — нельзя сказать, что он прочно занимает настоящее своё место, так множатся у нас Хлестаковы и так подступает под ноздри хлестаковщина всех сортов. Вот хоть нынешние времена. Главный способ деланья карьеры — хлестаковский: случай, везение. Через бывшего одноклассника, однополчанина, соседа, который, в свою очередь, и сам поднялся через однокашника или знакомого по теннису. Главное мерило успеха — даже не деньги (кто их видит?), а роскошь, шикарное житьё. И это тоже, конечно же, вполне по-хлестаковски; только тот «задавал тону» супом, который в кастрюльке прямо на пароходе приехал из Парижа, а нынешние — Куршевелем. Да и весь вообще гламур — что он, как не поставленная на поток хлестаковщина?
Ну и, естественно, персонажам, в которых обсуждаемый элемент залегает в промышленных количествах, — счёту нет. У нас ведь, едва ли не впервые в истории, появились Хлестаковы по ремеслу: разве не таковы, например, наши пиарщики или политтехнологи? Безрасчётностью они, правда, не славятся, но в остальном и сами суть изрядные Хлестаковы, и клиента с гарантией делают таковым. У нас развелись тучи Хлестаковых по образованию: вот входит (ладно — входил до кризиса) к работодателю Выпускник Престижного Вуза. Он ровно ничего ещё не умеет, да и знает, честно говоря, немного и нетвёрдо, но требует, чтобы ему положили две штуки в месяц, а то за углом ему дадут пять. Мы всякий день слышим патентованные хлестаковские речи — то от каких-нибудь никому не ведомых эффективных менеджеров, то от виднейших лиц государства. Про остров стабильности в бушующем мировом кризисе — помните? Или взять нынешние, уже прикризисные разговоры о том, что осталось только снести ЦДХ и на освободившемся месте выстроить огромный дом — вот он-то и будет мировым финансовым центром! И бессмертный Иван Александрович будет в этом доме всякий день на балах. Там у них и вист свой составится: министр иностранных дел, французский посланник, английский, немецкий посланник — и он.
--------- КОНЕЦ ЦИТАТА --------------
--------- ЦИТАТА --------------
С появлением Хлестакова изменился для русского взгляда мир. До — бывали в мире люди, более или менее похожие на это существо; примерно таков был один из возможных человеческих типов. После — не стало людей, совершенно, ни чёрточкой на Хлестакова не похожих. Был открыт элемент нашей таблицы, притом вездесущий — куда там кислороду или кремнию. Хлестаков везде; взгляните нарочно хоть на Пьера Безухова, хоть на князя Андрея; хоть на Льва Толстого, хоть на обоих Алексеев; хоть на любого коллегу, хоть в зеркало — вы легко усмотрите, как удачно выражаются химики, его присутствие. Я бы не слишком удивился, кабы выяснилось, что свойствам именно этого неотвратимого элемента мы обязаны прославленной загадочностью русской души.
Надеюсь, никто не сочтёт сказанное обидным — для Толстого ли, для русской ли души, для нас ли самих. Обижаться тут не на что, если не путать нашего героя с его плоской проекцией, «хлестаковщиной». Вот она, действительно, вещь скверная. Приверженность к хвастливому и безрасчётному лганью — не та черта, обнаружения которой в себе или близких можно не стыдиться. Совсем иное дело Хлестаков; это слово — тоже не похвала, но говорит уже не о пороке, а о свойствах. Оно означает не только способность (или страсть) не видеть различий между действительностью и мечтами, но и дорассудочное непризнание своего реального места в мире единственно возможным и даже — правильным; но и неколебимую веру в свою готовность в любую минуту обжиться на вершинах власти и славы — и всех кругом осчастливить! — если повезёт… Состав этого головокружительного образа куда сложнее, чем кажется с первого взгляда. Ведь в Хлестакове — не только Чертокуцкий с Пироговым да фарсовые хвастуны. В нём сидит и не утративший ещё новизны пушкинский Самозванец, а с ним весь гигантский потенциал русского самозванства — и целый пласт очень глубоких оснований для совершенно безосновательных действий.
В этом пласте и кроется объяснение тому, что в изломанные, переходные эпохи, в эпохи массовой утраты идентичности, когда почти ни про кого уже — и ещё — нельзя сказать, что он прочно занимает настоящее своё место, так множатся у нас Хлестаковы и так подступает под ноздри хлестаковщина всех сортов. Вот хоть нынешние времена. Главный способ деланья карьеры — хлестаковский: случай, везение. Через бывшего одноклассника, однополчанина, соседа, который, в свою очередь, и сам поднялся через однокашника или знакомого по теннису. Главное мерило успеха — даже не деньги (кто их видит?), а роскошь, шикарное житьё. И это тоже, конечно же, вполне по-хлестаковски; только тот «задавал тону» супом, который в кастрюльке прямо на пароходе приехал из Парижа, а нынешние — Куршевелем. Да и весь вообще гламур — что он, как не поставленная на поток хлестаковщина?
Ну и, естественно, персонажам, в которых обсуждаемый элемент залегает в промышленных количествах, — счёту нет. У нас ведь, едва ли не впервые в истории, появились Хлестаковы по ремеслу: разве не таковы, например, наши пиарщики или политтехнологи? Безрасчётностью они, правда, не славятся, но в остальном и сами суть изрядные Хлестаковы, и клиента с гарантией делают таковым. У нас развелись тучи Хлестаковых по образованию: вот входит (ладно — входил до кризиса) к работодателю Выпускник Престижного Вуза. Он ровно ничего ещё не умеет, да и знает, честно говоря, немного и нетвёрдо, но требует, чтобы ему положили две штуки в месяц, а то за углом ему дадут пять. Мы всякий день слышим патентованные хлестаковские речи — то от каких-нибудь никому не ведомых эффективных менеджеров, то от виднейших лиц государства. Про остров стабильности в бушующем мировом кризисе — помните? Или взять нынешние, уже прикризисные разговоры о том, что осталось только снести ЦДХ и на освободившемся месте выстроить огромный дом — вот он-то и будет мировым финансовым центром! И бессмертный Иван Александрович будет в этом доме всякий день на балах. Там у них и вист свой составится: министр иностранных дел, французский посланник, английский, немецкий посланник — и он.
--------- КОНЕЦ ЦИТАТА --------------
Чудинов Даниил
Чудинов Даниил
09.04.09г. 14:16
только что добавлен
Чудинов Даниил
09.04.09г. 14:16
только что добавлен
Нет голосов
0
0
0
Лерика
09.04.09г. 14:35
только что добавлен
Цветовая гамма убивает) разноцветные люди в ролике -а-а-а-а-а-а)))
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
09.04.09г. 14:58
только что добавлен
Слышь... За Гамму не слыхал?
Нет голосов
0
0
0
Лерика
09.04.09г. 16:06
только что добавлен
ну так смыли... оно и понеслось))
Нет голосов
0
0
0




Дьяк
10.04.09г. 09:30
только что добавлен
пунктирная строчка больше подходит к джинсам и при уменьшении лого, она либо не пропечатается, либо будет смотрется мусором
Нет голосов
0
0
0



Мадам_Помпадур
10.04.09г. 09:44
только что добавлен
Круто!
Добавил одно слово "фемили" и перепозиционирование окончено!
Кошмар и ужас.
Добавил одно слово "фемили" и перепозиционирование окончено!
Кошмар и ужас.
Нет голосов
0
0
0



Дмитрий Иванов
10.04.09г. 18:23
только что добавлен
чёта какаята лажа!
hvonick
hvonick
11.04.09г. 20:55
только что добавлен
hvonick
11.04.09г. 20:55
только что добавлен
:)) мда, а вот поучить типографику ребятам бы не мешало, не получилось бы такой хрени.
Ужасное написание, хотя понятно, что над ним заморачиваться не хотели, а зачем и так схавают. Отвратная строчка, дешевка, короче.
Наружка))) - яплакал. А вот на оформление внешнее магазина не хватило, видать, бюджета или времени и желания, разница ощутима).
Ужасное написание, хотя понятно, что над ним заморачиваться не хотели, а зачем и так схавают. Отвратная строчка, дешевка, короче.
Наружка))) - яплакал. А вот на оформление внешнее магазина не хватило, видать, бюджета или времени и желания, разница ощутима).
Нет голосов
0
0
0




Базилио
13.04.09г. 09:59
только что добавлен
Присоединяюсь ко всем высказанным мнениям сразу.
А теперь - немного мёду:
в ролике - "а мои - самые клёвые" - мне очень понравился солнечный зайчик, явно присвоивший клёвые самые. Колоритный персонаж! Правда, еле ноги волочит...
Но хорош, подлец! Будет банки грабить.
А теперь - немного мёду:
в ролике - "а мои - самые клёвые" - мне очень понравился солнечный зайчик, явно присвоивший клёвые самые. Колоритный персонаж! Правда, еле ноги волочит...
Но хорош, подлец! Будет банки грабить.




Комментарии: