На прошлой неделе в Новосибирске завершилась III Сибирская интернет-неделя – крупнейшее региональное мероприятие российской интернет-отрасли. По словам организаторов, форум посетили участники из 30 городов России и ближнего зарубежья. В программе прозвучали более 80 докладов, состоялись мастер-классы и круглые столы.

иллюстрация с ngs.ru

Программа мероприятия была рассчитана на четыре дня. В первый день на Форуме руководители и ведущие специалисты интернет-компаний обсуждали ситуацию в основных отраслях интернет-бизнеса: управление интернет-проектами, их раскрутка и монетизация, развитие интернет-бизнеса, привлечение инвестиций, исследования и рейтинги, контент, право. Второй день был посвящен теме «Интернет для бизнеса». Здесь участники обсуждали использование интернета для решения коммуникационных и рекламных задач, учились методам привлечения клиентов и партнеров через интернет. Третий день был отдан веб-разработчикам и техническим специалистам. Для них читались доклады и шли мастер-классы, посвященные созданию надежных высоконагруженных проектов, работе с CMS, серверному и клиентскому программированию, а также дизайну и оптимизации. Заключительный день собрал интернет-коммерсантов, продающих и продвигающих товары в мировой сети. Кроме того, в рамках IT-Форума на площадке «ITE Сибирская Ярмарка» прошла «Новоблогика». Это мероприятие было посвящено использованию блогосферы в продвижении корпоративных клиентов, работе с репутацией компаний реального сектора.

Открывая интеренет-неделю, организаторы похвалились успехами Новосибирска в виртуальности. Так, по данным фонда общественного мнения, аудитория интернета в Новосибирске составляет 4,4 млн пользователей старше 18 лет. Проникновение в широкополосный доступ достигло 30% или 200 тыс. подключений. Наиболее популярная скорость у местных пользователей – 1024 Кбит/сек. Средняя стоимость интернета в месяц 630 руб. при скорости 512 Кбит/сек. По данным Яндекса, в нашем городе живут самые активные и пишущие блогеры – количество активных блогов, по версии Яндекс, равно 4680. Обороты рынка веб-разработки в прошлом году составили 60 млн руб., 80 млн руб. в прошлом году заработали городские площадки на рекламе. В этом году заработки веб-разработчиков ожидаются как минимум на том же уровне, а вот доходы от рекламы могу скорректироваться в меньшую сторону.

Часть гостей и докладчиков оптимизма ведущего не разделили. Так, в трактовке директора по исследованиям Mail.ru Федора Вирина, картина в Новосибирске не такая радужная, какой могла бы быть. Так, проникновение в Новосибирске, по данным TNS, хуже чем в среднем по России, проникновение в целом меньше на 40%. Основные сдерживающие факторы – слабое проникновение широкой полосы. «Как и во всей стране, в Новосибирске развитие интернета сдерживает его стоимость и пропускная способность. По модему пользоваться интернетом невозможно, широкая полоса есть, но она отвратительного качества. В 60% домохозяйств скорость 64 Кбит/сек, 128 Кбит/сек в лучшем случае, но эти 64 Кбит/сек такого качества, что иногда думаешь: «Лучше модем», – отметил Ф. Вирин.

Возражение ведущего, что в Новосибирске стоимость интернета – одна из самых низких, исследователь парировал тем, что широкая полоса – низкого качества, а дешевой стала недавно. В итоге широкополосный доступ в Новосибирске развивается с лагом в два-три года по отношению к Екатеринбургу и другим сопоставимым с ним городам.

Основные проблемы отставания нашего года от «передовиков» одинаковые для всей страны. «Пока нет большого количества пользователей, нет большого объема региональной рекламы, нет доходов. Федеральной рекламы много, местной немножко. Здесь слабое развитие контекстной рекламы, слабое развитие рекламы нестандартной, которая уже выходит на рынок в крупных городах. Рынок, к сожалению, находится в достаточно неразвитом состоянии, на нем мало игроков, мало образовательных игроков, тех, кто обучают и сотрудников, и рекламодателей, – оценил местную ситуацию Ф. Вирин. – По сравнению с другими регионами рынок имеет оглушительный потенциал. А развит слабо».

Президент ГК «Петра» Владимир Верхоланцев согласился с мнением коллеги. Предвидя развитие интернет-рекламы, Группа «Петра» купила интернет-агентство «Дипсайн» еще в 2006 году. С тех пор компания развивает этот сегмент в полном объеме. В частности, компания владеет экслюзивным правом на размещение рекламы на «Одноклассниках. ру». Как отметил В. Верхоланцев, несмотря на эффективность работы в интернете, компания по прежнему сталкивается с непониманием со стороны рекламодателей важности интернет-коммуникаций. «У нас мало специалистов, знакомых с интернет-маркетингом. Их практически никто не готовит, а дополнительного образования по такому направлению нет. Все стараются использовать традиционные коммуникации – телевидение. Львиная доля денег сейчас там.

По сравнению с 2008 годом в Новосибирске объем телевизионной рекламы упал на 34–40%, наружной – на 30%, очень сильно упала пресса и радио. Интернет-каналы стали использовать чаще, но некому внутри компаний грамотно рассказать клиентам, как работать в интернете, чтобы охватить целевую аудиторию, пользователей их брендов и услуг. В итоге клиенты по-прежнему охотнее идут на традиционные коммуникации. Нужны семинары, специалистов нужно учить аналитике и убеждать в эффективности каналов коммуникации в интернете», – говорил В. Верхоланцев.

Любопытно, что практически никто из выступающих не жаловался на кризис. У большинства интернет-компаний его как такового и не было. У кого-то упали продажи, но только на время, а сейчас они даже превышают аналогичный уровень прошлого года. Кто-то отметил снижение долларовой выручки, но рост продаж не упал. Как отметил директор «Ай Ти Констракт» Роман Петров, на продажи игр и развлекательных сервисов больше влияет погода, чем кризис.

Не жаловались на кризис и веб-разработчики. Так, директор «Космос-Веб» Максим Мамыкин, констатировал, что кризис в отрасли преодолен. «Ситуация стабильная, цифры по первому полугодию сопоставимы с прошлогодними. Потепление на рынке уже явно заметно. Мы надеемся, что по итогам года будет значительный прирост веб-разработок, раза в полтора. С продвижением сайтов та же ситуация. Мы, в «Космос-Веб», решили, что наш департамент интернет-продвижения стал уже совсем большим и самостоятельным, поэтому выделили его в отдельную компанию», – похвалился достижениями М. Мамыкин.

Руководитель службы маркетинга ООО «Юмисофт» Маргарита Деминская – компания разрабатывает и CMS-продукты – разделила оптимизм разработчиков. «Ситуации кризиса нет. В октябре был спад, скорее психологический. Все боялись перестали делать сайты, покупать CMS. В 2009 году ситуация изменилась: сайтов делать меньше не стали – упала только средняя цена за сайт», – сообщила М. Деминская.

Новосибирские участники обсуждения также отметили только структурные изменения: часть компаний ушла с рынка. Взамен появились новые, кто-то перепрофилировал бизнес. Но в целом интернет-сообщество не видит поводов для ухудшения ситуации. Напротив, местных игроков интернет-рынка федеральные компании прельщают различными возможностями по продвижению товаров, услуг, брендов и собственно компаний в виртуальной среде.

Так, к примеру, ведущие специалисты Яндекса Александр Ларьяновский и Тигран Худавердян, познакомили участников конференции с моделью работы компании в регионах. Александр Ларьяновский представил различные нерекламные возможности для сотрудничества с местными производителями контента, всячески настаивая на том, что такое партнерство принесет им только выгоды. Суть выгод – точечная целевая аудитория.

В свою очередь Тигран Худавердян, выступая с докладом о виджетах и их эффективности в регионе, рекомендовал использовать всем «обладателям» сайтов и интернет-проектов новую возможность поисковой системы. «Это возможность для бизнеса заявить о себе, хоть и на региональном уровне», – сказал Т. Худавердян.

Общим итогом конференции можно считать возможность для всех участников убедиться в том, что бизнес в интернете живет и процветает, а интернет-технологии становятся обычными инструментами продвижения продуктов и коммуникации с клиентами.