Главная / 23 декабря 2009 / ТРИЭС

Бей «Данон» — спасай Россию!

23 декабря 2009

"ТРИЭС-класс" планирует провести уникальный для России мастер-класс с известным в омском бизнес-сообществе специалистом по брендингу, маркетингу и рекламе, основателем рекламных агентств "Первый консул" и "Продвижение", разработчиком известных омских брендов "Омские ястребы" ХК "Авангард", "На здоровье", "Вкусника", "Компур", "Сладуница" и десятков других торговых марок, в том числе для таких компаний, как "Омсквинпром", "Оша", "Манрос", завод розлива минеральной воды "Омский", Станиславом Иванченко. Информационным спонсором проекта выступает журнал "Бизнес-курс".

иллюстрация с bk55.ru

- Станислав, расскажите, в чем уникальность вашего мастер-класса?

- Для меня уникальность в том, что я никогда раньше не проводил публичных мастер-классов, только для своих сотрудников и коллег. Мне давно предлагали, но я всегда отказывался, потому что считаю не очень эффективным такой разовый способ обучения.

- Почему согласились?

- Из чувства долга и за родину обидно. Свой профессиональный путь я начинал в Омске, в "ТРИЭС", где меня учил азам рекламы Сергей Сергеевич Сусликов, ныне президент крупнейшей в Омске медиакорпорации. Пришло время и моего поколения передавать опыт. Тем более потребность в этом опыте в Омске существует. Появилось множество специальных факультетов, выпускники которых приходят в компании и рекламные структуры. Им, как и мне когда-то, кто-то должен помочь быстро оседлать этого бешеного мустанга под названием "рекламный рынок". Омск, к сожалению, не избалован большим количеством ярких реализованных маркетинговых проектов. Особенно учиться не на чем. А заезжие "бременские музыканты" часто интересно рассказывают маркетинговые байки из несобственного опыта, которые так же быстро вылетают из головы, как чашка кофе, выпитая на кофе-брейке. И тут мне пришла идея сделать в качестве мастер-класса реальный проект, чтобы это была не теоретическая, а практическая работа, с реальными экономическими задачами, не просто торговая марка, а марка-конкурент мировым лидерам. Если уж бросать вызов, то не слабым и беспомощным, а самым сильным. Иностранные бренды вытесняют нас с собственной территории. И я не согласен проигрывать любую войну, даже маркетинговую.

- Последние три года в бизнес-сообществе Омска часто ведутся дискуссии на тему "Есть ли креатив в Омске?". Жаркий спор ведут представители рекламных структур и потенциальные заказчики. Ваше мнение?

- Креатив есть везде. Даже в Кормиловке. Креатив - он как бриллиант. Требует качественной огранки. Ему огранщики нужны. Важно не только найти месторождение, организовать добычу, но и придать ему товарный вид и суметь продать. К слову, 90% российских бриллиантов продается в Бельгии, так как есть там мастера, которые могут придать якутским самородкам товарный вид и имеют репутацию порядочных продавцов.

Так и с креативом в Омске. Можно долго обсуждать, а можно провести эксперимент. Как в любой отрасли, теория должна подтверждаться на практике с помощью испытаний. И я рискну доказать, что в Омске не только есть креатив, но и то, что при определенной огранке он будет конкурентоспособен на мировом рынке.

- Вы не шутите? В Омске?!

- Да, именно в Омске. И как потомок Александра Невского я могу вам сказать - шведов можно бить, и даже немцев. И не так давно мы это делали.

- У вас есть пример из личной практики?

- Да сколько угодно. В 1999-м в Омске нами была разработана пивная марка "Бизон", которая на американском национальном конкурсе среди всех пивных марок, в том числе чешских, немецких, ирландских и прочих, заняла второе место, проиграв всего один балл национальному лидеру. Дальше…Со слов Анатолия Федоровича Бардина (в то время президента ХК "Авангард"), в 1998 г. европейский редактор журнала "Плейбой" назвал самой стильной и яркой среди европейских хоккейных клубов символику "Омские ястребы" ХК "Авангард". Тогда она только появилась вместе с новой формой, и в следующем году этот же товарный знак вошел в дюжину лучших на национальном конкурсе товарных знаков "Золотник".

Думаю, можно создать марку в пику мировому лидеру, представленному на российском рынке. Надо выбрать сильного соперника в отраслях, где возможно конкурировать. Естественно, эта марка должна быть разработана для борьбы за российский рынок. Например, бросим вызов "Данону". Или с удовольствием бы поборолся за Россию с "Кока-Колой".

- А кто делать-то будет?

- Творческие люди, желающие принять участие в этом проекте.

- Вы хотите сказать, что любой желающий может сделать марку международного уровня?

- Любой желающий и делает. Я подчеркиваю - ЖЕЛАЮЩИЙ. Кто действительно хочет это сделать. Люди, которые приходили ко мне на работу и сейчас имеют собственный рекламный бизнес в Москве, до этого не имели никакого представления о своей будущей профессии, навыков и опыта работы.

- А в чем секрет?

- С годами работы на скудном на финансы омском рынке рекламы у меня накопился опыт и выработались практические технологии не только разработки товарных знаков и рекламных продуктов, но и подготовки кадров под эти непростые задачи. И во время проведения этого необычного мастер-класса я обучу этим технологиям участников проекта.

- Не похоже ли это на Нью-Васюки?

- Как вы думаете, стал бы я, имея серьезную репутацию, к 40 годам ставить на ней крест, если бы не был уверен в успешности этого проекта.

- Кто будет заказчиком, и для какой отрасли будет разрабатываться марка?

- А здесь реальная фишка. Создать конкретную марку для глобального рынка - это не идея. А вот сделать так, чтобы эту марку создали заказчики, а принимали и оценивали исполнители, - этого я не видел никогда.

- То есть вы переворачиваете все с ног на голову.

- Нет. Я скорее пытаюсь поставить на ноги тех, кто стоит на голове.

- ???

- Все очень просто. Омские представители творческого сообщества жалуются на отсутствие масштабных заказов, непродвинутость омских предпринимателей, которые не хотят "настоящего креатива", жмут деньги и говорят, что в Омске не с кем работать. В свою очередь "дремучие" говорят, что, может, они и непродвинутые, но и не идиоты. Кому в Омске можно доверить деньги? Кто их эффективно использует для подъема омичей на Олимп хотя бы российского рынка, где уже давно восседают зарубежные Зевсы и российские корпорации-небожители. Я думаю, что будет не обычно и эффективно, когда заказчик попытается поучаствовать и даже на учиться разрабатывать продукт, исходя из собственного реального экономического видения задач и, соответственно, собственных критериев, предъявля емых к творческому продукту. А многострадальные исполнители получат проект своей мечты, который они же сами и будут у себя принимать как заказчики. То есть их никто не будет ограничивать в творчестве. О чем они якобы и мечтают. Тогда мы посмотрим, кто прав. И каждый на собственной шкуре прочувствует позицию своего оппонента… И я уверен, что после этого проекта и заказчики, и исполнители будут иначе относиться друг к другу. Научатся слышать и понимать друг друга.

- Допустим, у вас все получилось. И омичи создали грамотный конкретный продукт в виде торговой марки. Но у нее же должен быть хозяин, кто будет инвестировать в нее реальные средства. Иначе как мы узнаем, успешна она или нет, если не будет практического применения?

- Хозяином готовой марки может стать любая компания, которой она будет интересна. Марка найдет хозяина на аукционе, его мы устроим после ее презентации.

- Думаете, найдется покупатель?

- Уверен. Впервые в Омске компания будет покупать не кота в мешке, а уже сделанный под ее отрасль продукт. То есть когда вы что-то заказываете у рекламного агентства, можете потерять и деньги, и время. В данном случае вы покупаете готовый продукт, который можно протестировать, и вы можете купить его дешевле, так как это аукцион, и я думаю, что компании, которые работают на этом рынке, увидев и оценив потенциал марки, не захотят увидеть ее в марочном портфеле конкурента, и даже, как бывает на практике, марки иногда приобретаются не с точки зрения их развития, а с мыслью обезопасить себя от нежелательной конкуренции. Поверьте, "Домик в деревне", всевозможные пивные "Бочки" или "Козел" не предел возможностей человеческого разума и его творческого потенциала.

- Каковы условия участия?

- Заявки на участие в проекте может подать каждый человек или организация. Вход в проект платный по причине отсева людей с улицы. Внеся определенные средства, участники будут заинтересованы в качестве проекта. Взамен вы получите не только мой опыт, знания и технологию, но и я буду отвечать на вопросы участников проекта, как это принято на мастер-классах, и открывать им многие секреты, имеющиеся в моей копилке. Подробно о проекте и его этапах я расскажу на презентации, где отвечу на все интересующие вопросы о маркетинге, рекламе, брендинге, экспансии в регионы, профессиональной подготовке. Как реализовать себя, не уезжая из Омска, и как эффективно продать свой потенциал в Москве.

Встреча состоится в феврале. Подробная информация о проекте по телефонам: (3812) 39-90-38, 39-90-40, 39-90-44

Темы:

Мероприятия

ТРИЭС-класс

Первый консул

Продвижение группа

Омские ястребы

Авангард хоккейный клуб

Сладуница

Омсквинпром

Оша

Манрос-М

Омский завод минеральных вод

ТРИЭС

Сергей Сусликов

Анатолий Бардин

Станислав Иванченко

Омск

Креатив

Не позорились бы вы, граждане доморощенные маркетологи и дезигнеры и людей по всей России не смешили бы такими "брендами". Махровая самодеятельность это и профанация. Не любят у нас и не ценят настоящих профессионалов, а решают такие резонансные вопросы попросту - вась-вась с мутными, но вёрткими "специалистами".
С графической точки зрения знак слабый, вторичный, имеет агрессивный характер, что в принципе недопустимо при создании положительного имиджа. В этом случае, знак работает прямо в противоположном направлении. Это любой студент знает.
С точки зрения идеологической, "бренд" тоже не выдерживает никакой критики. Я понимаю, к примеру, Горная Шория, или Хакасия, могут использовать медведя в качестве символа, там этот умный и сильный зверь водится.
А у нас то в области что? Ни дичи, ни рыбы нет, как в пустыне. Поверьте, знаю о чем говорю. Какой уж там медведь?
И еще один аспект. Медвежья лапа, всем известно,- предмет браконьерского вожделения, примета варварского истребления животных ради подлой наживы.
Так что, граждане доморощенные маркетологи, дезигнеры и министры заодно - жирная двойка вам всем в дневник!!!
P.S.
Прискорбнее всего то, что те, к кому я обращаюсь, не прочтут этого комментария, а если и прочтут - то не поймут. Они по жизни не в теме. Они привыкли обтяпывать делишки, а работать в серьез, по-настоящему, глубоко вникая - нет. И это - the face of the Omsk region...